包裝設計基礎模板(10篇)

導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇包裝設計基礎，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

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二、圖案的比較

中國包裝上的傳統圖案一般較為具象且含有寓意。如，蟠桃象征長壽，牡丹象征富貴、幸福，等等，人們利用包裝圖案表達各種各樣的美好祝福。中日兩國的傳統圖案中有許多共同的題材，但在表現形式上有很大不同。中國傳統圖案多呈連綿回旋之勢，喜用曲線，在紋樣的組合上也多追求飽滿、充實。這種形式結構更能表現氣韻生動的審美意境。雷圭元先生曾談道：“中國圖案構成上哪些是中國自己的民族特色？當我看到了出土文物中有不少彩陶紡輪，上面有著最原始的圖案格局，很顯著的一類是相反相成的太極圖形或兩個太極圖形相交的形，這一類的構圖一直流傳到近代的民間剪紙、民間挑花的圖案格局中，真是千變萬化，豐富多彩，形成了中國圖案自己的民族風格。”如，旋渦形圖案造型使畫面的內在結構保持平衡，使一切對立、復雜的形態在和諧、平衡中展現出內聚力和向心力，體現了和諧之美。日本傳統紋樣一開始受中國繪畫的影響較大，到了近代，更多地借鑒了西洋畫風的表現特征。其紋樣中的線纖細、優美；色彩喜歡運用白、青、暈色等朦朧、清淡之色；構圖多視點，這些形成了優美、裝飾化的藝術表現特征。另外，日本的傳統紋樣有明顯的幾何化、秩序化的歸納痕跡，特別是家紋。從時間上看，家紋起源于平安時代，開始是家族的標志，被裝飾在貴族的車、家具、服裝上。進入武士社會之后，原來僅為貴族擁有的家紋在武士間迅速普及，且外形變得簡單明了，以便在戰場上更好地區分敵我。到江戶時代，尋常百姓也可以印制自己的家紋，這一時期的家紋左右對稱的樣式和圓形邊框的加入明顯增多。很多家紋成為衣服布料、包裝上的圖案，從而走進了千家萬戶，可以說家紋為日本現代包裝設計提供了豐富的資源。兩者相比，中國的圖案紋樣自由、隨意、靈動，日本的圖案紋樣則細膩、工整，有幾何化的簡約特色。

三、文字的比較

在包裝設計中，文字一方面能傳遞商品信息，另一方面能進一步美化商品。文字的書寫形式和排列組合能直接影響畫面的整體效果。其中，書法文字具有豐富的表現力和藝術感染力，能夠充分體現商品的地域文化特色。唐代書法家孫過庭曾提出“違而不犯，和而不同”，可見中國傳統書法藝術講究和而不同，追求多樣統一，強調書法應求異求變：優美的線條、豐富的筆鋒、平衡的構圖，在多樣變化的筆畫中考量著平衡，總體上產生自然隨意、出神入化的和諧之美。中國的包裝設計在字體設計中常結合書法，借鑒其風格和韻味，引進書法藝術的點畫線條、結字、布白手段，通過對比、均衡、韻律等手段營造或氣勢奔放或筆墨飛濺或蒼勁有力的形態，產生氣韻生動的意境美。這樣，既增強了包裝字體設計的韻味，又使包裝設計具有現代感。中國書法傳到日本之后，日本人在漢字的基礎上進行取舍，形成了具有日本特色的書法藝術形式。日本包裝設計常用“墨象派”“勘亭流”，以及由平假名、片假名演化而來的書法字體。文字的排列組合也有所突破，如，日本片假名與漢字排列、與英文排列等，具有較強的視覺沖擊力，為畫面增添了無窮的魅力。中日兩國包裝設計的文字設計各具特色，均能讓人感受到本國傳統文化的神韻。

四、色彩的比較

色彩作為一種設計語言，在包裝設計中是一個重要的表現要素。色彩極具視覺沖擊力，同時，又極易引起人的情感反應與變化，是宣傳商品的重要手段，同時也體現了民族文化心理。中國人的色彩觀從單色崇拜，或丹紅無比或青碧異常，發展到五彩彰施：青、黃、赤、白、黑。這些顏色相互混合又能形成千萬種色彩，形成了具有濃郁傳統文化特色的五色體系。五色體系的形成與中國哲學思想中的陰陽五行學說密切相關，木青、火赤、土黃、金白、水黑，五色構成了中國最基本的色彩組臺。魯道夫•阿恩海姆說：“色彩能夠表現情感，這是一個無可辯駁的事實。”悠久的中國傳統文化積淀使傳統色彩具有了一定的固有屬性特征。如，黃色代表著高貴、權威、財富、奢華；紅色歷來是喜慶的象征色，每逢婚禮、慶典、佳節等場合必會見到紅色；等等。色彩已不僅僅是色彩，更包含了傳統色彩文化的象征性、寓意性和吉祥觀念。中國的色彩觀整體上彰顯出個體生命的活力與意義，大氣醒目，表現出一種自然靈動的活潑生氣，體現出生命本應具有的生生不息、活潑灑脫的特質。日本美學崇尚自然之美，它的美常表現出閑寂、沉靜等狀態，如草木枯榮、落花流水等，這是日本傳統美的主要形態。正因為如此，復色在日本的包裝上得到廣泛運用，特別是那種雅致柔和的色感，日本包裝的色彩設計往往拒絕華麗和繁縟，追求清、凈、淡、雅的藝術境界。這兩種色彩體系不分優劣，設計師只要將現代的美學元素與傳統色彩文化和諧地糅合在一起，相信就能設計出優秀的，既符合現代人審美情趣，又融入傳統文化內涵的包裝。

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關鍵詞： 包裝材料；設計原則；綠色設計

Key words： packaging materials；design principles；green design

中圖分類號：G633.66 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2013）30-0214-02

0 引言

隨著全世界工業化的發展和商品在整體包裝過程中越來越適應市場發展的需要，不管從商品包裝方便運輸、還是從商品包裝美化產品上都滿足了國際形勢發展的需求，而在包裝過程中，紙、塑料、玻璃等材料被廣泛應用于各種包裝。在現實生活中，相當一部分包裝材料被使用后扔掉，給人類的生活和環境帶來了非常大的污染。類似“白色污染”[1]已成為人類共同面臨的課題，所以在包裝設計的課程設計上，有必要把綠色包裝設計思維應用到課堂教學上，帶動教學服務社會這一理念。

1 引導學生認識常見的綠色包裝材料

1.1 紙質包裝材料 紙質包裝在我們日常生活當中最為常見，紙質的原料主要是天然植物纖維，是一種比較容易分解的環保材料，在平時生活當中，紙質包裝在人們使用后即就是隨意丟棄都能在大自然當中很快地腐爛，不會造成環境的污染，保存起來也可以做到重新回收再利用。在平時教學中，根據商品實際用途選取不同硬度、柔軟度、厚度等性能紙質進行加工制作，做出從簡易、一般到豪華不同的包裝產品來。例如：在進行茶葉方面的包裝制作過程中，可選取紙質柔軟的、較為透明的紙質進行內包裝造型設計，而在外包裝設計是可采用紙質較厚的白板紙進行做外包裝設計。總之，紙質包裝材料使用上非常廣泛，受限制非常少，所以被教學大量使用。

1.2 木材與竹子的包裝材料 此類材料，在商洛地區隨處可見，對自然環境影響較小，而且容易加工，在搬運過程中能承受一定的震動和沖擊，屬于較為理想的教學材料。例如：通過對竹子材料進一步加工、形體變形、燙染等工藝，可以形成具有地方特色的工藝包裝品。

1.3 可降解材料 此類材料在包裝上使用后被丟棄在大自然中，可通過陽光中的紫外線的作用或是土壤和水中的微生物作用。自行分解和還原，最后以無毒、無污染形式重新進入生態環境中，回歸自然。而在課堂上，可以使用光降解型塑料薄膜進行產品外包裝設計，達到環保的目的。

1.4 可食性包裝 常見的糖果包裝上使用的糯米紙及包裝冰淇淋的玉米烘烤包裝杯都是典型的可食性包裝，這是一種包在食品外表的薄膜狀包裝，它可以隨著食物一起吃掉，并不會對人體造成危害。可食性包裝分為可食性薄膜和可食性涂層兩種，對被包裝的物品也會達到其保護作用。這種包裝能很好的解決食品包裝廢棄物與環保之間矛盾，是值得提倡的綠色包裝材料。

2 引導學生認識綠色包裝的設計原則

在包裝設計方面應從材料選擇、結構功能、制作過程、包裝方式、儲運方式、產品使用和使用后處理等諸多方面入手，并掌握綠色環保設計中必須遵循的原則。

2.1 從材料選取上，應無害化原則 材料選取，應充分考慮商洛本地方的實際情況，根據商洛地方的綠色產品，進行綠色包裝無害化。這里的無害化是指對環境和對人的無害化。其一，表現在包裝設計完成后對周圍環境的影響，對于可能產生的負面效應采取哪些措施進行補救。其二，包裝物對人的無害化，這主要體現在包裝材料上，但從現階段實際情況來看，材料無害化是相對的，在包裝設計過程中應充分考慮無害原則”。

2.2 從包裝制作以及使用后，應生態化原則 生態化原則在工藝制作過程中講究切合實際需要，反對過多的浪費。結構功能上應根據需要，靈巧新穎反對過多的繁瑣，大膽借鑒同類其他產品。包裝方式上在安全的基礎上包裝盡量簡化，節約成本和社會資源，運輸方式上節約空間，減少資源浪費，綠色包裝的節能化原則上，并表現在新材料、新技術、新能源的開發利用上。以節能化設計理念為出發點，重新考量包裝設計的發展方向，使包裝設計向著節省材料——追求量少、簡潔的制作材料及畫面；運用安全材料——如日本來力公司用來贈送顧客的啤酒禮品盒，其包裝材料用麥殼精制而成，廢棄后會自行分解成肥料；產品使用和使用后可以循環性、重復性。事實上，許多包裝廢棄物只要經過匠心獨具的設計，就可重新用于包裝中，并會產生意想不到的藝術效果。如美國透納公司推出的啤酒易拉罐，喝完以后只要按其罐體形態提示的方向，左右扭動便可縮小體積，減少包裝用材當作日常生活用品來設計等方向發展。

3 結合商洛特色引導學生進行綠色包裝實踐應注意的問題

設計是一本實踐性較強的課程，需要帶動學生自己動手實踐才能掌握包裝設計的整個過程，而要在包裝實踐的課堂上把綠色設計引用到包裝教學中去，需要讓學生不僅僅在教學實踐上，更要做好一系列配套的工作，這就要從以下做起。

①讓學生認識綠色設計的內涵，并如何靈活地使用到設計中去。綠色設計就是從環保、無污染的包裝設計，主要包括節省資源、能源、減量、皮面廢棄物產生，易回收利用，再循環利用，可焚燒或降解等生態環保方面的內容[1]。

②結合商洛地方特色，多使用地方綠色環保材料進行特色教學。從包裝材料的選取上，多考慮當地原材料，如木質材料與當地核桃結合的包裝。在對木質加工上，可和相關的企業進行合作，把學生的設計思想與實際相結合，使包裝設計能充分體現出綠色設計的思想。

4 結語

綠色包裝設計需要讓學生深入理解和體會，并結合好實踐，使理論概念和實踐結合起來。在設計思維上，多考慮商洛當地地方包裝材料優勢，合理運用到教學實踐上，使包裝設計更具有地域特色。

參考文獻：

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1視觸覺的產生

任何物體都有特定的材質構成，不同的材質表面產生不同的觸覺感受，也就是我們所說的肌理感，肌理是物體外表的質地特征，質地的軟，硬，光滑，粗糙，從外觀上就可以看出。質感可大致分為兩種：視覺型和觸覺型。表面雖是光亮平滑，但視覺上則令人感覺到獨特的凹凸感或粗糙感，此即視覺優先型的質感J。視覺型就是我們所說的視觸覺。視觸覺和真正的觸覺通常是既對立又統一的，視觸覺是真正的觸覺給人一種經驗的反映而已，它是抽象的，在這種條件下，視觸覺便成為一種符號，這種符號是通過先前的經驗得以產生，再經過編譯和轉化，成為一種視覺信息，進而對后來的觸覺判斷產生指導作用。因此，通過視觸覺來判斷新事物，可以誘導我們接觸，也可以警示我們遠離。例如：沒有人愿意去抓長滿刺的仙人掌，看到長長的刺，給人的反映是它會傷人，應該遠離。而我們看到嬰兒的一雙小手，又光滑又柔軟，很愿意去觸摸一下，這是由于我們過去對這些觸覺經驗已經在大腦中形成了判斷符號，誘導了我們的行為。

2包裝設計中材質的觸覺感

為保證視覺運動的流暢順利，包裝設計中的各種視覺元素應是目力所及，在知覺容量限度內的，視覺客體必須是可視的，視覺信息要有一定強度的訴求力。視覺語言必須是易讀的，各種信息的意義必須易于為人所理解，并具備相應的視覺環境。所以，包裝設計中視觸覺的導入必須建立在觸覺的高度可視化，也就是它必須有較強的視覺傳達功能，包裝是商品的外表，消費者對商品的了解是通過包裝來實現的。合理地導入可視的觸覺信息，可以幫助消費者對商品的購買欲和認知度。

3包裝設計中視觸覺的2種形式

第一種視觸覺形式是由包裝材料本身材質的肌理造成的，它可以是感覺柔軟的，堅硬的，光滑的，粗糙的等等，通過包裝材料表面材質肌理的視覺觸覺感，建立和消費者之間的親和感和誘惑力，這在目前很多設計中都被廣泛采用，例如，想表現具有粗糙原生態的茶葉包裝，很多設計師會采用竹木或者粗陶等包裝材料來設計，盡可能地把表面肌理觸感建立在自然的視覺感受中，通過視觸覺把商品的信息傳達給消費者，使消費者對商品產生認知并建立購買需求。

第二種是在第一種的基礎上的進一步創新，它不僅僅考慮到本身包裝材質的選用，而且將所包裝的產品材質肌理要素，模擬設計在產品的外包裝上，使消費者在第一時間獲得對包裝商品的認知和識別，這種識別是通過包裝的視觸覺來完成的。例如，對一盒橙汁的包裝設計，可以通過對橙子表皮的肌理的真實模仿，將橙子表皮肌理設計到商品的外包裝上，建立較強烈的視觸覺感，使消費者很快認識到這盒飲料是新鮮橙汁而不是別的，非常準確和有效地建立了和消費者之間的識別和認同關系。圖2是由日本著名設計師原研哉設計的獼猴桃飲料包裝，他創意性地把獼猴桃的真實表皮材質肌理通過包裝紙材的設計，將真實的獼猴桃表皮模仿得非常逼真，使消費者通過視覺判斷出商品的屬性和相關信息。這樣的創新設計是視觸覺理念導入包裝設計的很好典范。

4實現視觸覺導入包裝設計的手段

實現視觸覺導入包裝設計的手后已有：

(1)在商品包裝的設計中，將真實的材質和肌理運用到包裝材料中去，也就是前面舉過茶葉包裝的例子，直接運用竹木或陶器等來設計茶葉包裝。這種方法也是目前最普遍使用的方法，也是比較傳統的方法。

(2)采用模仿的方法，用其他常規包裝材料，如紙張，塑料，玻璃等模仿產品特征或某一需要的材質肌理來達到視觸覺和真實觸覺上的效果，通過這樣的設計來建立商品信息對消費者有效的視覺傳達。圖2就是通過紙材的模仿設計的很好的案例。

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在競爭激烈的市場中。同類商品競爭最大，很多相似商品的包裝設計標志相互模仿、相互抄襲，使得一些商品標志設計如出一轍，包裝設計標志缺乏代表性，難以實現商品的市場影響力提升。如何從商品研發到商品包裝設計的各個環節保障商品設計獨一無二，提升其商品的辨識度，是包裝設計的重要任務。而提升包裝設計標志影響力，需要構建其與消費者的需求聯系。捕捉到消費者的審美特點。做到包裝設計深入人心。

一、包裝設計標志的重要性

（一）標志與品牌形象之間的聯系

如今市場上產品眾多。很多包裝設計標志特點突出。符合商品特點的代表性設計。這些包裝設計標志是成功的，在其清晰而豐富的表達方式下。有效地將品牌形象傳遞給消費者。換言之，每一個成功的品牌都有一個表達清晰、形式豐富、品牌發展明確的視覺要素。而該視覺要素設計就是品牌標志。從消費者角度分析，包裝設計中的標志實現了與消費者之間的信息互動。便于消費者更加深入地了解品牌形象，認識、分辨、接受以及理解品牌發展理念。當一個包裝設計標志能夠深入人心時，那么將會成為品牌無聲的宣傳，在豐富品牌設計的內涵基礎上，吸引受眾。標志與品牌形象之間存在密切的聯系。包裝設計標志是品牌形象的標志物，代表品牌形象的最經典體現。

（二）標志在包裝設計中的作用

包裝設計標志的作用主要有以下三點：第一，樹立讓人印象深刻的形象。品牌在消費者心目中的識別度，主要是靠傳播學中所提到的五官感覺建立的。標志則是消費者自身識別系統中的核心符號。好的包裝設計標志能夠促進品牌形象的成長。從宏觀角度分析，包裝設計標志將品牌的品質濃縮為經典符號，使得消費者從了解產品，進而接觸企業品牌文化。如香奈兒品牌標志設計，以經典的黑色為背景，以“雙c”為亮白色設計，其形象經典，代表精致、完美的精神追求。

第二，信息交流。消費者可以通過標志設計辨識出所要交流的對象。其實際設計超出了語言敘述與文字設計限制。每一個品牌的存在都有吸引人去了解的內在。成功的標志設計能夠通過外在的標志引導啟發消費者進行思考。并且使得人們在比較短的時間內了解視覺符號中的內在信息。如，“YSL”的品牌標志設計，“YSL”全稱“YvesSaint Laurent”。中文名為“圣羅蘭”為世界著名的時尚品牌，旗下有時裝、護膚品、香水、箱包、配飾等。該品牌的LOGO設計看似比較簡單。但是卻充滿了想象力。從形式上將三個簡單卻難以相互協調的字母，以極為優雅的方式整合為一體，給人留下深刻的印象。從該標志設計中，消費者能感受到該品牌的發展理念是極簡、優雅、創新。

第三，利于市場競爭。商業設計的最終目標就是能引導市場并且吸引消費者產生購買行為。而在市場中影響力巨大的商品。其標志的視覺沖擊力較大并且一定具有鮮明的個性。無論從視覺設計還是內涵體現上都比較容易區分。

二、包裝設計標志的多維表現

（一）包裝設計標志的二維表現

包裝設計中的標志其形式具有多樣化的特點。包含字體標志、圖形標志、混合標志等。這些不同類型包裝設計標志在實際應用中的二維表現不同，設計手法也不同。

1.字體標志

字體標志主要是指從字體或者是字體造型所衍生出來的圖案，將這種圖案作為商品的宣傳標志，以字體標志作為設計標志，常見的有：中文、英文字母、阿拉伯數字等。這些字體都能夠直接作為包裝設計中的設計元素。不應用外在的圖形、顏色等進行輔助設計，而是憑借無裝飾的方式，從文字、字母本身出發進行包裝設計內涵傳遞。該種設計方式最大的特點就是簡單、直接。如上文所提到的圣羅蘭標志設計，還有古馳等包裝設計。在我國古代就有“書畫同源”的說法。如甲骨文中的“羊”字。實際上是簡化了的羊頭形象，該種文字從形象中捕獲到特征，在設計手法上比較直接。但是與“無裝飾”標志設計理念高度統一。該種文字轉換模式對于現代化的包裝設計產生巨大的影響，很多包裝設計中都不同程度地應用了字體，借助字體的簡潔方式，實現字體變形、特殊化排列等強化包裝設計的標志性。

2.圖形標志

包裝設計中的圖形標志是指借助形象圖案或者是幾何圖案來表達商品的標志。該種圖形標志形象性比較強，在標志設計比較得當的基礎上。能夠借助圖形結構的相互組合，產生相應的規律，表達出相應的含義。同時，該種設計能夠充分應用幾何圖形的點、線、面，設計出具有意境、富含寓意的包裝設計標志。應用圖形標志進行包裝設計.其重心比較突出，并且實際的二維展現形式比較豐富。其中最為典型的二維圖形展現形式就是置換。置換的設計方式借助圖形同構，將常見的商品形態展示出來，一方面能夠使得消費者直接了解所銷售的商品是什么，還能夠傳達出品牌信息。置換方式能夠將圖形設計與品牌形態相互結合，展現出新形態和新聯系。如，動物的身體可以直接置換為梳子、書籍、鉛筆的組合，以同位共生的方式，巧妙組合視覺元素。使得人們能夠從圖形的觀察中產生比較奇特的視覺感。在某牛仔褲品牌設計中，包裝設計標志以人腿為牛仔褲腿，借助A字形圖案，符合牛仔褲形態設計.消費者看到該品牌時就會想到其為褲裝品牌。

圖案的聚合形式是指將單一或者是相近形態的視覺元素聚集在一起，通過反復拼裝的方式，構成另外一種形象。該種包裝設計圖形標志設計一反簡潔風標志設計形式。以小的圖形作為基礎圖形單元。使得最終的標志設計視覺元素豐富。如路易?威登包裝設計中的花押字圖案，由圓圈包圍的四葉花卉、四角星、凹面菱形內包四角星組成。

3.混合標志

在混合標志設計中既包含了文字設計也包含了圖形設計，通常情況下是將文字加入到圖形設計中。或者是采用圖形化的表現手法，使得實際形象設計更加生動。文字設計實際上是對圖案設計的解釋。同時能夠保障圖形的內涵得以彰顯。同時在具體的標志設計中，弱化文字識別性能，使得文字除了能表達出功能之外。還需要與創意圖案融為一體。如中國銀行的標志設計上，以古代錢幣形象為主體圖案。并且借助“中國銀行”四個古體漢字。圖案表達的事物功能一目了然。

（二）包裝設計標志的三維表現

商品的包裝設計三維表現。主要體現在紙盒造型和容器造型設計上。造型實際上就是包裝O計的外觀表現形式。包裝設計標志的三維形式。可以借助三維模型實現標志的鐫刻、直接造型等來實現。常見的表現方式主要有：擬自然方式和擬人工方式。其中擬自然方式，借助植物形態、動物形態，使得自然情懷能夠直接融入商品保障設計中，提升商品與人的親密度。如蛋形包裝設計、糖果設計，從較大物體形態的應用領域分析。應用到建筑物的形態設計中。而擬人工形態設計，來自于人們對于自然形態的考究與運用。

三、包裝設計標志影響產生的方法

為了促進包裝設計標志產生積極影響，提升品牌的市場競爭力，并且為品牌代言。就需要在包裝設計的元素融入、設計手法的創新上進行分析。

（一）民族元素在包裝標志設計中的融人

民族元素是傳統民族文化發展中的內涵體現，而元素是包裝藝術設計中不可或缺的要素。采取何種元素進行包裝設計，將會體現出何種內涵的品牌設計。那么，將民族元素融入包裝設計中，能夠提升包裝設計的歷史厚重感，并且豐富品牌文化內涵。由于世界各地的民俗不同，因而產生了不同類型的文化，文化是包裝設計中的重要引導。在富有差異化的文化背景下，產生了不同的思維方式。越是民族的越是世界的，很多設計者很巧妙地運用民族文化內涵，向世界展示自己民族的文化與風情，也使得民族文化逐漸走向了世界。在包裝標志設計中，通過文化的交融力以及傳播力，提升了品牌標志的世界影響力。

設計者在包裝標志的設計上能夠以文化為基礎，恰恰是因為民族文化從千年歷史中走出來。必然會走向更遠的未來，基于文化的藝術設計能夠經受得起時間的拷問，能夠促進藝術設計在變化與不變化之間找到平衡。比如意大利知名的奢侈品牌范思哲就創造了一個時尚帝國。范思哲品牌設計具備獨特的美感。極強的先鋒藝術感，使其風靡全球。范思哲的標志設計運用象征的手法，采用神話中蛇妖美杜莎的造型為標志圖案，充分吸收了希臘、埃及、印度等古老文化。美杜莎這個希臘神話中的女魔頭，在古老神話中代表著權威與致命的吸引力。該種設計背景文化與范思哲品牌理念相輔相成。

（二）基于設計手法創新的包裝設計標志體現

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一、引言

國家地理標志保護產品，是指產自特定地域，所具有的質量、聲譽或其他特性本質上取決于該產地的自然因素和人文因素，經審核批準以地理名稱進行命名的產品。由國家質量監督檢驗檢疫總局統一管理全國的地理標志產品保護工作；各地出入境檢驗檢疫局和質量技術監督局依照職能開展地理標志產品保護工作。通俗的說，國家地理標志保護產品就是國家認可并統一管理的土特產。在中國，“手信”一詞是大家所熟悉的。 但手信也并不一定是什么很貴重的禮品，有言“千里送鵝毛，禮輕情意重”，所以一些別具地方特色的產品--土特產，就成了手信的代名詞。調查也發現，土特產也正是因為“手信”而變得更加的暢銷。

國家質檢總局日前2011年第33號公告，批準對從化荔枝蜜實施地理標志產品保護，其保護范圍為從化市現轄行政區域。從化的荔枝蜜擁有著悠久的歷史，在雍正八年，即1730年的《從化縣志》中記載：“從化荔枝蜜，是蜜蜂采集荔枝花汁釀造而成。從化荔枝蜜是全國蜂蜜中的佼佼者”。”1960年，當代著名的散文大師楊朔，在觀看了放蜂采蜜并且親口品嘗后，書寫了享譽中外、膾炙人口的散文《荔枝蜜》。再據《廣州市志》中表述，在建國以前“從化荔枝蜜”名稱就已經形成并且名揚海外。

二、存在問題

在實際中廣州11家獲得蜂蜜生產許可證企業從化就有5家，這些企業都嚴格按照新的蜂蜜國家標準操作，蜂蜜質量穩定。但雖然在各方面的技術都得到認可，可是從市場上看，目前的從化荔枝蜜包裝還存在很多不足，歸納起來，有以下幾個方面：

1.包裝意識淡薄

從化荔枝蜜的數家生產廠家，在重視產品質量的同時，忽略了產品的包裝設計，導致產品的外觀簡陋，毫無美感，只有實用性而缺乏了美觀。眾所周知，在商品同質化嚴重的今天，良好的產品包裝設計，不但是該產品最好的無聲促銷員，更是眾多消費者辨別商品的重要依據之一。

2.包裝定位不清晰

包裝設計定位是指要使消費對象對產品產生什么樣的聯想和看法，包括品牌的定位，產品的定位以及消費對象的定位。從化荔枝蜜的包裝中看到，其包裝設計的定位是不明確的。從化荔枝蜜的品牌如譚氏，潤至園中看，品牌的理念傳達不清晰，沒能很好的把品牌的定位體現出來；從化荔枝蜜無論是產品的口感、產品的歷史、產品的品質還是產品的功能，都是優秀的，無可挑剔的。但從該產品的外包裝來看，這些優良的品質一個都沒有反映出來，只是包裝瓶的瓶貼上用了一些綠色來體現產品的特征；從化荔枝蜜是不分男女老少皆宜的，雖然消費人群非常廣泛，但是，定位于所有人就等于沒有定位。消費者的定位非常重要，如果沒有消費者定位，那營銷策略如何能準確的制定？廣告計劃又如何制定、如何實施？這樣就會出現很多很多的問題。

3.包裝材料單一

從化荔枝蜜的包裝基本上是以透明塑料罐為載體，不同商家不同檔次的荔枝蜜有著不同的罐子形態。但是除了塑料罐以外，就沒有其他的材料載體了。

三、設計要點

借鑒國內外優秀的包裝設計案例表明，杰出的地方土特產包裝設計，應該具備以下的設計特征：

1.充分結合從化荔枝蜜的功能

從化荔枝蜜有生津、益血、理氣的功能，在設計中可以選取適合自身企業，自身品牌的功能特點進行突出。

2.恰當處理從化荔枝蜜的定位

購買從化荔枝蜜的消費者中大致可以分為兩大類，一類是自用，另一類是送禮用。如果是作為自用的消費定位，則不需要太花哨，以實用為設計原則；如果是送禮用的消費定位，那么在包裝的材料、元素上都必須更加的考究，要既能體現從化荔枝蜜的特點，又能體現本企業、本品牌的精神，還能體現送禮者的用心。例如在產品的載體上，兩種消費定位的罐子也可以單獨設計，自用的實用裝要更簡樸，而送禮用的罐子，則可能是更精致。

3.綠色包裝概念的引進

在互動百科的網站上，“綠色包裝（Green Package）又可以稱為無公害包裝和環境之友包裝（Environmental Friendly Package），指對生態環境和人類健康無害，能重復使用和再生，符合可持續發展的包裝。”

綠色包裝更加利于環境的保護及得到消費者認同，是使產品包裝與國際接軌的方式之一。實施綠色包裝策略時，可以在保證從化荔枝蜜其包裝的基本功能如保護、方便和促銷等的基礎上，采用減量化包裝，努力減少包裝材料用量，同時努力開發輕量化、薄壁化的高性能的新材料。二是選擇一些無毒無害、無氟化、可降解包裝材料實行無害化包裝。三是選擇可再生易回收的資源作為包裝材料。

四、設計表現的方式

在實際的從化荔枝蜜設計改良當中，可以從以下幾個方面進行表現：

1.在包裝設計的用色上

用色是包裝中最重要的設計元素，它直接決定了商品包裝設計的好壞。包裝設計的色彩合理運用，不僅增強消費者的審美愉悅，更重要的是能激發消費者的購買欲望，豐富他們的想象力，也陶冶顧客的心智，所以色彩是最能打動人心、吸引顧客的因素。在從化荔枝蜜的包裝設計用色上，可以用荔枝蜜的本色作為主要色彩來吸引顧客；也可以用其他豐富的顏色組合來實行。

色彩都是有調性的，不同的色彩可以帶出不同的視覺感受。色彩的調性大致有：冷調與暖調；鮮調與濁調以及亮調與暗調，合理運用色彩的調性，不但可以突出從化荔枝蜜的特征，而且使包裝設計更加的具有視覺沖擊力，從而激發消費者的購買欲望。

2.在包裝設計的材料上

透明的材質可以很好的把產品的特征展現，主要以玻璃和塑料兩種為主。塑料材質重量輕，方便攜帶，造型工藝成熟，可以做出各種理想的形態。但塑料始終難以表現出高檔、高雅的感覺，故若定位為送禮用時，不建議使用塑料材料。玻璃材料同樣造型工藝成熟，可以做出各種形態，雖然單位重量較重，但是質感好，若用于定位送禮用的包裝設計是不錯的選擇。如各種中國高檔白酒的包裝，形態多樣，視覺效果豐富。

還有陶瓷材料，溫潤細膩，肌理感強，視覺效果多變；還有利樂包，外層的紙片可以根據不同產品的訴求，方便且低成本地印刷不同的設計；還有旺旺“口袋便利包”飲料的包裝，同樣都是節約資源且包裝設計效果好的材料，可以適當的引進為從化荔枝蜜的包裝材料。

3.在包裝設計的造型上

從化荔枝蜜包裝設計的造型應該在貼合主題的基礎上，設計出更多豐富的造型。比如說可以考慮像某些日用品一樣的補充裝，既經濟又環保，既節省成本又能體現對消費者的關懷。

又如在外形上可以嘗試考慮與從化荔枝蜜特色的結合，做成荔枝的外形，使人一眼就能與其他同類蜜種其他品牌區分開了；又或者設計成泵裝的造型，那樣消費者就可以更加方便的拾取到荔枝蜜了。

4.在包裝設計的元素運用上

包裝設計的元素以色彩與文字為主。元素的運用上，從化荔枝蜜的地理位置、蜜種特點以及口味特色等都可以考慮進行合理的運用。

小 結

從化荔枝蜜歷史悠久，口味優良，功效多用，是具有很好的地方特色和良好品質的土特產，國家質檢總局批準對從化荔枝蜜實施地理標志產品保護，就是一個很好的證明。本文通過發現從化荔枝蜜包裝設計的現狀，指出要點，提出解決途徑，為從化荔枝蜜的包裝設計改良做了初步的探討。

參考文獻

1、洪銘 土特產包裝設計研究 浙江工業大學 2007.5

2、朱和平主編.產品包裝設計.長沙：湖南大學出版社，2007.

篇6

現代包裝設計與人們生活息息相關，在購買商品時隨處可見。在日常生活中，一個好的包裝設計可以激發消費者的購買欲，為企業帶來好的經濟效益的同時也傳播了企業品牌文化。對于傳統禮品的包裝設計更是如此，不僅可使禮品得到人們的認同，同時對傳統文化的傳播也有著巨大的意義。荊楚文化是中國優秀傳統文化的重要資源，隨著時代的發展，現代科技取代傳統手工，西方文化思想各種形式的輸入，傳統文化逐步淡化于人們的視野。同樣，荊楚文化越來越少的出現在人們的生活中。如果將荊楚文化用現代手法加以整合演繹，應用于富有荊楚特點的傳統禮品包裝上，可以傳達出荊楚文化特色，表達出楚國的悠久歷史。同時，將荊楚傳統圖形運用于現代包裝上也可以表達出吉祥與安寧的寓意，例如，楚人尊鳳，鳳視為神鳥，是鳥中之王。這樣鳳紋使產品有了祝福的含義，可以更好的吸引消費者的目光。這樣既可以帶來良好的經濟效益也可以重新喚起人們對荊楚文化的關注，更好的傳承湖北荊楚文化，同時通過旅游業的發展，消費者可以將荊楚文化的魅力展現給中國其他各個地區。

一、荊楚文化的地域文化特點

地域文化是指含物質和精神特質的區域范圍內，有著區域性特色的文化內涵，包括所在地方不時期的發展形態和社會生活方式，以及獨有的文化遺產和物資遺產。地域文化并不是一個簡單地按照地理方位和環境特點進行定義的地理概念。通常所說的地域文化，就是在一定地域內所形成的歷史并被人們所感知和接受的各種文化現象。地域文化往往是設計靈感的重要來源，包裝設計也不例外，所以傳統禮品的包裝設計能完整的體現地域文化，同時傳統禮品的包裝設計也是文化傳播的一種重要途徑。因楚國和楚人而得名的荊楚文化，是一種地域文化，在周代至春秋戰國時期的江漢流域所興起。許多人都應該聽說過荊楚文化，最耳熟能詳的當屬屈原的《楚辭》。《楚辭》是最早的浪漫主義詩歌總集及浪漫主義文學源頭，并且也是中國文學史上第一部浪漫主義詩歌總集。“書楚語、作楚聲、紀楚地、名楚物”的楚辭，與其他荊楚文化精華一起，構筑起瑰麗奇異的楚地文明。荊楚位于中國內陸中部偏南地區，它溝通南北，連接東西，地理上的居中地位。荊楚地區不僅在文化上有著接納四方、多元共存的特性，而且在五方雜處中不斷地實現文化的交融與匯通。荊楚文化從其創立之始，就具有一種多元混合的態勢，荊楚文化在得天獨厚的地理條件下最終標新立異，獨領。所以在傳統禮品的現代包裝設計中，主要是要吸取博大精深的荊楚文化元素，同時在色彩搭配，材料選擇以及表現手法上展現荊楚文化特色。

二、傳統禮品的現代包裝設計特點

因為自古中國就是禮儀之邦，“禮”字便滋生并融入社會及百姓生活，“禮品”則是人們為了表示敬意、慶賀或祝愿等感情而言贈送的物品。禮品包裝屬于商品包裝的一種，禮品包裝要具有完成保護商品、傳遞商品信息、推銷商品基本包裝功能以外，同時還應該具有藝術美感，提升禮品的品位，也要著重傳遞人與人之間情感交流信息，因為禮品包裝設計是體現人類情感溝通的媒介與共架友愛的橋梁。俗話說的好“人靠衣裳馬靠鞍”，商品包裝是產品從生產領域到消費領域的“嫁衣”。一個好的禮品包裝會提升禮品的價值，增加消費者心中的購買價值。作為一地域文化傳統產品的禮品包裝設計，除了基本禮品包裝要求的禮節性，價值性外，還有著傳承地域文化的重要作用，需要有不同的表達方式，藝術風格，各種材料結構來表現。

三、地域文化禮品的包裝設計理念

現在市場上大部分地域傳統禮品的包裝還存在許多問題，包裝內容簡單沒有內容，圖案、色彩及字體的搭配不能表現出產品的特征，更不具有地域文化特色，包裝形式和材料也是簡陋單一。

（一）傳統圖形的運用

設計有地域特色禮品包裝的最主要方式是將傳統圖形運用于禮品包裝設計中。發展和演變的過程中，隨著時間長河的流動、社會環境的轉變下，荊楚元素符號在其中顯示出了其博大精深并富有特殊魅力的荊楚精神。它主要表現為荊楚文化中具備特殊代表性的人、器物等不一的形象，它既可以是神秘的圖騰，也可以是富有魅力的文字，特殊的裝飾紋樣等。作為一座特殊的橋梁，它連接了文化與技術，包裝設計里傳統圖形的運用至關重用。

（二）傳統色彩的體現

消費者在購買任何物品時，一般比較看重的是自身的感覺。因而，在購買禮品時，給人的第一印象就至關重要了。禮品包裝的色彩，在消費者們判斷禮品所蘊含的內容和其價值時，發揮著不可替代的作用。荊楚文化也有著這樣的特殊代表性色彩，例如，楚國漆器中，就有著濃郁的荊楚元素的色調。所以，在設計禮品包裝時，要多運用“荊楚味”色調，注重傳統色彩的體現。

（三）傳統材料、造型的選擇

在包裝設計中，自然風格的材料經常被使用，用來表現禮品的傳統、地域、風格文化等。如果在設計具有荊楚文化禮品的包裝設計時，選擇材料時大量加入木、竹和麻布等具有傳統風味材質，拋棄以往單一的紙質材料的局限，體現出傳統的文化特質，會讓人感到耳目一新，也會使消費者更加認識到禮品的價值。

（四）綠色包裝理念的體現

人們心目中的禮品常常和“華貴”、“精美”、“氣派”等詞聯系在一起，這是因為禮品包裝在其材質、結構、裝飾和制作工藝上顯然比其它任何包裝更為考究。但是在現代生活中，人們也越來越注重環境問題，綠色設計的理念也深得人心。同樣在包裝設計方面，也逐漸向綠色設計靠攏。現代人們審美不再是以前的復雜華麗就是好，往往許多消費者更喜歡“簡設計”。所以，在設計禮品包裝時，不能一味的追求華麗，而是要考慮包裝的可拆卸性，可回收性、可重復利用性。設計包裝時，需要恰如其分地體現“禮”的境界，還必須考慮生態環保和能源節約等問題，這也正好帶給傳統禮品的現代包裝一種新設計風格。

四、荊楚文化元素在傳統禮品現代包裝設計中的現狀分析

已經趨于成熟的荊楚文化，是在早期萌芽的時期，在交流以及融合了中華文化為主、蠻夷文化為輔的基礎上發展起來的。它已經成為了中國上古時，絢爛多彩的南北文化代表之一，擁有非常重要的設計、文化以及商業價值。現在市場上，已經有部分包裝設計采取了荊楚文化元素，例如湖北名酒——關公坊（如圖1），在包裝主視面上，酒名“關公坊”是運用蒼勁有力書法字，底紋是采用的楚國楚篆，兩者巧妙聯合在一起，使他們的地域性以及歷史性得到了增強。同時，這些元素還讓產品包裝的觀賞性以及消費者的可視性得到增強。如果消費者和這些富有荊楚元素的包裝的接觸時間增多，那么，這些體現湖北地域的荊楚文化特色以及其獨特的精神內涵也會更加引人注目，使商品的附加價值也得以展現。另外一個富有荊楚文化元素同時也與現代包裝簡約的理念完美結合的包裝設計，就是湖北名煙——黃鶴樓1916（如圖2）。企業對品牌準確的自我認知和定位，黃鶴樓因歷史、文化，更因人而得名。它必須取得特定地區人群的文化認同，也就是說它將自己的文化上升到了人的文化的高度。“黃鶴樓”迅速取到靈感，追古溯今，將傳承千年的“楚士文化”展示給眾人，并且將“楚士文化”加以新的注解。“楚士”本質上是傳統儒家文化，因此它也具備儒家流傳下來價值審美觀，但是設計師重新演繹之后，使“楚士文化”有著時尚的現代感，正是這款包裝設計的精妙之處。在現代消費人群里，許多消費者更喜愛簡潔的設計，所以荊楚傳統禮品的包裝設計要以現代審美角度，結合荊楚文化中獨到的質樸與和諧，設計出傳統與現代的和諧之美，真正做到“東情西韻”。

五、荊楚文化元素

在傳統禮品現代包裝設計中的設計表達根據上述的分析研究，對于荊楚傳統特產米茶米進行了一款禮品包裝設計。米茶，是湖北的傳統風味小吃。早在明朝時期，米茶就從民間傳入宮廷，湖北的米茶米更是一度成為貢品。但此后，因為米茶米并沒有統一的包裝與宣傳，米茶并未傳播于全國，而只是被湖北地區人們所喜愛。由此可見，特色產品之所以成名，不僅產品本身要有出眾的“特色”，還需要有特色文化的浸潤。

（一）包裝圖形

米茶是湖北特產，在考慮包裝圖形時，為了體現出荊楚文化，所以在基本紋理提取時，運用了一些傳統的荊楚圖案，例如：云紋，鳳尾紋，卷云紋，水波紋等（如圖3），通過再創造形成符合現代審美的新圖案（如圖4）在設計包裝主圖時，采用農民耕種時候的形象（如圖5），同時采用雕版印刷的藝術表現形式。之前的年代里，打印復印技術還沒如此發達的時候，傳統圖案都是運用雕版印刷術呈現出來，所以在現代包裝設計中運用雕版印刷的表現形式可以體現出“傳統味”，傳達出一種傳統與現代相結合的感受。

（二）包裝色彩

在包裝設計中色彩設計十分重要，色彩的合理設計，在對人們視覺上、心理上產生刺激以及主觀感受的同時，也客觀決定了產品的形象，讓消費者通過色彩引起的聯想正確認識包裝設計所要傳達的信息。米茶米熬成的米茶，湯色淡黃，所以在包裝設計的時候，選擇與米茶湯色相同的淡黃色。可以讓消費者在購買時第一時間聯想到煮好的米茶，正確的傳達出商品信息。

六、結語

地域傳統文化的繼承和改革，是中國本土現代設計發展的潮流。荊楚文化源遠流長，其思想與內涵也十分特殊和豐富。用更豐富的方法，提煉歸納特殊的荊楚文化元素，讓它們與現代包裝技術相融合，以塑造出集聚荊楚文化內涵的禮品包裝，擺脫了大眾心中落于俗套的感覺，不僅可以增加禮品的銷售量，而且可以很好的傳播荊楚文化。禮品的包裝設計中應用大量的荊楚傳統元素符號，讓消費者領悟其文化內涵。將地域文化和包裝設計融合，可以使包裝的禮品具有時代感與獨特的品牌個性，也可以更滿足消費者的需求引發他們內心深處的對地域文化的歸屬感。就如同將荊楚文化下的特色禮品的包裝中就有著獨特的魅力。禮品包裝的多元化能提高并豐富人民的生活品質，同時也會促進傳統文化產業的發展及創新。

參考文獻：

[1]丁一.楚文化元素在荊楚特產禮品包裝設計中的演繹[J].藝術與設計，2012.13（36）：38-39.

篇7

傳統文化在我國的歷史中有著極為深刻的影響，在長達數千年的文化發展長河中傳統文化因素已經深深地植根于國人的思想，當我國傳統文化面臨現代包裝裝潢設計中各種現代文化元素的挑戰時，其基礎性地位仍然是不可動搖的。

1 傳統文化元素與現代包裝裝潢設計的關系

我國傳統文化所包含的內容非常豐富，即有簡單的文字、圖形，也有復雜的審美藝術元素，每一種傳統文化都有非常多元的表現形式，用于現代包裝設計中與現代文化的碰撞，能夠產生出令人意想不到的效果。隨著現代文化水平的不斷提高，擁有深厚文化底蘊的傳統文化元素被做為高藝術水準的文化精華來對待，當現代包裝裝潢面對發展困境時，傳統文化元素的植入為現代包裝裝潢設計開辟了一片新的天地。

一般來說在現代包裝裝潢設計中，無論何種元素的應用都需要保證其實用性及審美性，將傳統文化元素諸如對聯、剪紙、漢字、八卦、刺繡等加入現代包裝裝潢中，就需要綜合考慮各個現代包裝裝潢的設計要求。審美的設計要求將傳統文化元素以符合美學特征的形式組合起來，而實用性要求則需要根據包裝裝潢的用途來確定。

2 中國傳統文化元素在現代包裝裝潢設計中的應用

（1）傳統藝術元素的應用。現代包裝設計即使包含了現代元素也無法脫離傳統文化因素的支持，這是包裝裝潢設計的最基本特點。傳統藝術形式種類多樣，像書法、陶瓷、剪紙等都是具有鮮明的傳統文化特色的藝術元素，將這些元素應用于現代包裝裝潢設計中時，最為關鍵的是使整個包裝達到整體性、統一性。以書法文化元素在現代包裝裝潢設計中的應用為例，最為常見的就是茶葉的包裝設計，以一個傳統字體的“茶”字來做為包裝設計的核心，即明了又簡潔還能非常深刻地體現出茶所蘊含的傳統文化底蘊。

（2）傳統圖形元素的應用。傳統圖形主要包括在我國傳統文化中為多數人所熟知的吉祥圖形，或者傳說中象征積極、喜慶、吉祥意義的神話人物或故事傳說。例如“南海壽星”、“龍”、“鳳”等，這些圖形元素一般都象征著人們的美好愿望。比較常見是一些婚慶用品的包裝設計，常常以龍、鳳來象征人們對新人的美好祝愿，取“龍鳳呈祥”的美好寓意。

（3）傳統色彩的元素的應用。色彩在一個國家文化中的象征意義非常鮮明，我國傳統文化中對于色彩也有著獨特的理解，例如紅色代表喜慶、黃色象征皇權、白色則象征死亡等。色彩在現代包裝裝潢設計中的應用能夠從視覺效果影響到人們的消費心理，從而刺激消費，是一種非常容易操作和使用的傳統文化元素類型。以“汾酒”的包裝為例，為了體現其深厚的傳統文化意蘊選擇了青花色調做為包裝的主色，瞬間給人以古典、高雅和擁有悠久文化積淀的感受，將產品的特色完美地展示于消費者眼前。

（4）傳統材料的應用。最具我國特色的傳統材料包括木、竹、瓷等，這些傳統材料不僅能夠從外觀上將傳統文化意蘊烘托出來，更有多種傳統材料的包裝有著現代包裝材料所無法達到的效果。例如一些少數民族的自釀酒常常選擇用竹筒來封存，酒的香氣也因與竹子的天然香氣融合在一起而產生特殊的效果，這是現代包裝材料永遠無法企及的包裝效果。

3 現代包裝裝潢設計中中國傳統文化的基礎性

中國傳統文化元素在現代包裝裝潢設計中的基礎性最為直接的表現就是傳統文字，幾乎任何一種產品的包裝設計都離不開文字的說明，而文字字體的選擇和搭配能夠營造出不同的審美意蘊，當現代文化脫離了傳統文化中文字的基礎支持，無疑會使其在整個包裝設計中的功能盡失。中國的文字有著非常嚴格的筆順、筆畫要求，如果包裝設計中忽視了任何一個細節文字元素，其整體效果必然會受到嚴重影響。

要將中國傳統文化元素有效地融入到現代包裝裝潢設計中就需要運用有效的設計方法，要符合中國傳統文化的藝術、審美要求，這也是中國傳統文化在現代包裝裝潢設計中的基礎性表現。所以優秀的現代包裝設計應當是以明確中國傳統文化的基礎性地位，并且要在對傳統文化元素有深刻認識和充分了解的基礎上，才能實現兩者的完美融合。

結語

中國傳統文化元素對我國現代包裝裝潢設計的基礎性地位表現在各個方面，要將傳統文化元素的各種形式在現代包裝設計中靈活運用，就需要將兩者進行藝術設計上的融合，使之成為有機整體，這樣才能保證包裝設計集時尚感與傳統美感于一體，發揮包裝的實用價值。

篇8

市場經濟是高度市場化與商品化的發達商品經濟，在市場經濟走向全球化的環境中，企業之間的競爭愈來愈激烈，企業之間產品的競爭也愈來愈激烈，在產品同質化的今天,在產品的銷售終端即超市貨架上的商品琳瑯滿目的今日，商品――這個進入流通銷售渠道后的產品，怎樣才能從商品貨架上跳進消費者的視野，而不至于淹沒在花花綠綠的商品海洋里，變得十分重要。也就是說，商品包裝設計的競爭就顯得格外重要，通過商品的包裝設計使消費者達到對商品的快速識別。

隨著我國入世的不斷深入，商品包裝的必要性和重要性日漸突現，人們深刻體驗到，只有優質的商品和設計獨特、到位的商品包裝才能受到廣大消費者的青睞和關注。優秀的包裝具有先聲奪人的藝術魅力。通常商品陳列于貨架上，會面臨兩種壓力：一是消費者的識別評判，二是競爭對手的“排擠”。隨著社會經濟的發展，商品種類繁多，即使是同類商品，單從包裝方面，就看得人眼花繚亂；而現代生活節奏的加快，事務的繁瑣，各種信息畫面的泛濫充斥，人們渴望視覺上得到舒適，得到放松，也使得直接到商場購物的那部分消費者想到的是怎樣在短時間內看到自己想要的商品。這就要求商品包裝的設計應具有足夠的誘惑力，同時又以別具一格的面貌與同類商品包裝拉開距離。只有這樣，商品的包裝才不至被周圍其他包裝所“淹沒”，所進行的包裝設計也才真正具有促銷的功能，使消費者在眾多的商品包裝中快速識別。

現在的消費者常常把包裝作為選擇某一種商品的基礎，因此使商品包裝在貨架上被消費者快速識別就極具意義。所以，不管是單體商品包裝設計，還是系列產品包裝設計，都應注意包裝被快速識別，特別是同一品牌下的系列產品的包裝設計更應該在最短時間內在琳瑯滿目的商品貨架上被識別，吸引住消費者的眼球，因此，系列化包裝設計被企業廣泛采用。系列化包裝設計是指一個企業對自己同一種類不同品種的產品采用統一而又有變化的包裝設計形式。系列化包裝中的個體都是以家族中的一員的形式出現在整體的包裝系列化中的，所以這種包裝也叫家族式包裝。系列化包裝設計呈現出共同的特點，這種共同的特點突出了成品包裝的共性，比之單體包裝商品具有更強的整體感和統一視覺效果，可以更好的展現大面積的整體色彩，利于消費者辨認商品，有助于企業樹立信譽和創造品牌，增強宣傳效果，進一步吸引消費者，從而更容易的識別和記住這種商品及企業，使消費者達到從貨架上快速識別。

基于前面所述，本著快速識別的原則，系列化的包裝在設計中應注意幾個方面。

1.符號優先

近年來，隨著視覺信息泛濫日漸成為社會問題，包裝的符號化――用識別性良好的符號來濃縮畫面信息幾乎成了保證商品不被淹沒的有效手段。這種系列包裝，可直接把商品品牌名、標志放在醒目的位置，在視覺上減弱或刪減其他文字圖形，加強包裝的符號化，從而使消費者迅速識別。或者包裝上有文字、商品形象和裝飾圖形，但均不引人注目，突出的是由上述要素組成的具有個性的、獨特的整體圖形，特別是當消費者離包裝有一段距離的情況下，便可感覺到圖形的符號化。這樣，通過符號優先，直接達到系列商品包裝在貨架上的快速識別。

另外，符號優先是與系列化包裝的系列化形式即形同系列、形似系列、神似系列緊密聯系起來的。形同系列指在同一品牌的包裝設計中，運用相同的構圖形式，相同的主要設計元素，并根據商品之間的個體的差異，進行尺寸上的、文字上的、色彩上的調整所形成的包裝系列。形似系列指在同一品牌的包裝設計中，運用相同的構圖形式，相似的設計元素進行設計所形成的包裝系列。神似系列指在同一品牌的包裝設計中，運用相似的構圖形式，相似的設計元素進行設計所形成的包裝系列。在這三種形式系列中，對符號優先的考慮是很重要的，它決定了系列商品包裝與貨架上其他品牌商品包裝的面貌不同及自身面貌的獨特。近十幾年來，我國系列化包裝更是納入企業品牌CIS戰略范疇，即用單一的品牌來統帥本企業生產的全部產品，在設計上，采用一個能讓各種產品都能接受的統一符號，在所有的產品及包裝上起到統帥作用，也就是整體化的品牌識別。其中意義之一就是更加強化商品包裝形象，使消費者更容易快速識別。

2.獨具一格的系列化包裝形式

在當前這個崇尚個性的時代里，消費者經常受獵奇心理的驅使而引起某些購買沖動。根據國外統計資料表明，消費者總是受新奇產品及新穎包裝的吸引，超市所銷售的商品大約有30―40%屬于刺激性購買，所以現在連很多老產品都更換了別具一格的新包裝。也就是說，獨具一格的系列化的包裝形式拉開了與同類商品包裝的面貌和距離，并因其新穎的面孔，更容易被消費者快速識別。

具體的講，獨具一格的系列化的包裝形式，首先是獨特的包裝造型，不管是內包裝，還是外包裝或容器造型等等，都應賦予其立體造型別具一格的視覺魅力。獨具一格是相對于其他同類商品包裝造型而言， 同一品牌的系列商品包裝造型，則應用統一的面貌和風格，以求整齊劃一，然后可適當追求系列內各單體包裝造型的輕度變化。當然，包裝造型的獨特，要考慮采用什么樣的方法，不違背包裝的物理功能――保護商品和使用方面的便利性，考慮生產、材料、流通、成本、甚至消費者的接受標準等諸多條件，然后使設計的包裝被快速識別。獨具一格的包裝形式另一個方面也可以是包裝畫面構成及畫面效果的新穎、獨特、與眾不同。當然其設計也要考慮與商品相協調、相關聯、相吻合，畢竟包裝與商品是融為一體的。

在這里，讓我們記住這樣一句話“以前，企業靠價格競爭，昨天靠質量競爭，今天則靠設計競爭。”在產品同質化的今天，只有靠別具一格的設計來抓住消費者的眼球，才能使自己的商品被快速識別，被吸引，進而被購買。

3.購物環境

要使系列商品包裝被快速識別，良好的購物環境也不容忽視，如商品陳列美觀、貨架間隔合理、燈光照明適度以及導購牌、商場POP廣告等等。以上是影響系列化商品包裝被快速識別的幾個主要方面。同時，為了達到被有效識別、快速識別，系列化商品包裝的設計必須體現以下基本原則：

(1)要引人注目。在超市無人售貨的狀態下，貨架上的商品是“自我銷售”，必須在短時間內迅速吸引住消費者選購商品的視線，使其進一步的判斷和購買。一般來說，不醒目的包裝不具有被快速識別的價值。因此，必須利用商標、造型、色彩、圖片和文字等視覺元素，創立一種系列化的、家族化的具有強烈視覺沖擊力的包裝形態。

(2)要易于辨認。包裝上的各種視覺要素的設計應該有一種一目了然的視覺效果。如果是雜亂無章的，則不利于在眾多同類商品包裝中認記，也就不可能使消費者快速識別。在今天，一個品牌一般有多種產品，為使自己的商品包裝不至出現“各具特色”“互不相關”，以至在貨架上被眾多其他商品包裝所淹沒，就得采用系列化包裝設計，以求在貨架上被整體的快速識別。最初，系列化包裝，是利用“整體大于局部之和”的道理，用一種統一的形式，統一的色調，統一的形象來規范本企業生產的系列產品。隨著商業的發展，系列化的原則和范圍也在不斷擴大。如有的強調色調和色彩分布原則的統一，局部變動畫面構成形式；有的強調畫面構成的統一，變化各種色彩的組合；有的同一產品色彩和形式不變，而只改變包裝的容量和容積……總之，系列化的形式不管怎樣變，都必須是在“大統一”的格局下，進行各自的“量體裁衣”。這樣，他們看上去像一家人，和諧融洽地形成一個家族體系，體現出一種“群體的規范化風貌”，從而輕易地達到被快速識別的目的。

總之，包裝的系列化，作為一種視覺的重復強化刺激，不但能夠增強商品包裝的貨架識別力，而且消費者也樂于接受。因為這種重復，實際上減輕了他們的視覺負擔，也便于接受商品信息。如果沒有這種重復，他們接受的信息將更加五花八門，不利于消費者對商品包裝的快速識別，也不利于企業，推銷者強化其商品的形象。但是，任何事物有利必有弊，不可能是一個方面的，這符合唯物辯證法，系列化的商品也如此。系列化包裝設計的推出，其前提應是:質量好，信息要暢通，在產品質量不穩定甚至低下的時候，不要輕易采用系列化包裝這種形式。產品質量不穩定帶來經營的風險太大，如果采用系列化包裝，雖然可以達到快速識別，卻是負面的快速識別，進而形成負面的宣傳效應，對整個品牌系列的其他產品都是一個致命打擊。

篇9

2茶葉包裝中的色彩心理

心理學家認為人們對色彩具有主觀感情和客觀感情，不同的色彩帶給我們的視覺感受不同。有的色彩給人以壓抑、猶豫的感受，有的色彩給人清新、自然的感受，有的色彩給人古樸、高雅的感受，有的色彩使人感到活潑、歡快等。不同的色彩搭配，產生的不同視覺效果，對人的情緒影響也不盡相同。例如，人長時間處在紅色環境中，脈搏就會加快，情緒激動；而處在綠色、藍色環境中，脈搏減緩，情緒顯得平靜、穩定[2]。因此，設計師要在了解茶葉特性的基礎上，充分發揮色彩語言的魅力，合理地選擇和搭配色彩。既要傳遞出茶葉商品本身的特性，又要賦予其審美價值，達到功能與形式的內在統一，在兩者有機融合的條件下，將商品內容與銷售策略巧妙地以色彩展示出來[2]。目前市場上茶葉品種繁多，設計時應以人們對色彩心理為參考依據，針對不同的茶葉品種進行選色。如紅茶湯色紅艷，口感醇和，應選用暖色調；花茶湯色黃綠明亮，葉底嫩勻柔軟，應選用冷調與暖調搭配色———黃綠；白茶及市場上的女士茶滋味醇和，應選清淡柔和的色調等等。

3六安瓜片茶葉包裝中的色彩設計理念

3.1體現六安瓜片茶葉的特征

由于茶葉包裝的色彩設計受其屬性的制約，因此在用色時就要考慮到茶葉的品種、檔次、價格、適宜場合等，茶葉的品種不同，包裝的形式、風格、色彩定位也應有所區別。如靳埭強設計的車仔茶葉系列包裝，分別以不同的底色作裝飾來襯托突出車仔品牌，用不同的顏色代表不同的茶葉品種，很好地展示了不同茶葉品種的特性。六安瓜片是綠茶中唯一只采葉的片茶，色澤寶綠，香馥濃烈，滋味醇厚，是天然優質的綠色飲品。因此設計時應選用冷色調為佳，綠色或藍綠色，這種色調不僅能很好地詮釋產品，使消費者對產品有更好的理解和認知，還會讓人有清新鮮爽之感。據心理學家研究認為，綠色對平衡人的心理安靜和修養有著積極的作用，能幫助人們擺脫煩躁而進入渴望中的和諧境界。它作為瓜片包裝中的首選，更能彰顯瓜片的綠色、環保，給人一種安靜和清新的感覺。當消費者看到包裝后，就會對商品的可靠質量產生心理共鳴。

3.2體現地域特點

茶葉是中華民族的傳統飲品，有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊。茶葉品種多樣，產地不同，其文化淵源也就不同，相應的茶葉在品質上就形成了顯著的地方性特色[3]。因此，在銷售市場上，茶葉的包裝色彩設計也應體現出一定的區域性。例如在茶葉的包裝上，印制充滿濃郁民族地方風情的圖片色彩，介紹茶葉的淵源、習俗、趣聞的文字等，使消費者眼能看到、心能感受到，覺得品茶就是在品文化、品親情，由此而產生廣闊的聯想。六安瓜片是我國十大名茶之一，馳名古今中外，主產于大別山北麓地區，高山環抱，云霧繚繞，這種獨特的地理位置孕育了優質的綠色飲品。因此設計師在設計包裝時應注意突出地方特色，以區別市場上繁多的同類商品。如借助地方文化的特色，用隱喻的圖形色彩增加包裝的感染力；或者采用代表性大別山的景點作為色彩設計素材，在保持其文化底蘊的同時融入時代的內涵，不僅體現了地域性，發揮了色彩的記憶功能，又能讓消費者欣然接受。

3.3吸引消費者視線

色彩是茶葉包裝中最直接、最快捷的視覺傳達手段，它具有較強的視覺沖擊力，能誘導消費者產生購買的欲望。有經驗的設計師會利用色彩這一獨特效應，針對茶葉商品的屬性，在其包裝上設計出市場上能迅速抓住消費者視線的個性化色彩，吸引消費者注意力。如龍井、碧螺春茶的包裝設計，設計師在構圖、風格上采用了相同形式，以不同的色彩區分茶的種類，整體統一，色調鮮亮飽滿，擺放在貨架上具有良好的陳列效果，易于識別記憶。六安瓜片茶葉由于加工工藝、采摘時間不同，形成了不同的檔次，不同價格，設計師在為包裝選擇和搭配色彩時應注意它們之間的區別。可采用相同或相近的視覺要素，掌握好商品的品位、特質與微妙的內在因素，處理好色彩的對比與調和關系；或者采用系列化包裝強化設計的整體性，突出商品的特征。這種個性鮮明、協調統一的視覺效果具有先聲奪人的作用，很容易吸引消費者的注意，提高了企業的知名度，有利于產品的開發和拓展。

篇10

包裝作為實現商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費領域中，發揮著極其重要的作用，是企業生產設計不得不關注的重要課題。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產品附加值。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性。

1 環保類廚具包裝的現狀

目前，廚具包裝在國內的總體發展趨勢是廚具在生產包裝過程中，對于健康和安全指標有了更高的要求，在廚具包裝的控制上更加科學和理性，更加重視整個廚具包裝的內在品質與外在構造上的結合，用更好的結構來保證包裝在如透明、抗氧化及阻隔性能等內在性能上發揮其作用。在安全以及科學技術發展的要求下，優質的廚具包裝材料將得到普及推廣，一些新材料便應運而生。目前國內主要廚具包裝發展的現狀如下。

1.1 紙基復合包裝得到廣泛使用

在國內現代廚具包裝中，目前紙基復合包裝得到廣泛使用。這種包裝是一種紙質的復合包裝，主要包括有貼膜型、襯袋型、嵌入型、液體型等幾種包裝類型。這種復合材料的使用主要是考慮到一些液體廚具在包裝過程中為了防止出現滲漏的情況以及采用紙質包裝更加方便運輸以及存貯應運而生的一種包裝類型。這種包裝目前在國內運用非常成功，能夠以復合紙的結構為PE/紙/PE/AL/PET/PE，以紙為基材經鋁塑6層復合制成，在整體的廚具包裝上發揮了重要的作用。

1.2 聚乳酸（PLA）的使用

聚乳酸（PLA）是一種高科學新興包裝材料，被產業界認定為新世紀最有發展前途的新型包裝材料，應用前景廣闊。聚乳酸（PLA）運用行業廣泛，普遍應用于汽車、一次性用品、電子、生物醫藥領域等。

2 包裝設計實現

2.1 外包裝設計

作為一種結合了商業性以及養生、健康性的廚具產品，在外包裝設計的養生、健康性設計理念上，就是要將產品與美好的形象和事物聯系起來，在視覺上形成美感刺激，從而激發消費者的購買欲望以及對產品良好功效的信任感。

（1）造型不易受損。由于材質的原因，不同的包裝造型在產品流通的過程中，受到擠壓摩擦等外力因素的影響，很容易造成包裝在造型上受損，會給消費者一種質地差、粗糙的感覺，也會影響其在購買廚具過程中的心理。針對紙器包裝在造型上容易受到擠壓和摩擦發生變性的弊端，在設計上采用一定的手法來解決這個問題。既要考慮到保證整體的堅固性，又要考慮到產品的保存性，要在包裝的設計與結構之間做出良好的平衡，在包裝上設計透氣孔，就能平衡這個問題。此外，還要考慮更深層次的問題，展示型包裝在包裝結構完成保護和運輸作用后還必須承擔展示商品的作用。

（2）合理使用設計技巧。包裝結構設計應采用新穎的形式并與強烈的色彩配合使用；在滿足日常生活的產品設計中，針對以家庭為主的人群，產品包裝結構上就需要以呈現產品質量等為主要目標。

2.2 內包裝設計

重視材料環保，在理念上是追求人們的和諧與健康，與這種理念相切合的觀點也融匯在產品包裝設計材料的使用上。使用綠色環保的專業材料，不僅能為設計作品增添光彩，也有利于人們的健康。在滿足對環境的基本需求后，回歸自然成了我們現代人新的追求方向。科技智能的設計以及新設備、新工藝、新技術的運用，也是專業化設計的要求。

（1）造型。廚具包裝設計在我國發展的時間長，中國的設計師在相互交流中汲取營養，相互滲透，有利于在國內形成一個蓬勃發展的多元化格局。因此，現代的廚具產品包裝設計具有多元性的藝術特點。圖形直接影響了產品的整體效果和內在張力。透過圖形化符號的視覺設計表現，傳達的信息和感情的視覺沖擊，更進一步影響著人們對某件產品的感性判斷力。因此，從自身生理―心理―審美結構和需要出發，把直觀形象接受性的視覺感、動態感、立體感納入設計圖案中，即以人的直觀感覺為中心來認識和把握設計的結構和組合。

（2）色彩。包裝設計中通過廚具產品包裝設計要傳遞的思想和感情以及需要營造的意境，都是需要色彩的表達來呈現，當色彩與所要傳遞的意境相符合就能引起受眾的共鳴，達到良好的傳遞效果。正是因為色彩的表現在意境的營造上具有的重要作用，在廚具產品包裝設計的發展歷史上，眾多的創造者都力圖將豐富的色彩、真摯的感情以及深邃的意境結合起來。

結論

廚具是中國勞動人民的偉大的智慧結晶，它濃縮著中國5000年的歷史養生、健康。但是廚具的設計不能一成不變，我們應該結合視覺傳達來設計出有中國特色的現代設計感的日用廚具產品。