紙質包裝袋的造型設計戰略

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為進一步縮小城鄉發展差距，加快鄉村經濟發展步伐，國家出臺一系列戰略規劃以助力鄉村經濟發展、文化發展、教育發展等。除農業、養殖業等傳統行業外，鄉村地區仍有諸多新型發展渠道等待挖掘。就自然風景良好的鄉村地區而言，可以大力發展旅游產業，加強對文創產品的設計與銷售，以獲得更多經濟效益，但有關部門在制定文創產品包裝設計方案時，應注重強化包裝設計內涵，使其更加符合當代民眾的審美需求。下面就鄉村文創產品中紙質包裝袋的造型設計策略進行探究。相較于其他材質的包裝，紙質包裝憑借輕便、環保、成本低、易折疊等多種優點在商品市場中得以廣泛應用。據此，在開發文創產品時可以加大對紙質包裝的運用力度，有效節約部分包裝成本。

與此同時，文創產品紙質包裝設計應與時俱進，既不能過于俗套，也不能脫離實際，否則將嚴重削弱消費者的選購興趣。研究表明，鄉村文創產品紙質包裝袋造型設計應當滿足以下 4 項要求：第一，紙質包裝應具有地域民俗特色。我國廣大鄉村地區既有形式豐富多彩的民間活動，也有諸多傳統技藝、傳統建筑、特色習俗等，各種元素結合在一起，共同構成絢爛的鄉村文化體系。據此，設計人員在設計文創產品紙質包裝袋時，應適當融入民俗特色，以擴大鄉村文化的傳播范圍。

第二，文創產品包裝設計應具有一定實用價值，在環保理念盛行的時代背景下，文創產品包裝設計應遵循實用、環保原則，有利于減輕對生態環境的污染，增強民眾的環保意識，促使民眾將閑置的文創產品包裝袋用于其他用途，從而節約部分包裝資源。

第三，鄉村文創產品包裝設計應滿足公眾多樣化視覺審美需求，近年來，公眾審美水平取得大幅提升，且審美喜好趨于多元化，使得包裝設計工作迎來嚴峻挑戰。高質量的鄉村文化產品包裝設計在視覺上對消費者具有較強吸引力，究其原因，主要是因為人類屬于視覺動物，對具有創意和美感的產品設計具有強烈的欣賞興趣，因此在文創產品包裝設計中借鑒美學思想，有利于增強設計內涵，刺激消費者選購欲望，創造更多經濟效益，提高文創產品核心競爭力。第四，鄉村文創產品包裝設計應當遵循創新理念，創新是助力各行各業實現可持續穩定發展目標的基礎技能。隨著文創產品市場競爭日益激烈，設計人員在開展文創產品包裝設計工作時，應注重創新產品包裝設計思想，避免使消費者產生視覺審美疲勞，彰顯鄉村文化特色，加強對信息技術的應用，便于搜集更多可利用元素來豐富包裝設計內涵。由此可見，鄉村文創產品紙質包裝袋造型設計工作并非易事，需要設計人員綜合考慮各項因素，為全面提高文創產品包裝設計水準做好充分準備，使鄉村文創產品擁有更廣闊的發展空間，創造更多經濟效益。文創產品和常規產品類型有所不同，文創產品是對文化資源和文化用品的創新運用，蘊含創意人的智慧和技能。鄉村文創產品設計需要結合本土特色，在外包裝上融入本土元素，既便于消費者了解產品屬性，也可以激發消費者的選購興趣。實踐表明，在文創產品紙包裝上增加繪畫藝術，有助于提升包裝設計水準，繪畫作為常見的藝術形式之一，具有傳播設計內涵和產品信息的作用。因此，設計師可以選擇合適的繪畫元素作為文創產品包裝的點綴，以引起消費者關注。此外，包裝整體造型設計應保持色彩協調、布局合理，避免造成突兀的視覺效果。圖 1 所示是某鄉村文創產品紙質包裝造型設計效果圖，設計師選擇綠色和白色作為主色，繪畫內容以農作物生長形象為主，旨在向消費者傳遞綠色純天然的信息。

產品整體包裝造型是帶有手提環的紙箱，兼具美觀性與實用性。鄉村文化素材極為豐富，可為文創產品設計提供重要理論參考。除了傳統手工藝品外，還可推出農作物文創產品，提高特色農作物知名度，創造更多經濟效益。但設計人員在對農作物進行包裝設計時，應注重包裝設計方案的創新制定，確保在視覺上滿足消費者的審美需求，以加深消費者對產品的記憶力。據此，設計師應借助信息技術挖掘更多可利用元素，為提升文創產品包裝設計水準打下堅實基礎。圖2 所示為某鄉村文創產品紙包裝設計效果圖，設計人員在制定包裝設計方案時主要引用糯米元素，幾十顆大小不同的糯米繪畫形象占據包裝中心位置，便于消費者快速捕捉產品信息，同時運用抽象手法描繪糯米的生長環境，使包裝的欣賞價值得以大幅提升。此外，增加獨立的手提設計，既方便攜帶，也方便消費者明確看到產品產地等信息。通過分析上述案例可知，要想提升鄉村文創產品紙質包裝袋造型設計水準，需要設計人員提前做好各項準備工作，確保文創產品的紙質包裝袋既有地域文化底蘊，又包含明確的產品信息，從而激發鄉村文創產品的發展潛能。

作者:費詩伯 單位:泰州職業技術學院藝術學院副教授