關鍵詞：耐用消費品 創新擴散模型 非線性最小二乘法 

摘要：本文基于我國耐用消費品擁有量數據,對Gompertz、Logistic和Bass三種創新擴散模型進行了比較研究。實證結果表明,創新擴散模型對我國耐用消費品的消費趨勢有較好的擬合和預測效果。Gompertz模型在擬合時表現較好的原因在于,我國耐用消費品的擴散速度較快,在成熟期的累積銷量增長量較大。數據量較少會使得創新擴散模型對數據波動比較敏感,預測的結果易高估最大市場潛量或過早地估計市場趨于飽和。結合我國耐用消費品的發展趨勢,建議廠商多發掘產品新功能,提高產品設計感,以擴大口碑傳播效應,在營銷上可多關注市場潛力巨大的農村。

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