關(guān)鍵詞：十堰 旅游目的地 認(rèn)知形象 旅游心理 測評 

摘要：旅游地認(rèn)知形象是公眾對旅游景點(diǎn)現(xiàn)狀、特征等的認(rèn)知、情感和態(tài)度傾向,是人們選擇旅游地與實(shí)施消費(fèi)行為的依據(jù),是隱形的旅游資源。目前,針對十堰旅游地認(rèn)知形象的測評研究較少,相關(guān)數(shù)據(jù)嚴(yán)重缺乏。筆者通過編制結(jié)構(gòu)化的問卷和訪談提綱施測被試664人,從整體形象認(rèn)知、城市形象認(rèn)知種類、情感認(rèn)知、城市形象定位四個(gè)方面對十堰旅游地認(rèn)知形象進(jìn)行綜合測評。對所得數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析和文本分析,將分析結(jié)果以統(tǒng)計(jì)圖表、詞云圖等形式呈現(xiàn),并據(jù)此提出優(yōu)化策略,以期為十堰旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供建議,為相關(guān)部門政策制定提供參考。

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