關鍵詞：贊助營銷 品牌形象 契合度 

摘要：作為奧運贊助營銷的代表,三星公司借助奧運會進行品牌國際化運作,實現了品牌形象的成功轉移。文章從Irwin和Asimakopoulos的六階段體育贊助管理概念角度出發,以倫敦奧運會贊助活動為例,分析了三星奧運贊助營銷的成功之處,同時分別在目標顧客、企業形象、市場范圍、典型性代表性、兼容性及沖突方面分析了三星與奧運會的契合度,為國內企業贊助體育賽事提供參考依據。

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