關鍵詞：新媒體 媒介融合 全媒體運營模式 封面新聞 

摘要：新媒體的蓬勃發(fā)展給傳統媒體帶來了前所未有的挑戰(zhàn),并促使傳統媒體探尋新的發(fā)展模式。尤其是報業(yè)媒體,面臨著發(fā)行量減少、廣告投放不足、人才流失等問題,著力推進其在全媒體時代的轉型是報業(yè)媒體的當務之急。《華西都市報》作為中國第一家都市類報紙,在新聞史的發(fā)展中具有不可忽略的影響力。其所打造的封面新聞客戶端更是報業(yè)媒體轉型發(fā)展中的代表。文章以封面新聞為例,著眼于宏觀環(huán)境分析的PEST分析法,從政治、經濟、社會、技術四個維度,探究當前新型主流媒體的發(fā)展環(huán)境,并從內容生產、媒介融合、營銷策略三個方面為新型主流媒體在全媒體時代的發(fā)展提供指導性意見。

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