網絡發展的現狀模板(10篇)
時間：2024-02-08 15:08:47
導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇網絡發展的現狀，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。
篇1
光纖通信是以光波為載波，利用純度極高的玻璃拉制成極細的光導纖維作為傳輸媒介，通過光電變換，用光來傳輸信息的通信系統。從國家骨干通信網到城域網以及到用戶的接入網，基本上都是采用光纖通信的方式實現的。光纖通信技術和計算機技術是信息化的兩大核心支柱，計算機負責把信息數字化，輸入網絡中去;光纖則負責信息傳輸的重任。目前，我國累計敷設光纜近400萬公里，累計光纖用量近8000萬公里。隨著當代社會和經濟的發展，信息容量日益劇增，為提高信息的傳輸速度和容量，光纖通信技術有了突破性的發展，成為繼微電子技術之后信息領域中的重要技術。
隨著網上辦公、3G移動通信、遠程移動存儲等新業務的應用，人們對光纖通信網的傳輸速度和容量需求不斷增長，甚至有些地區的單用戶接入速度要求達到1Gb/s，因此必須建設速度更快、容量更大的光纖通信網才能滿足人們日益增長的通信需求。為了滿足更高的用戶服務質量要求，對基層傳輸協議的更新也是很重要的。光纖網絡快速發展的另一個應用領域是網格計算以及商業化的云計算，在未來幾年，這樣的計算將不再僅僅局限于科學計算，而將進一步擴展到商業領域和軍事應用領域。如在軍事上成功應用的傳感器網格和美國國防部耗資幾十億美元的“全球信息柵格”計劃，都是網格計算的應用。
二、光纖網絡的新技術
2.1光纖高速傳輸技術
人們需要光纖網絡的超高速、超大容量，但到目前為止我們能夠利用的最理想傳輸媒介仍然是光。因為只有利用光譜才能帶給我們充裕的帶寬。光纖高速傳輸技術現正沿著擴大單一波長傳輸容量、超長距離傳輸和密集波分復用(DWDM)系統三個方向在發展。單一光纖的數據傳輸容量在20年里提升了萬余倍;超長距離實現了1.28T(128x10G)無再生傳送8000Km;波分復用實驗室最高水平已做到273個波長、每波長40Gb。
2.2寬帶接入
光纖網絡必須要有的支持，各種寬帶服務與應用才能開展起來，網絡容量的潛力才能真正發揮。寬帶接入技術五花八門，主要有以下四種:一是基于高速數字用戶線(VDSL);二是基于以太網無源光網(EPON)的光纖到家(FTTH);三是自由空間光系統(FSO);四是無線局域網(WLAN)。
2.3無源光網絡
無源光網絡(PON)的概念由來已久，它具有節省光纖資源、減少線路和外部設備的故障率，提高系統可靠性，節省維護成本、對網絡協議透明的的特點，在光接入網中扮演著越來越重要的角色。同時，以太網(Ethernet)技術以其簡便實用，價格低廉、易維護、可擴展、標準化和廣泛的商用軟硬件支持的特性，幾乎完全統治了局域網，隨著IP業務在城域和干線傳輸中所占的比例不斷攀升，以太網也在通過傳輸速率、可管理性等方面的改進，逐漸向接入、城域甚至骨干網上滲透。而以太網與PON的結合，便產生了以太網無源光網絡(EPON)。它同時具備了以太網和PON的優點，被認為是下一代網絡中主要的寬帶接入技術。它通過一個單一的光纖接入系統，實現數據、語音及視頻的綜合業務接入，并具有良好的經濟性。業內人士普遍認為，FTTH是寬帶接入的最終解決方式，而EPON也將成為一種主流寬帶接入技術。由于EPON網絡結構的特點，寬帶入戶的特殊優越性，使得全世界的專家都一致認為，無源光網絡是實現“三網合一”和解決信息高速公路“最后一公里”的最佳傳輸媒介。
2.4自動交換光網絡
下一代的光網絡是以軟交換技術為核心，采用容量巨大高密集波分系統，具有自動配置功能的大容量光交換機，新一代的光路由器，各種適合于不同場合運用的低端光系統(如MSTP和RPR)，組成的智能光網絡。早在2002年AT&T在OFC上就稱“智能光網絡目前就已經成為現實”。構建高效靈活的自動交換光網絡的重要節點設備光交叉連接設備(OXC)和光分插復用設備(OADM)，隨著這些設備的發展，智能光網絡有了新的發展，也就是自動交換光網絡(ASON)，其最突出的特征是在光傳送網中引入了獨立的智能控制平面，利用控制平面來完成路由自動發現、呼叫連接管理、保護恢復等，從而對網絡實施動態呼叫連接管理。
目前，光網絡的發展主要是利用DWDM技術擴大傳輸容量，但是，隨著光分插復用(OADM)和光交叉連接(OXC)技術的逐步成熟，原來只是提供帶寬傳送的波長本身也能成為組網(分插、交換、路由)的資源。同時，在擴大傳輸容量的同時，如何有效的運行、管理和維護如此大規模的網絡已經被人們提上日程。目前，光網絡的管理與控制仍然采用類似于SDH網絡的傳統模式，光網絡只作為簡單的傳送介質。這種傳統的傳輸業務與通信業務分別控制與管理的模式，使當前提供寬帶通道仍然只能采用靜態配置方式，不能靈活提供各種需要的帶寬。
隨著IP業務快速的增長及IP業務量本身的不確定性和不可預見性，使得對網絡帶寬的動態分配要求越來越迫切。這種不可預見的業務需求要求具有很強動態性能的新型光網絡出現，以適應新業務的需求。另外，在當前競爭激烈的通信市場上，提供"即時服務"已經成為電信運營商競爭的關鍵優勢。因此，人們將在未來核心光網絡中引入動態的網絡配置方式，或稱"自動交換"，以滿足數據/互聯網的無法預測的動態特性。這將充分提高網絡的資源利用率，從而降低網絡成本。為此，ITU-T等國際標準化機構提出自動交換光網絡(ASON)的概念作為下一代光網絡的標準草案。ASON這一概念的提出，是光傳送網的一大突破，它將交換功能引入了光層，促進了通信網兩大技術--傳輸和交換的進一步革新和融合。
ASON是一個智能化的光網絡，它采用客戶/服務器(Client/Server)的體系結構，具有定義明確的接口，可以使網絡資源按照用戶的需求快速動態的分配，同時具有快速的網絡恢復和自愈能力，能夠保證網絡的可靠性和提供靈活的路由功能。現有的光通信系統大都采用電路交換技術，而發展中的自動交換光網絡憑借其"智能"交換技術為用戶提供了交叉連接、交換和路由等強大的功能，從而實現了網絡的高速率和協議透明性。
篇2
隨著網絡技術的發展和國際互聯網的開通，全球信息傳播環境發生了本質的變化。在這種背景下，網絡教育應運而生，并在教育教學中發揮了重要作用。網絡教學相比傳統教學模式，更能培養學生信息獲取、加工、分析、創新、利用和交流的能力，更能夠培養學生良好的信息素養，把信息技術作為支持終身學習和合作學習的手段，為適應信息社會的學習、工作和生活打下必要的基礎。
一、網絡教育的現狀
目前，世界各國對網絡教育的發展給予了前所未有的關注，都試圖在未來社會的發展中讓教育處于一個優勢的位置，從而走在社會發展前列。世界經合組織的研究表明，從1995年到2000年，全世界的遠程教育市場規模正以每年45%的速度擴張著。截至2000年，全世界有7000萬人通過遠程教育方式進行學習。
1.國外網絡教育發展概況
由于Internet的日漸普及，世界各國也日益重視網絡教育。歐盟委員會23日宣布，歐盟于2001年初建成世界領先水平的歐洲科研和教學因特網，以便進一步提高歐洲的科研能力和競爭水平。美國的高等教育比較發達，大學比比皆是，但由于地域、環境以及家境、年齡等因素的制約，并不是所有的人都有機會走進大學校園。為了讓更多的人實現“大學夢”，遠程教育應運而生并迅速發展。其中，發展最快的是網上遠程教育。美國的大部分學校已經接入互聯網，相關學習專業網站不斷涌現，在Yahoo搜索引擎上可以查到291個與Elearning相關的網址。值得注意的是，不僅名不見經傳的大學時下通過互聯網招攬學生，連同哥倫比亞大學、斯坦福大學這樣的名校也爭相提供網上課程，角逐互聯網教育的這片“新田地”。
2.我國網絡教育發展概況
目前，我國基于Internet基礎上的E-learning方式主要有三種：遠程教育、網校和學習網站。中國的遠程教育可分為傳統教育和現代教育兩種。前者以廣播、電視、印刷品等媒介為主要教學載體，主要教學對象是社會上沒有機會上正規大學的有志青年。自20世紀70年代我國高考制度恢復以來，傳統遠程教育對我國國民素質的提高起了巨大作用。
網校則是傳統教育在互聯網上更為明顯的表現。在國內的教育體制中，“中考”“高考”的關鍵性使得網校的發展如虎添翼。據統計，目前僅北京市就已有2萬多名中小學生參加了各種形式的網校學習，巨大的市場潛力使眾商家趨之若鶩。教育網站、網校似乎成了網絡中的一枝獨秀。
據了解，目前網上高等教育發展很快，已有約20所高校能夠通過網上教育頒發國家承認的高等教育學歷證書。
盡管我國網絡教育正呈現出蓬勃發展的良好勢態，但與歐美發達國家相比，仍有很大差距。其主要表現在以下幾方面：
（1）硬件基礎設施現狀不容樂觀
網絡教育的前提條件是計算機多媒體設備，這些配套設施價
格比較高昂，在一些經濟落后的地區（特別是偏遠的農村地區）因經費問題而不能實現網絡教育。但也有部分學校購置一些不必要的設備，或者重復購買，造成資源的浪費。這都不利于網絡教育的發展。為了增強網絡教育的發展活力，當前的網絡教育必須是一個多樣的、開放的大環境，形成一個互利共贏的信息共享格局。網絡教學具備許多優點，例如：教學進度快、教學資源新、教學內容準，與此同時，網絡教育不會受到時間、空間、地域等因素的限制。因此，網絡教育可以非常有效地彌補傳統教育模式的缺陷，從而使人們可以最大限度地共享非常有限的教育資源，在一定程度上縮小我國與發達國家在網絡教育方面的差距，使教育資源得到優化配置，教學效率得到大幅度的提高。
（2）對網絡媒體認識不足導致教學指導思想陳舊
由于教學理念仍停留在以往的課堂教學框架中，從而導致一味地追求網絡化、多媒體化，從而產生“殺雞用牛刀”的情形。甚至有些網絡教學設計者認為畫面漂亮一點就能引起學習者的吸引力，而忽略了網絡媒體交互性這一特點。因此，盡管當前各種網絡教學軟件品種繁多，網上課件數不勝數，但真正意義上符合網絡教育理念的卻非常缺乏，使得網絡教學不能滿足學習者多方面的要求，
同時又造成資源的極大浪費。
（3）課程設計與開發
課程設計與開發屬于軟件方面的內容。目前很多網絡教育都只是把靜態的文字換成“電子”教案而已。教學內容和網絡技術還沒有形成真正意義上的優化組合。負責課程設計與開發的大都是電腦公司，他們精通網絡技術，但對教育學等相關學科了解甚少。因此，他們設計的軟件不能適應現實的教學要求。在這種方式中，由于不熟悉網絡媒體的特性，不能最大限度地發揮網絡交互的優勢，師生之間的交流非常不便。另外，由于師資缺乏，大部分教材都是直接把教師上課的錄像搬上網絡。學生容易產生視覺疲勞和心理疲倦感，進而失去學習興趣和動力，使得教學效果大打折扣。
（4）師資力量
網絡教育是一種新時期的新型教育，它對教師提出了更高的要求，不僅要求教師要懂得如何教學，而且還要了解現代教育技術，熟練操作多媒體設備，開發和設計教學課件，使用多媒體進行教學、輔導、討論和評價。目前使用網絡進行教學的教師大多是傳統高校的教師，幾乎沒有專門從事網絡教學工作的教師。適應網上教學的師資力量明顯不足。
篇3
abstract: this paper describes the network advertisement in the domestic development situation and the existing problems, through the brief analysis of network advertising and puts forward corresponding countermeasures and suggestions accordingly, to promote innovation and development of network advertisement.
keywords: problems in innovation and development situation of internet advertisement
中圖分類號：f224.33文獻標識碼：a 文章編碼
一．網絡廣告
網絡廣告，顧名思義就是指在網絡上做的廣告。利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統的廣告相比，具有傳播速度快、覆蓋范圍廣、針對性強、交互性強、成本低廉、持久靈活等特點。
就目前中國的網絡廣告市場狀況而言，一般有以下幾種形式：
1.在國際互聯網上注冊獨立域名，建立公司主頁向公眾公司信息。
2.bbs（電子公告板）：在訪問量較多的bbs上廣告信息，或開設專區版塊來討論某項產品及解決某個問題，傳播或某項信息等。
3.郵件廣告：以電子雜志等形式，定期通過電子郵件以低廉的成本信息到目標消費者那里。郵件列表廣告又名直郵廣告，利用網站電子刊物服務中的電子郵件列表，將廣告附加在讀者每天所訂閱的電子刊物中發放給相應的郵箱所屬人。
4.橫幅廣告：又稱旗幟廣告(banner)，是以gif、jpg、flash等格式建立的圖像文件，定位在網頁中大多用來表現廣告內容．一般位于網頁的最上方或中部，用戶注意程度比較高。同時還可使用java等語言使其產生交互性．用shockwave等插件工具增強表現力，是經典的網絡廣告形式。
5.插播式廣告（彈窗廣告）：訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態的到全部動態的都有。
6.文本鏈接廣告：本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊鏈接可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網絡廣告形式。
7.浮動廣告（飛行廣告）：浮動廣告在頁面中隨機或按照特定路徑飛行。
8．互動游戲式廣告（interactive games）：在一段頁面游戲開始、中間、結束的時候，廣告都可隨時出現,并且可以根據廣告主的產品要求為之量身定做一個屬于自己產品的互動游戲廣告。
9.其他類型廣告：視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告等。
二．中國網絡廣告的現狀及存在的問題
自21世紀初至今，網絡廣告在我國的發展時間不過十余年。然而它的發展速度卻遠遠超出人們的想象，十多年來幾乎成爆炸式增長。從最初的無人問津到現在網絡上充斥著各種各樣的網絡廣告，日益呈現出一派欣欣向榮的景象。網絡廣告以其高速度的發展，已成為繼電視、廣播、報紙、雜志之后的第五大廣告媒體。其發展之快、影響之深遠，是傳統廣告無法比擬的。但在發展的同時，我們也能清楚的看到，它還存在著諸多的問題，如果不加以解決，則會阻礙和制約網絡經濟的健康、有序發展。
通過研究，我們發現當前國內網絡廣告的問題主要集中在以下方面：
1.網絡廣告在中國的先天性缺陷
由于網絡廣告在國內的發展時間很短，尚沒有積累足夠的經驗，基礎也不夠深厚。與已有數千年的歷史的傳統媒體廣告相比，其自身的局限性仍然是很大的。傳統媒體廣告的受眾市場及其廣大，通過電視、報紙、廣播、雜志等媒介物可以真實而具體的將產品信息傳遞給消費者，消費者無時無刻不在接受著傳統媒體廣告的轟炸。然而網絡廣告則必須建立在網絡基礎上，只有在進入互聯網的情況下才能接觸到網絡廣告，從而無形中對受眾者的年齡及身份作了界定。無論從眾地域或受眾對象上來看，網絡廣告均存在著先天性的缺陷。
2.國內
網絡廣告形式老套，缺乏創新和特色
中國網絡廣告的形式缺乏創新與想象力。在中國的網絡媒體中，充斥著按鈕廣告、旗幟廣告、彈出廣告等落伍的網絡廣告形式。這些廣告形式多沿襲舊俗，毫無特色，沒有吸引力。并且，一定的程度上的廣告均為強制彈出，給受眾者的網絡體驗帶來不悅。不僅不能吸引消費者的眼球，反而起到了相反的作用。
3.缺乏成熟的監督認證機構
廣告監測是評估網絡廣告效果的必要手段，也是網絡廣告的優勢之一。權威、獨立的網絡廣告第三方監測報告，能夠給廣告主和廣告商提供綜合、準確、公證的統計數據，為其廣告投放決策提供最具價值的參考。目前我國對網絡廣告效果進行測評主要是基于網站自身提供的數據，具有一定的主觀性，缺乏第三方的審計和認證，測評標準不統一，其公正性一直受到質疑，造成網絡廣告的市場價格十分混亂，無序競爭現象嚴重。由于網絡廣告的形式太多,對于網絡廣告內容的真實性問題, 即使設立專門機構也難以監管,并且目前我國的廣告法規主要是針對大眾傳媒和戶外廣告而制定,網絡廣告尚沒有相應的法律法規來規范,使得現在的網絡廣告無證經營、收費標準各行其是現象非常突出,各網站由于沒有專業認證機構對其進行有效評估與檢測,自報訪問量,作假現象時有發生,導致了網絡廣告發展的無序和混亂狀態。
4.準入門檻較低，存在諸多不合法內容
在傳統廣告的管理中，從事廣告業務有一定的市場準入條件，要通過廣告業的資格認證，獲得營業執照，這使得對廣告的監管有法可依。但在網絡的虛擬環境中，由于缺少這一準入制度，幾乎任何擁有網絡使用權的企業、其他經濟組織或個人都可以從事廣告業務，使得網
絡廣告的管理非常困難。于是大量的廣告撲面而來，內容混亂，背后的者也無從得知，各種廣告十分混亂。
篇4
一、網絡營銷的概念
網絡營銷亦稱做線上營銷或者電子營銷，指的是一種利用互聯網的營銷形式，就是以國際互聯網為媒體，以線上營銷為導向，網絡為工具，由營銷人員利用專業的網絡營銷工具，面向廣大網民開展一系列營銷活動的新型營銷方式。
簡單的說，網絡營銷就是以互聯網為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動。其主要特點是成本低，效率高，傳播廣，效果好，信息及時即到等。
網絡營銷產生于20世紀90年代，近十幾年得到迅猛發展。
網絡營銷的優勢在于網絡媒介具有傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制，從而降低企業營銷信息傳播的成本；網絡營銷無需店面租金，并且能實現產品直銷，能幫助企業減輕庫存壓力，從而降低運營成本；網絡營銷具有交互性和縱深性，它可以實現信息互動傳播。通過鏈接，用戶只需點擊鼠標，就可以從廠商的相關站點中得到更多有用的信息；網絡營銷具有針對性，通過提供一些免費服務，網站可以吸引網民，并建立完整的用戶數據庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業等等；網絡營銷還具有可重復性和可檢索性，可以將文字、聲音、畫面等結合之后供用戶主動檢索，重復觀看。而相比之下的電視廣告卻只能讓觀眾被動地接受廣告內容。
二、我國網絡營銷的現狀
在中國，網絡營銷相對國外一些發達國家起步較晚，直到1996年，才開始被我國企業嘗試。1997至2000年是我國網絡營銷的初始階段，電子商務快速發展，越來越多的企業開始注重網絡營銷。2000年至今，網絡營銷進入應用和發展階段，網絡營銷服務市場初步形成：企業網站建迅速發展；網絡廣告不斷創新；營銷工具與手段不斷涌現和發展。CNNIC的最新數據顯示，截至2013年1月1日，中國網民人數達到3.89億，居世界第一位。目前，各種網絡調研、網絡調研、網絡分銷、網絡服務等網絡營銷活動，正異?；钴S地介入到企業的生產經營中。雖然我國的網絡營銷發展速度很快，但比起一些發達國家，我國的網絡營銷還存在一些問題。
1.我國企業對于網絡的利用率不是很高，營銷方式也相對單一
經常瀏覽網頁的人們或許會發現，大部分上網企業的網絡營銷只是僅僅停留在網絡廣告與網絡宣傳促銷上，而且網絡促銷也只是將企業的廠名、品名、地址、電話顯示在網上而已，很少有企業擁有自己獨立的域名網址，更不用說擁有一套自己企業完整的網上客戶服務系統。還有不少企業只是簡單的為了順應時代潮流，但網絡調研、網絡分銷、網絡新產品開發、網絡服務等營銷活動，涉足者廖廖無幾，有此可見，網絡對企業營銷的巨大優勢與潛力在我國遠遠沒有被挖掘出來。
2.采用網絡營銷的企業管理方面存在問題
當今我國企業開展網絡營銷，內部管理還存在一些問題。首先，管理體制不夠完善，沒有一套規范系統的管理體系。大多數企業都是出現了問題，然后才做出相應的反應，制定新的措施。
3.國內企業與發達國家企業相比，技術人才及其匱乏
人才的培養是企業的無形資產不斷增長的基礎。企業開展網絡營銷，需要各種人才，尤其是一些具有新信息觀念和新型知識結構的復合型人才。目前，我國的企業還急需這方面的一些人才。
4.網絡營銷存在技術與安全性問題
雖然我國的網絡近幾年有了飛速發展，但是仍存在一些技術與安全性的問題，例如：如果通過電子銀行或信用卡付款，一旦密碼被人截獲，消費者損失將會很大。因此，在網絡安全支付方面存在的技術與觀念是網絡營銷發展的核心與關鍵障礙。
5.人們對網絡營銷缺乏信任感
在傳統的營銷活動中，人們都是看的見，摸得著的商品，即便如此買回去以后有時都難免產生不滿甚至有上當受騙之感，虛擬的網絡更是讓人難以信任。事實上也存在許多商家信譽不好，雖是承諾多多，卻無法兌現，讓消費者不得不三思而后行，只怕買回家的和介紹的不同，要退貨換貨時卻求告無門。
6.價格問題
網上信息比較充分，消費者不必四處比較價格，只需坐在電腦前面就可以貨比三家，而對商家而言，則易引發價格戰，使行業的利潤率降低，或是導致兩敗俱傷。對一些價格存在一定靈活性的產品，如有批量折扣的，在網上不便于討價還價，可能貽誤商機。
7.網絡營銷存在一定的被動性
網上的信息只能是被動等待顧客上門索取，不能主動出擊，實現的只是點對點的傳播，并且它不具有強制收視的效果，主動權完全掌握在消費者的手中，他們可以選擇看還是不看，商家無異于在守株待兔。
三、我國網絡營銷的發展趨勢
隨著互聯網技術的不斷發展完善，網絡營銷的發展趨勢也漸漸變得更加明朗。在未來的幾年當中，以下幾個方面將是網絡營銷發展的重點
1.營銷型網站將成為企業網站建設的主流
以前，企業網站一般都被賦予了形象展示、促進銷售、信息化應用等使命。經過這些年的發展，大量的中小企業都明白了企業網站最靠譜的，而且還能夠為他們帶來客戶，促進銷售?；谶@種大的市場環境，營銷型網站的理念浮出水面，并很快的被市場和客戶接受。營銷型網站一句話概括就是以能夠幫助企業獲得目標客戶，并使其充分了解企業的產品或者服務，最終使交易變成可能。
2.搜索網站是最主要的網絡營銷工具
在當前的互聯網世界，搜索網站也早已成為人們上網獲取信息必不可少的工具之一，據統計，有超過7成的用戶每天都會通過搜索引擎去尋找自己需要的信息，這使得搜索引擎成為互聯網上最大的流量集散中心。因此在沒有出現更好的網絡方式前，搜索引擎營銷無疑仍將是最主流、最重要的網絡營銷方式。
3.網絡視頻廣告更加突出
視頻網絡廣告分兩個部分：一種是傳統網站的廣告形式變化；另一種是針對視頻網站以及視頻網絡應用軟件的廣告。
對于一些視頻網站而言，由于忠實的客戶群越來越大，因此吸引了不少廣告主的目光。與傳統的網站相比，視頻網站中的廣告更直接、更有效。把廣告安放在視頻當中，當客戶在觀看視頻的時候，不自然就會看到里面的廣告。而不會像其它普通網站那樣，客戶可以選擇忽略廣告或是用某些軟件屏蔽掉廣告。
4.更多適用于中小企業的網絡廣告形式
傳統的展示類BANNER網絡廣告和RichMedia廣告由于廣告制作復雜播出價格高昂，至今仍然只是大企業展示品牌形象的手段，傳統網絡廣告難以走進中小企業。不過隨著更多分類信息、本地化服務網站等網絡媒體的發展，以及不同形式的PPA付費廣告模式的出現，將有更多成本較低的網絡廣告，為中小企業擴大信息傳播渠道提供了機會。
隨著網絡技術的進一步成熟與發展，必然為網絡營銷提供功能更為強大、技術更為完善的物質載體。市場營銷與網絡技術的結合，必將隨著網絡實踐活動的深入開展而不斷得到深化，新的結合空間和領域將不斷被發現。我國企業由于一些自身的原因，使得其在發展網絡營銷上產生了諸多問題，正因為這些問題，我國網絡營銷的功能無法更好的發揮。如果企業能夠有針對性地采取對策，那么網絡營銷一定會幫助企業提升企業營銷能力，更好地滿足消費者的需求。因此，我國企業必須積極利用新技術，變革經營理念、經營組織和經營方式，搭上技術發展的快速列車，實現企業的飛速發展。
參考文獻：
篇5
當前，以云計算、大數據、互聯網、物聯網、移動互聯網等為代表的新一代信息技術，正引領新一輪科技革命和產業變革，并對原有經濟系統的生產組織方式和產業價值鏈產生重大影響，進而催生以信息資源為核心生產要素、以信息技術為主要驅動力、以互聯網絡為活動平臺的網絡經濟新形態。
一、我國網絡經濟發展現狀
(一)網絡經濟成為經濟發展的新動能
2015年，我國信息經濟總量達18.6萬億元，對GDP增長的貢獻達68.6%，呈現加速增長態勢，增速是美國、日本、英國的3.3倍以上。電子商務、“互聯網+制造業”、信息服務業等全面發展，涌現出一批10億美元規模以上的“獨角獸”公司，極大地推動了網絡經濟的發展。
(二)以大數據、物聯網等為代表的新業態正處于群體突破的爆發期
2015年，我國大數據核心產業的市場規模達115.9億元，增速達38%，今后幾年還將維持40%左右的高速增長。2016年，我國的云計算市場規模已達數千億元人民幣，正以每年近40%的速度快速增長。2009年至2015年，我國物聯網產業規模由1700億元人民幣增長至7500億元人民幣，年均增速達到28%。
(三)電子商務成為網絡經濟發展的重要推動力
2015年，我國跨境電子商務交易規模達4.8萬億元人民幣，占進出口總額的19.5%，預計到2020年，將達12萬億元人民幣。2016年，全國電子商務交易額達到22萬億元，預計到2020年，將超過40萬億元，我國已成為全球最大規模電子商務市場。
(四)基于信息網絡的分享經濟迅速崛起
2016年，我國手機上網人數達6.95億人，占網民總人數比重的95.1%。2015年，我國分享經濟市場規模約為兩萬億元，參與提供服務者約5000萬人，占勞動人口總數的5.5%。基于移動互聯網的分享經濟已在短期內催生了一大批巨無霸式互聯網企業。滴滴、UU跑腿、豬八戒網、貨車幫、途家網、摩拜單車等一批分享經濟品牌應運而生，企業規模已超越或正在接近傳統領域經營數十年的競爭者。
(五)互聯網與傳統經濟融合發展催生新模式新業態
隨著互聯網與第一、二、三產業的結合日趨緊密，智慧農業、智能制造、智慧交通、智慧城市、遠程醫療、互聯網金融等新模式新業態快速發展，成為實體經濟的重要組成部分。
二、河南網絡經濟發展現狀及相關舉措
(一)建立有利于網絡經濟發展的政策體系
圍繞大數據試驗區建設、電子商務發展、制造業與互聯網深度融合等重點領域，先后出臺了《關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的若干意見》從政策創新、管理創新、服務創新等方面，推動電子商務與實體經濟深度融合發展;《河南省深化制造業與互聯網融合發展實施方案》明確制造業與互聯網融合發展的主要目標和任務，通過實行負面清單管理等創新舉措，營造良好發展環境，進一步釋放和激發制造業+互聯網的疊加效應、聚合效應和倍增效應;《河南省推進國家大數據綜合試驗區建設實施方案》明確試驗區建設要突出創新引領、注重特色、厚植優勢，著力推進大數據制度創新，注重市場與政府協同發力，培育壯大發展新動能;《關于加快推進國家大數據綜合試驗區建設的若干意見》從數據資源整合、大數據創新應用、龍頭企業引進培育、產業園區建設、創新能力提升、人才隊伍建設等方面，提出了解決大數據創新發展關鍵環節和突出難點的若干條政策措施;《中國(鄭州)跨境電子商務綜合試驗區建設實施方案》等一系列文件為網絡經濟發展營造良好政策環境。
(二)培育發展網絡經濟新模式新業態新產業
以國家大數據綜合試驗區建設和深入實施“互聯網+”行動為抓手，強化政府推動與市場推動相結合，創新產業培育模式，統籌空間規劃布局，推進產業集聚發展。一是確定了以鄭州大都市區為核心、洛陽中原城市群副中心城市為重要支撐、省轄市中心城市為主要節點、大數據產業園區為支撐的空間格局。規劃布局鄭東新區龍子湖智慧島等一批大數據產業集聚載體，目前，華為、新華三、浪潮、豬八戒網等國內知名大數據企業已入駐園區。加快洛陽洛龍大數據產業園建設，中國移動中移在線、奇虎360、西交大中原大數據研究院等12家企業相繼入駐。在中心城市城鄉一體化示范區、產業集聚區、服務業“兩區”，利用已建商務樓宇、眾創空間、孵化器、標準廠房等設施，規劃布局建設一批大數據產業園區，推動地市制定針對性政策措施，吸引大數據平臺型企業和創新型團隊入駐。與國家發展改革委共建社會信用體系與大數據融合發展試點省，共同推動全國中小企業信用評價平臺建設。組建多元化投資運營公司，推動多式聯運綜合物流信息和交易平臺建設。依托省內高校、骨干企業等，建設一批國家級和省級大數據產業技術研究院、工程(重點)實驗室、工程(技術)研究中心。目前，鄭大一附院互聯網醫療救治技術及應用獲批國家工程實驗室，西安交大在河南省設立了大數據算法與分析技術國家工程實驗室河南創新中心，浪潮、新華三等行業龍頭企業大數據研發機構落地河南省。二是深入實施“互聯網+”行動。在“互聯網+制造”方面，鼓勵企業建設基于互聯網的創業孵化、協同創新、網絡眾包等雙創平臺，建設互聯網與制造業融合雙創基地，培育50家智能工廠和100個智能車間。在“互聯網+農業”方面，實施信息進村入戶工程，建成1560家益農信息社、撮合農產品、農資線上交易額3．2億元，30個農業物聯網應用示范基地。在“互聯網+益民服務”方面，推出全國第一個統一標準、統一規范、上下互通、全警聯動的省級“互聯網+警務”便民服務平臺，實現289項公安業務的網上辦理，成為全國最大的省級公安綜合服務平臺。引入社會資本建設洛陽市居家養老信息服務平臺，營造10分鐘智慧養老服務圈，入網注冊老人用戶82萬，簽約服務商家500余家，每年提供各類服務超過300萬次，得到了民政部的充分肯定。
(三)不斷壯大電子商務規模
2016年，全省電子商務交易額首次突破1萬億元，同比增長30%?？缇畴娮由虅站C合試驗區加快建設，建成國際貿易“單一窗口”平臺，打通跨境電子商務網上交易流程和傳統通關流程，實現了貨物的“秒申報、秒通關”，有效降低了企業通關成本和生產經營成本。積極探索多式聯運通關機制，開行鄭州到青島、連云港、上海等沿海港口的“五定班列”，擴大鄭州—海港班列—日韓地區等海鐵聯運業務規模，推動空空轉運和空陸、鐵海聯運加快發展。2016年，河南跨境電子商務累計進出境商品8500萬單，貨值67億元，在全國試點城市中保持領先。推進電子商務進農村，建成縣級電子商務服務中心15個、鄉鎮電子商務服務站191個、村級服務點3710個，形成農村電子商務服務網絡。銳之旗、河南中鋼網、鄭州悉知等3家電子商務平臺型企業入選2016年中國互聯網企業100強。
(四)提升網絡經濟發展基礎支撐能力
建成鄭州國家級互聯網骨干直聯點和互聯網國際通信專用通道，建成4G基站14.6萬個，居全國第6位，互聯網省際出口帶寬達到11104G，居全國第5位，通信網絡樞紐地位進一步提升。建成了全光網河南，市、縣城區和所有行政村實現光纖網絡覆蓋。在全國率先基本實現全省固定寬帶50M以上接入。
三、河南網絡經濟強省建設存在的問題
河南省網絡經濟整體處于起步階段，工作推進中還存在不少難點問題和薄弱環節，創新體制機制的任務仍比較繁重。主要表現在以下幾個方面。
(一)對網絡經濟發展認識不足
一些地方和部門對發展網絡經濟重要意義的認識有待進一步提升，對網絡經濟發展的新技術、新變化、新要求不適應，思路不夠清晰，工作無法下手，依然用傳統思維推動網絡經濟發展。
(二)政策和制度環境有待進一步完善
電子商務、信息安全等領域法律滯后、空白點多，現有法規無法適應網絡經濟發展需要。相關標準規范缺乏，制約數據共享開放。
(三)統計指標體系尚未建立
目前，河南省尚未建立網絡經濟統計指標體系，無法對全省網絡經濟的發展狀況進行有效監測、分析和預警。
(四)協同推進機制還未形成
網絡經濟跨界融合，迫切需要打破現有條塊分割的管理模式，形成聯動配合、協同推進的管理機制。
四、推動河南網絡經濟強省建設的相關建議
(一)加快推進網絡經濟發展體制機制創新
建立完善網絡經濟統籌協調工作機制，完善政務數據共享開放機制，研究出臺政府采購大數據、云計算服務管理辦法，加大政府采購力度，促進網絡經濟加快發展。加快建立網絡經濟發展統計指標體系，推動電子商務地方立法，圍繞數據權益保護、數據流通、個人隱私保護等重點內容研究開展地方立法探索。
(二)加快推進國家大數據綜合試驗區建設
推進鄭東新區龍子湖智慧島加快建設，打造試驗區的核心區。加快大數據產業園區建設，積極引進一批國內外知名大數據企業、國家級創新平臺和創新團隊，實施一批大數據創新應用示范工程項目，推動大數據企業、項目、人才、資金等要素匯聚，促進大數據產業集聚發展。實施大數據領域創新能力建設工程，依托高校、骨干企業，布局建設一批產業技術研究院、工程實驗室、工程研究中心，積極吸引國家級大數據創新平臺落戶河南省。推動全國中小企業的信用評價平臺、多式聯運綜合物流信息和交易平臺等重大平臺加快建設，實現重點領域大數據創新應用率先突破。
(三)推動互聯網與各領域深度融合
加快實施“互聯網+”協同制造三年行動，實施中信重工智慧制造、信大捷安移動智能終端公共安全平臺等示范項目，建設數字化車間和智能工廠。依托農業標準化示范縣、三品一標農產品生產基地等，加快推進精準農業應用示范。推動鄭州、洛陽、濟源等加快國家新型智慧城市建設，建設一批物聯網示范城市和示范園區。
(四)推動電子商務大發展
加快建設中國(鄭州)跨境電子商務綜合試驗區、中國(河南)自由貿易試驗區，形成與國際投資貿易通行規則相銜接的制度創新體系，推動政策紅利覆蓋全省。培育電子商務示范基地(園區)、示范企業，加快推進電子商務進農村，布局建設一批物流節點平臺，促進電子商務與物流快遞協同發展。引進和培育一批電子商務平臺型企業，建成一批具有競爭力的本土電子商務平臺。
(五)夯實網絡經濟發展基礎支撐
制定河南省落實國家網絡提速降費、取消手機國內長途和漫游的實施辦法，推動流量資費水平進一步下降，大幅降低大數據相關行業企業互聯網專線接入資費。加快提升高速光纖網絡、4G網絡覆蓋質量，建設覆蓋全省的窄帶物聯網，積極爭取5G網絡試商用，推動全省縣級以上城市主城區熱點公共區域免費WLAN全覆蓋。
【參考文獻】
［1］黃宗捷．網絡經濟學［M］．北京:中國財政經濟出版社，2001
［2］張小葶，倪云虎．網絡經濟［M］．北京:高等教育出版社，2002
篇6
中圖分類號：TP311文獻標識碼：A文章編號：1009-3044(2011)30-7397-02
The Status of Network Storage Technology and Development
XU Ming
(Shenyang Institute of Engineering Ministry of Computer-Based Teaching, Shenyang 110136, China)
Abstract: Article describes the status of network storage technology research, Network-Attached Storage NAS and Storage Area Network SAN are discussed. Brief introduction to the FC SAN, IP SAN, storage of virtualization technology, and FC, iSCSI protocol.
Key words: network storage; NAS; SAN; storage virtaulization; iSCSI
伴隨著計算機技術和互聯網絡的迅速發展，人們需要存儲的數據信息和資源以呈現出高速增長的態勢。傳統的以服務器為中心的DAS(Direct Attached Storage 直接連接存儲)存儲技術已經不能適應人們日益增長的存儲需求。因此，近年來以存儲網絡技術為中心的存儲技術即網絡存儲技術(Network Storage Technologies)得到了快速的發展，并成為計算機網絡技術和存儲技術交叉融合的研究熱點問題。
網絡存儲技術是一種基于計算機網絡的存儲技術。根據結構不同可分為三種：NAS(Network-Attached Storage 網絡附加存儲)、SAN(Storage Area Network 存儲區域網絡)、虛擬存儲(Storage Virtualization)。
1 網絡存儲技術研究現狀
1.1 網絡附加存儲NAS
NAS存儲系統屬于文件I/O級的存儲方式，即在NAS網絡上傳遞的是文件數據[1]，其作用類似于一個專用的文件服務器。它允許異構客戶端直接訪問存儲資源，并支持多種網絡協議和操作系統。NAS將通用服務器中不必要的應用程序刪減掉，使存儲設備與服務器進行分離，對數據進行集中管理。NAS還針對文件I/O的存取功能進行最優化處理，不僅降低了存儲設備的成本，還提高了文件存取的效率。
NAS是必須依附在網絡上運行的存儲設備，所有數據信息都集中存放在NAS存儲設備上，利用網絡傳輸協議與服務器或工作站進行連接，并將存儲空間分配給網絡上的服務器或使用者。
相比通用服務器而言，NAS服務器能在不增加復雜度和管理開銷、不降低可靠性的基礎上，使網絡存儲容量增加，具有良好的可擴展性。NAS可以通過集線器或交換機方便地接入到用戶網絡上，是一種即插即用的網絡設備［2］。在NAS存儲系統中，客戶端無需參與存儲數據的組織與維護，它具有易用性和高性能等特點。
NAS與DAS相比的優點：
1) 支持多種應用系統平臺。
2) NAS設備可以直接連接到網絡上并無需配置，便于設備的擴充和管理。
3) 服務器把消耗大量CPU時間的I/O操作交由NAS設備完成，服務器的性能得到提升。
4) NAS設備不依賴于某個特定的服務器。如果某一個服務器出現了故障，NAS設備所管理的數據仍可以通過其他服務器存取，從而提高了數據的可靠性。
在NAS系統中，客戶端必須通過NAS才能訪問存儲設備，無法直接訪問存儲設備；NAS必須處理來自各個客戶端的I/O請求，所以NAS可能成為I/O的瓶頸。
1.2 存儲區域網絡SAN
1.2.1 SAN簡介
SAN是一種獨立于服務器網絡的專門網絡，是基于光纖通道的、面向數據塊的存儲。SAN是由專用的交換機和網關建立起的與服務器和磁盤陣列之間直接連接的子網，此子網中的存儲空間可由主網 (如Ethernet、ATM、FDDI) 中的每一個系統所共享。這種網絡在連接上可以使用光纖，通過光纖通道協議來傳輸數據。光纖通道協議具有極高的可靠性、很好的性能、超長距離支持能力以及良好的擴展性，因而SAN作為專用于存儲的子網，獨立于網絡服務器，不占用網絡服務器運算處理的網絡帶寬［3］。
高性能的光纖通道交換機和光纖通道網絡協議是SAN技術的關鍵。以光纖通道交換機為骨干的網絡拓撲結構稱為“SAN Fabric”。光纖通道協議是SAN的另一個本質特征。SAN正是利用光纖通道協議上加載SCSI協議來達到可靠的塊級數據傳輸的。
SAN的優點：
1) 支持遠距離通信。通過城域網(MAN)，SAN可以實現遠程災難恢復。
2) 一些關鍵應用中，在傳輸塊級數據時要求必須使用SAN――尤其是多個服務器共同向大型存儲設備進行讀取時。
3) SAN的管理集中、高效。用戶可以在線添加、刪除設備，動態調整存儲網絡以及將異構設備統一成存儲池等。
4) 具有很好的容錯能力、高可靠性和高可用性。
SAN的缺陷：
1) 一次性投入大，成本相對較高。
2) 不同方案提供商的產品之間難以通用。
3) 容易形成信息孤島。
4) 只能提供存儲空間共享而不能提供異構環境下的文件共享。
1.2.2 FC SAN和IP SAN
早期的SAN采用的是光纖通道(FC，Fiber Channel)技術，因此，以前的SAN多指采用光纖通道的存儲區域網絡，直到iSCSI協議出現后，把SAN分為FC SAN和IP SAN兩種。
FC(Fiber Channel)和ISCSI(Internet SCSI)是目前搭建SAN的兩個主流協議，二者本質上都是在網絡報文中傳輸SCSI指令和業務數據來實現數據傳輸的功能，只是傳輸方式和介質不一樣［4］。FC是在SCSI-II基礎上發展起來的一個傳輸協議。ISCSI是IETF制訂的一項標準，用于將SCSI數據塊映射成以太網數據包。ISCSI協議是一種跨過IP網絡來傳輸潛伏時間短的SCSI數據塊的方法。對于局域網來說，FC是比ISCSI更好的網絡互連協議。存儲網絡需要跨越遠距離時，ISCSI比FC更合適。IP SAN采用的是ISCSI協議，更有利于在廣域網中用較低成本來消除SAN的信息孤島。
1.3 虛擬存儲技術
虛擬存儲(Storage Virtualization)就是將多個存儲介質模塊(如硬盤、RAID)通過一定的手段集中管理起來，所有的存儲模塊在一個存儲池(Storage Pool)中得到統一管理，從主機和工作站的角度，看到就不是多個硬盤，而是一個分區或者卷，就好像是一個超大容量的硬盤。虛擬存儲的實現方法有三種：基于主機的虛擬存儲、基于存儲設備的虛擬存儲、基于網絡的虛擬存儲[5]。
虛擬存儲相對于其他網絡存儲技術而言有其自身的特點：
1) 虛擬存儲在存儲資源管理上更加靈活，能把不同類型的存儲設備集中管理使用，避免用戶以前購買的存儲設備的浪費。
2) 虛擬存儲可以使用管理軟件，為網絡系統提供一系列功能(例如無需服務器的遠程鏡像、數據快照等)。
3) 虛擬存儲為用戶提供了一個對大容量存儲系統進行集中管理的手段。利用網絡中的一個節點(如服務器)進行統一管理，這樣可以避免存儲設備擴充帶來的管理方面的麻煩。
4) 虛擬存儲可以提高存儲系統整體訪問帶寬。虛擬存儲系統可以很好地平衡負載，通過將數據訪問所需的帶寬合理地分配給各存儲模塊來實現。
2 網絡存儲技術的發展方向
網絡存儲技術經過不斷的發展，已經形成了幾種成熟的應用結構，它們各有各的特點和應用范圍。目前公認的最為成熟的網絡存儲技術是SAN、FC SAN、IP SAN。
對于未來網絡技術和存儲技術的發展來說，網絡存儲技術將沿著一個綜合各項技術之長的方向發展，現在已經有了一些這方面的研究，例如將NAS和SAN結合，將FC SAN和IP SAN結合等。虛擬存儲技術也將繼續得到發展。當然也不排除有更多的、新的、更好的存儲技術出現，這是我們所期望的。
參考文獻：
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篇7
用戶多、流量大、上市快，卻都未能從根本上解決眾多視頻網站盈利乏力的現實困境，其間的原因值得我們深入探討。
一、網絡視頻的現狀――雙軌并行
據2012年1月中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2011年12月底，我國網絡用戶規模達到5.13億，其中，手機網民規模持續增長但增速趨緩，達到3.56億，仍是中國網民總體規模上升的主動力，網絡視頻用戶規模達到3.25億人，且增速持續提升。而據艾瑞咨詢（iResearch）在線視頻市場監測系統（iVideoTracker）的最新數據顯示，2011年4月，中國在線視頻領域的總播放次數為74.6億次，較3月份的80.5億次環比下降7.3%。
以上述數據為背景來關注視頻網站的盈利模式，多少有些尷尬：一邊是酷6成為全球首家上市的視頻網站，此前不久樂視網剛剛成為中國首家A股視頻企業。然而，事實的另一邊卻是土豆網被版權糾紛擋在上市當口，而酷6“暴力裁員”的故事一路盛傳。即使早在2006年就擁有上億用戶規模的Youtube視頻網，在被谷歌連資帶債地收購并重組之后，也直到2010年才宣布實現盈利。從表面上看，上了市、有了錢，找到合理盈利模式是遲早的事，但筆者以為，這份尷尬有著內在的現實必然性：
一是，當新媒體的技術優勢拓展到“視頻”領域，才發現緩解或消除“內容瓶頸”的成本之高和難度之大，已經超越了傳統媒體與新興媒體之間簡單而顯見的產業利差。
二是，網絡視頻的主體價值基礎是“公民社會”，是小眾在大眾化傳播中見證自我存在并自娛自樂，這與傳統媒體所熟悉和適應的商業社會不同，后者是大眾在大眾化傳播中見證他者的存在并集體娛樂。兩者之間在盈利模式的構建邏輯上，顯然存在著較大分歧?；趦r值分享和自由意志之上的網絡視頻公民社會，追求的是以最小的價值付出，獲得最大量的有用或有趣信息，即追求信息福利的最大化，而傳統商業社會和商業化大眾媒體所追求的，則是以最小的比特成本獲得最大的經濟利益。
由此，從學界到業界，多年前就提出以“媒介匯流”來彌合各方從產業利益到產業價值取向的巨大差異，但匯流的未知代價是什么？是用戶體驗的自由多變？或是媒體產業的壟斷暴利？或者是兩者的永續博弈？目前，視頻網站的盈利趨勢是，正在嘗試著給出一個階段性的可行戰略與實踐思路。
在社交網絡新貴Facebook逐步取代搜索引擎巨頭Google，成為網絡世界新標桿的進程中，視頻流量始終是增長動力的真正主體。
而在新興媒體的優勢猛進到視頻領域之前，整個視頻產業的成本結構一直是朝著相對更加有利于新興媒體的方向演變和發展。
多元化的折衷成了各類視頻網站繼續生存的不二出路，歸結起來大致有如下兩類：
第一類是依靠融資和廣告維持短視頻用戶的增長，比如土豆網。據了解，土豆網、優酷網等以短視頻為主流的網站，幾輪融資下來，總計獲得上億美元的投資，卻無助于產業基本面上比特成本的大規模降低。
第二類是依靠版權購買，將付費長視頻和廣告作為主要收入，維持流量增長，比如樂視網。樂視網副董事長劉弘曾表示，“與土豆網、優酷網等視頻分享類網站不同，樂視網在商業模式上采取‘免費+付費’模式，收費模式的貢獻占總收入一半以上。樂視網是用專業的長視頻內容贏得廣告商”。
上述兩類有一個最大的共同點，就是它們都日漸深刻地意識到高成本約束下的內容瓶頸，不再那么輕易地可以依靠技術優勢予以彌補。真正的困難在于：兩者的價值取向和巨大利差是否能得到真正的調和。
二、主流商業模式――分享與聯盟
利益調和的根本前提，是基于信息福利基礎上的價值分享，是能夠將免費經濟最大化的共享型壟斷，這將是未來網絡視頻產業，乃至整個全球經濟的主流商業模式。
以Youtube和土豆網為例的短視頻網站，代表著一種網絡公民社會。前文已經提到，它們追求的是信息福利的最大化或更大化，即以最小的付出獲得最大量有用或有趣的信息，而時刻為盈利模式傷著腦筋的傳統商業社會和商業化大眾媒體，追求的是經濟利益最大化，即以最小的比特成本換取最大的經濟效益。這意味著，要想將短視頻網站上巨大的流量直接、簡單地轉化為商業收益，等于說要說服大規模網絡視頻用戶，局部或全部放棄自己眼前的信息福利，也就是個人利益，去迎合商業網站的盈利需要。顯然，這是行不通的。所以，很多有著較高流量的視頻網絡，大多都在靠增加融資維持運作。
從理論上講，著眼于長遠，有效調和這一矛盾的現實策略，是順應用戶對信息福利的合理追求，逐步調低通過視頻網站謀取暴利的非理性預期。具體到實踐，一是迅速降低比特成本，二是盡快以用戶體驗為核心，發展和完善視頻語言，包括語匯和語法，讓用戶能夠像使用文字那樣，簡便、快捷、充滿樂趣地用視頻語言表達和溝通，在互動基礎上實現用戶體驗的持續增值，從而讓用戶為增值的部分付費，而不是將曾經付給有線或衛星電視運營商的錢，轉付給網絡視頻運營商。
本文范疇內所謂的網絡視頻語匯，是指可以自由編輯和傳播的視頻元素，而所謂的網絡視頻語法，則是指人們在大量生產和傳播網絡視頻語匯的過程中，積累的集體記憶和價值共識。
不斷擴展中的QQ表情符號，是現階段一個不錯的典型代表，但這還只是雛形。真正意義上網絡視頻語匯，是指可自由拆分并組合的任意視頻對象及其最小意義單元。也就是說，任何一段視頻的存在方式，在現有的音頻、視頻、字幕等元素可相對獨立并區分的基礎上，視頻段落中所涉及的大量人物、景物，都可以簡單易行地被用戶自由搜索、點取、修改、合成，賦予個性化的邏輯和自我詮釋，并能夠以合理的版權分享增值方式，而不是以侵權的方式得以更廣泛的公開傳播。
由此可見，視頻網站的大規模盈利，仍有待于更具革命性的技術創新、產品創新和制度創新，尤其是版權制度創新。比如：基于開放式應用軟件基礎上，對同一主題視頻作品的共同創作與價值分享。
要能夠容忍并鼓勵分享的版權制度創新，才有可能建立免費的或低資費的通用視頻素材數據庫，這就需要從內容提供商到網絡視頻運營商的廣泛聯盟與協作；進入傳播過程的視頻素材，需要從采制、合成編輯、公共傳播等全流程實現視頻文件格式或制式的多元化協同，使得網絡視頻的各類“視覺語匯”得以在完整的視頻作品之外，獲得獨立的存在，能夠被合理地分離、搜索、重新組合，這將是一個曠日持久，充滿創新、驚喜、多重困難的跨產業利益協作與博弈的過程。
三、從視頻門戶到主題網站如何才能在分享中實現增值和盈利？
筆者認為，在尚未建立大范圍的網絡視頻聯盟，并迎來大規模的視頻技術創新之前，可行的實踐策略是非常有限的，一是過渡性微觀和中觀調整，以維持現有的用戶規模與流量水平，很多視頻網站已經在開始實行，包括自創內容、兼顧短視頻和長視頻等等；二是戰略性的轉型調整，以開掘用戶的深層行為偏好，鼓勵并實實在在地支持高品質的個性化內容生產與傳播。在某種程度上，這意味著目前諸如優酷、土豆、酷6等這一類包羅萬象的短視頻門戶網站，或許要考慮從視頻門戶轉變為主題式視頻網站，從而促使技術創新更有目的性、更貼近用戶體驗，同時也更快捷。
在過渡性微觀調整方面，我們可以觀察到很多類似的努力。
2008年9月，土豆網宣布推出高清正版視頻專區“黑豆網”，取得了大量熱門影視劇集和綜藝節目的正版授權。同時，大力發展無線視頻業務。2010年9月，土豆網成為支持全球首家支持蘋果IOS4、Android、Symbian、Window Mobile、Java五大平臺全庫視頻訪問的視頻網站，并為蘋果量身定做視頻節目。
在不斷增長的交易成本方面，以土豆網為例，現階段首先體現在版權訴訟上。另外，酷6的2010年財報中，“持續性業務收入”和表現出增長的仍然是廣告業務，但無益于高達1470萬美元的總體凈虧損。由此可見，上市與盈利并無直接關系，而且在網絡視頻產業盈利的基礎面尚未成熟前，上市會帶來更大的盈利壓力，如果抗壓性不好，企業適應性不夠高，上市未必是件好事。
為了擺脫價格高居不下的影視版權，以土豆網為代表的一些視頻網站實行了“自制劇”策略，包括優酷網、酷6網、奇藝網在內的同行者眾多。2010年5月20日，土豆網宣布推出“制播合一”的全新制作模式，計劃耗資千萬打造三大系列網絡劇，陸續出品了包括《互聯網百萬富翁》等一批自制節目。優酷網則于2010年Z6月推出新媒體電影《十一度青春》、《我的泡沫之夏》等。奇藝網則與中國傳媒學院合作，成立了“互動藝創事業部”，開始嘗試拍攝網絡短劇。酷6網隨之改編熱門美劇《生活大爆炸》，推出了《新生活大爆炸》。這直接導致了視頻版權資源的激烈競爭。隨著版權費用水漲船高，視頻網站的盈利更加困難重重。另外，與國外影視版權資源比較集中情況不同，國內的影視版權資源高度分散，要取得優質正版視頻，不僅需要耗費大量的資金成本，還需耗費大量的交易成本，從而導致中國視頻網站的總成本相對更高，實現盈利也就更為困難。
對于從視頻門戶轉型到更為聚焦的主題網站，或許會有很多人提出相似的異議，超大門戶騰訊不就是個活生生的特例？
的確，騰訊以及它的QQ，就是“門戶”策略最典型的成功者。不過，一旦仔細分析過它的特殊性之后，我們就不難理解這個所謂的特例，與前文闡述的諸多觀點，內在邏輯其實是并行不悖的：
QQ的先行競爭優勢，使其在社交網絡并不發達的時候，通過社交網絡體系成功開創了規模經濟的基礎；QQ在規模經濟基礎上，已經借助在線視頻游戲、在線廣告成功實現了范圍經濟，并一直保有多元化的盈利；QQ的技術優勢與商業化運營結合得非常密切?？v觀QQ的全面拓展歷程，其大量的免費使用服務，始終集中在比特成本較低的領域，而QQ的技術創新始終優先傾向于收費領域，比如游戲。同時，時刻保持著對高比特成本服務的充分警惕和務實的控制。比如：QQ視頻聊天的穩定性遠不如音頻聊天。
事實上，即使是強大、多能的QQ，對于高比特成本、低實際收益的網絡視頻，也未施展出什么特別有效的運營策略。
當下，真正有生命力的獨立視頻網站主題社區還非常鮮見，無例以證，主要的困難在于，主題社區如果不夠聚焦，又會重新流于二級視頻門戶，而如果過于聚焦，就更加難以創造出規模經濟基礎上的范圍經濟，連眼下的生存也成為問題。
因此，不論是過渡性還是轉型性調整，我們都須對中國的特殊國情作出充分的心理準備和足夠靈活的適應性調整。例如：中國網民行為偏好的變化速度顯明快于歐美的網絡用戶。比如：從開心網大規模轉到人人網，中國網民只用了不到一年的時間，遠遠高于美國社交網絡排名變化的平均周期。因此，在爭取融資贏得時間的同時，還須向Coofle和Faeebook學習，重視企業文化的塑造，基于企業文化贏得穩定的人才團隊，發展出具有持續性的技術研究和市場營銷策略，最終贏得用戶的信任與價值認同，樹立起獨特的品牌價值，才能在視頻網站領域充滿高度不確定性的混沌階段，繼續前行。
篇8
網絡化制造實質是通過計算機網絡進行生產經營業務活動各個環節的合作，以實現企業間的資源共享、優化組合和異地制造。這意味著系統必須具有動態易變性，能通過快速重組，快速響應市場需求的變化。網絡制造與傳統制造不是對立的，網絡制造不是對傳統制造的取代。網絡只是使信息的傳遞更快、更準確，使傳遞的信息更多。網絡制造并不能代替傳統制造業中的許多功能，如產品的創新設計需要人的創造性勞動，零件的加工和裝配需要相應的設備和人員，產品的銷售需要物流系統等。
一、網絡化制造的發展趨勢
網絡技術的飛速發展，使得制造業突破了地域空間的限制。未來制造業的發展趨勢必然是網絡化、全球化、虛擬化，總體目標則是要達到快速設計、快速制造、快速檢測、快速響應和快速重組。網絡制造的研究、實施與應用對于充分利用制造業優勢資源、改造傳統制造業、推動制造業網格應用軟件產業的發展、建立我國現代企業創新體系等方面，從而提升我國制造業企業水平，尤其是廣大中小型企業的發展有著重要的意義。網絡化制造公共服務平臺是開展網絡化制造活動的基本設施，旨在為分散的制造企業提供統一的“中介”服務，在協同制造企業之間搭建一座連通橋梁，實現網絡化制造系統的動態配置、運行和調度、制造協同等電子服務機制?；谠撈脚_，企業能尋找市場機遇，組織或參與聯盟，管理合作項目，進行技術和商務洽談。
二、國外網絡化制造的發展及現狀分析
1991年，美國里海大學（Lehigh University）提出“美國企業網”（FFA， Factory American Net）計劃。該計劃利用高度發達的高速信息網絡系統，把美國的制造業聯系在一起。這一企業網是跨國界的，大量跨國公司將通過衛星通信技術進入這一網絡。這一計劃已在由美國政府資助的“制造系統的敏捷基礎設施”項目中得到實施。
1994年，美國能源部制訂了“實現敏捷制造的技術”的計劃，涉及聯邦政府機構、著名公司和大學等100多個單位，并于1995年12月發表了該項目的策略規劃和技術規劃。1995 年美國國防部和自然科學基金會資助10個面向美國工業的研究單位，共同制定了以敏捷制造和虛擬企業為核心內容的“下一代的制造”計劃。1996年美國通用電氣公司在美國國防部資助下，開展了計算機輔助制造網（CAM Net）的研究。其目的是建立敏捷制造的支撐環境，使參加產品開發與制造的合作伙伴在網絡上協調工作，擺脫距離、時間、計算機平臺和工具的影響，可以在網上獲取重要的設計和制造信息，如CAD模型、生產工藝、制造仿真和顧客需求等。 1997年美國國際制造企業研究所發表了《美國--俄羅斯虛擬企業網》研究報告。該項目是美國國家科學基金研究項目，目的是開發一個跨國虛擬企業網的原型，使美國制造廠商能夠利用俄羅斯制造業的能力，并起到全球制造的示范作用。1998年12月，歐洲聯盟公布了“第五框架計劃”（1998-2002）將虛擬網絡企業列入研究主題。日本提出了社會信息化系統，目的在于實現日本社會真正向IT社會轉型，不再追求工業化制造時代局部的高效率，而是要實現日本整個社會在未來保持最佳狀態。
三、我國網絡化制造的發展及存在的問題分析
我國各級政府一直很重視制造業的發展，特別是制造業中小企業的發展。近年來，中小企業發展迅速，為經濟和社會發展作出了巨大貢獻，但是在競爭日益激烈的全球化市場中，大多數中小企業在規模，管理，業務發展上和大型企業相比，都存在著很大的差距，并且普遍存在以下問題：
1．信息閉塞。中小企業往往通過本企業的銷售部門獲取必要的供求信息，而對技術信息和管理信息等不夠重視，這在很大程度上影響了企業的技術創新，進而制約了中小企業的健康、持續、穩定的發展。
2．技術落后。傳統產業中的中小企業大都在使用“二手”裝備從事生產，并且設計技術落后，導致產品技術含量低，質量不高。
3．人才匱乏。中小企業缺乏對高技術人才的吸引力，人才流失比較嚴重，而且引進人才相當困難。
4．資金短缺。因此中小企業要在競爭激烈的市場中生存下來，必須比大型企業更加靈活、高效、創新。
1994年，國外先進技術的發展引起了我國學術界、工業界和國家綜合部門的重視，并被國家定為重點發展的科技領域之一。浙江大學顧新建和杭州汽輪機股份有限公司祁國寧在1996年提出大成組技術的概念。這是一種基于因特網的、面向制造全球化的成組技術和系統的新構思。香港理工大學李榮彬和同濟大學等在1997年提出了分散網絡化制造的構思。此外，科技部和國家機械局還組織了機械工業共性技術數據庫和機械制造業基礎技術信息支持系統的基礎項目。
參考文獻：
[1]李健、劉飛，基于網絡的先進制造技術，中國機械工程，2001，02.
[2]尹勇、陳幼平、周祖德等，網絡制造信息共享關鍵技術，制造業自動化，2004，01.
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隨著通信技術和信息應用的發展，電信業務需求正在向固定移動融合、語音與互聯網應用相結合的綜合信息服務轉變，傳統運營商面臨移動運營商與互聯網應用提供商的激烈競爭，IMS（IP多媒體子系統）作為下一代網絡控制技術的核心正引起業界廣泛的關注。
一、通信行業IMS現狀：
綜上所述，從通信行業整體運行環境分析全業務是未來發展的必然趨勢。
二、全球IMS市場發展趨勢
目前全球已有超過200個IMS商用和試商用網絡，規模商用已逐漸形成。國外主流運營商初期部署IMS主要用于固網改造、VOIP和融合業務提供，建設IMS的最終目標均為固定和移動融合的統一核心網。
三、國內IMS市場形勢分析
中國電信：在全國13個省市IMS試點已經完成；2011年4月南方10省市IMS集采開標，重點是固網網改；2011年9月份計劃剩余省份的IMS集采。廣東電信（彩色e家）和福建電信（固網網改）IMS已經商用。
中國聯通：IMS總體策略不明確，北京開試驗局，8個省份通過業軟以語音網關名義銷售布點。但集團暫無IMS集采計劃，采取跟隨策略。
中國移動：2008年下半年開始IMS試點，2009年16省開通試驗局；2010年4月，移動IMS集采開標，31省同時開工建設，份額占比63.4％。16省CORE，19省SBC，一級ENUM全部；當前已有8省份實現規模商用，友商未實現真正商用。
中國廣電：7省份部署IMS總部不牽頭，每個地市就是一個運營商；三網融合試點，僅需要基本語音和視頻業務。
目前，中國電信和中國聯通占據了絕大多數企業和家庭固話市場，雖然固定用戶裝機量持續下滑，但是固定寬帶業務是移動寬帶業務無法取代的（大帶寬、速率穩定等優勢）；廣電系統已經獲得三網融合的試點許可，與其他電信運營商相比，廣電系統具備家庭覆蓋方面的絕對優勢（城市有線電視的業務普及率超過90％）。同時，廣電系統在內容提供方面也具有很大的優勢，廣電系統需要3年左右的時間完成由有線電視提供商向電信業務提供商的轉型，可以預見到的是未來的三到五年時間，也是中國移動面臨轉型的關鍵階段。總而言之，國內IMS業務部署呈現群雄并起，形勢緊迫的態勢。
四、什么是IMS業務
IMS ： IP多媒體子系統（IP Multimedia Subsystem )，是在3GPP R5階段提出的一個新的域，它基于IP承載，疊加在PS（分組域）之上，為用戶提供文本、語音、視頻、圖片等不同的IP多媒體信息。其中，IP =基于IP傳輸+基于IP會話控制+基于IP業務實現，Multimedia =語音、視頻、圖片、文本等多種媒體的組合+在多種接入基礎之上具有不同能力的終端組合，Subsystem =依賴于現有網絡技術和網絡設備發展的系統+最大程度重用現有網絡系統+無線網絡把PS/GPRS網絡作為承載網絡+固定網絡把基于固定接入IP系統作為承載網絡。簡言之：IMS在IP網絡的基礎上構建一個分層、開放、融合的核心網控制架構，是一個可運營、可管理、可計費的系統。技術特點如下：
1、采用端到端的全IP網絡架構
終端與設備標識IP化：終端采用SIP URI進行標識，同時每一個終端在網絡中注冊時均對應一個IP地址；設備采用URI格式（CSCF.省略）進行標識,URI在網絡中對應一個設備的IP地址；尋址機制IP化：采用基于DNS的IP尋址路由機制：設備之間的路由基于終端和設備的URI，通過DNS將URI翻譯為IP地址，實現消息的路由；接口協議IP化：所有接口采用基于IP的信令和媒體控制協議，SIP：會話的路由和接續，Diameter：認證與鑒權、Qos交互和計費，H.248：媒體網關資源控制，RTP：媒體面協議，傳輸各類媒體流；網絡承載IP化：IMS所有核心網元與設備均承載在IP網絡上 ，用戶通過IP的方式接入IMS網絡，并使用業務。
2、支持多種接入方式與固定移動融合
IP化＋SIP＋協議轉換，實現IMS支持固定和移動多種接入方式：IMS端到端IP網絡架構，能夠支持任何基于IP的接入方式；SIP已成為IP終端（IAD/AG/IP PBX/SIP GW/SIP電話）普遍支持的協議；不支持SIP協議的終端（POTS/TDM PBX）可通過協議轉換設備接入IMS網絡 。
3、業務與控制分離，支持靈活的業務提供和快速部署
IMS打破豎井式業務部署模式，實現業務與控制完全分離；IMS在業務與控制分離的基礎上，實現業務邏輯的解耦和靈活組合。
4、歸屬地服務
區別于軟交換拜訪地控制，IMS呼叫控制和業務處理都由歸屬網絡完成，主要原因是：多媒體時代不同于GSM窄帶通信，業務特性和個性化需求豐富，很難保證拜訪地和歸屬地業務實現完全一致；易于實現特色業務擴展，促進歸屬運營商積極提供吸引客戶的特色服務。
五、IMS架構將為我們帶來什么
1、基本發展趨勢：
2、IMS業務發展優勢：
a、將路由和業務分離：
IMS繼承了軟交換分離控制和承載的優勢，可以分布式組網，并可獨立演進；
IMS進一步將業務和路由（控制層）進行了分離；滿足了運營商不斷增加和不斷更新的業務需要。
b、接入無關性：
IMS基于全網IP實現了接入的無關性；
IMS核心網采用完全基于IP的SIP信令；
IMS接入網采用IP技術，實現了底層接入的無關性。
c、融合性、開放性
向下黏合各種異構網絡、向上業務平全對外開放。
5.無漫游限制，所有業務都在歸屬網，漫游到哪里不會損失業務
首次實現了用戶體驗的移動性
1）用戶通過不同終端和接入網絡享受一致的業務體驗；
2）用戶在任何地方甚至出差到國外也享受在簽約地一致的業務體驗。
為什么原來移動網無法實現
1）2G網絡都是在漫游地觸發業務；
2）用戶體驗受限于漫游地網絡能力；
3）IMS采用了IP承載和SIP信令，漫游地只需提供接入，無需業務觸發。
總之，IMS給運營商帶來了在互聯網時代的“控制”平臺,通過移動固定融合和Internet接入方式的引入，給IMS網絡帶來了前所未有的挑戰。
六、總結
未來，IMS開放式的架構將成為運營商開展業務的根基。運營商可以將IMS業務能力與IP互聯網應用相結合，如將IMS的語音和即時消息等通信能力與SNS網站及網絡游戲結合，將IMS與IPTV相結合，利用IMS的開放性提供與互聯網相結合的更加豐富靈活的業務。同時，運營商也可以將IMS的業務能力給多個業務系統調用，如將IMS網絡的通信錄的業務能力給移動手機終端、PC軟終端共用，為用戶提供統一的業務體驗。
參考文獻：
[1]趙光磊《IMS業務國內邁入新階段 創新意識待強化》通信世界周刊 2011.6.
[2]高娟《IMS架構創造美好未來》通信世界周刊，2011.7.
[3]尼凌飛《IMS網絡技術介紹》中國通信網，2011.10.
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1.1.市場增長迅速，主要門戶網站優勢明顯
從1997年網絡廣告在中國的出現，幾年來的發展歷程中網絡廣告的增長幅度一直高于報刊、廣播、電視等傳統媒體。根據艾瑞市場咨詢(iResearch)的《2004年中國網絡廣告研究報告》顯示：1998、1999年是中國網絡廣告的起步階段，占廣告總額的0.1%，2000年到2002年網絡廣告平穩發展，占廣告總額0.5%，而2003起網絡廣告規模大量增長，達到廣告業總規模的1.0%，2004年該比例已經增長為1.5%。中國廣告市場這幾年來由于中國經濟的快速發展而不斷發展和擴張，網絡廣告所占比例的大幅提升更能顯示出網絡廣告市場的迅速增長。
主要門戶網站在網絡廣告市場中表現不俗。據里昂證券的分析報告指出，在2004年網絡廣告市場上，新浪、搜狐和網易中國三大門戶網站控制了64%的份額。
1.2.關鍵詞搜索成為網絡廣告新的增長點
不管是傳統媒體上的廣告，還是網絡媒體上的旗幟廣告、按鈕廣告等，都是以吸引受眾的注意力為訴求的，因而被稱為“注意力經濟”或“眼球經濟”。而網絡搜索引擎則代表了一種新的虛擬經濟形態，即“搜索力經濟”。所謂搜索力經濟，其特征就是受眾從以往的眼球被動接受信息狀態轉為主動搜索信息。
搜索引擎的出現很好地切合了“受眾本位”的傳播方式，受眾可以根據自己的需要，主動搜索信息。中國互聯網絡信息中心的《第15次中國互聯網絡發展狀況統計報告》指出，獲取信息作為上網最主要目的的網民所占比例最多，達到39.1%；而用戶在互聯網上獲取信息最常用的方法是使用搜索引擎查找相關網站，比例高達70.7%。
具體到廣告上來講，搜索引擎的出現改變了以往廣告形態中受眾被動接受的狀況，而是將受眾處在信息的中心位置，受眾具有極強的選擇權和主動性。另一方面，由于搜索引擎用戶在搜索信息時極強的針對性和確定性，因而極有可能就是所搜索產品或服務的潛在購買者，這種有效到達的廣告模式也深受廣告主喜歡，因而因搜索引擎發展而帶動的關鍵詞搜索廣告得到了迅速發展。2004年，中國網絡關鍵詞搜索廣告市場已達6400萬元。美國投資機構Piper Jaffray認為：“搜索引擎作為最有效的產品和信息查找工具，以及廣告商尋求和獲得客戶的最佳途徑，將是未來幾年內成長最快的網絡廣告形式?！眹鴥染W站百度、雅虎中國、新浪、搜狐和網易紛紛涉足付費搜索領域。
1.3.與國外差距大，市場發展潛力大
中國的網絡廣告從誕生到現在雖然經歷了一個快速增長的階段，而且依然會持續增長，但如果和美國等西方國家的網絡廣告市場相比，仍然有很大差距。美國互動廣告局(Interactive Advertising Bureau (IAB))2005年4月28日的數據顯示，2004年美國互聯網廣告市場增長33%，廣告收入達到創紀錄的96億美元。這一金額是中國網絡廣告收入的幾十倍。
網絡廣告的新寵搜索引擎領域，根據上海艾瑞市場咨詢有限公司的《2004年中國企業搜索營銷研究報告》顯示，2004年中國搜索引擎市場整體規模已經達到8.4億元，未來幾年還將保持60%～70%的增長速度。專家預計，到2006年將達到23億元。盡管如此，與2004年美國搜索引擎市場的40億美元相比較，仍然有著巨大的差距。
但另一方面，中國網絡廣告市場卻孕育著極大的市場發展潛力。一是由于中國經濟的持續強勢發展，生產的商品和服務越來越多，企業主的廣告投放需求將持續增加，從而促進中國廣告市場的發展。二是中國網絡廣告所占總體廣告業比重雖然一直在增長中，但依然低于國際平均水平，所以還有較大的增長空間。
中國網絡廣告存在問題
2.1.網絡廣告形式和創意落后
我國網絡廣告規模的增長程度很大程度上受益于外生性增長，出于對網絡廣告理念、模式的創新并不明顯。2001年前后，西方國家網絡廣告受到沖擊，鋪天蓋地的強迫性廣告已經很少見。可在我國，某些老套的浮游式廣告、彈出式廣告仍是主流。
雖然21CN、新浪、搜狐等各大網站紛紛宣布整肅網絡廣告，取締或逐步取締彈出廣告等影響用戶流覽和閱讀網頁的廣告模式，但事實上，彈出廣告等傳統的網絡廣告依然是中國各大網站的主要廣告模式。
同時，中國網絡廣告的設計和創意水平不高，點擊率差。據電通的一項調查研究顯示：日本一般的網絡旗幟廣告在沒有創意的情況下其點擊率一般只有0.1%-0.3%，而創意優秀的旗幟廣告點擊率可以達到30%。
2.2網絡廣告監管缺失
網絡廣告是中國一個新興的廣告市場，在加上網絡傳播主體的多元化、虛擬化、跨行政區域性等特點，給網絡監管造成了一定的難度。但不能因此就放棄對網絡廣告的監管。目前，中國并沒有形成完善的網絡廣告監管體系，網絡廣告監管基本缺失，從而一定程度上了造成了網絡廣告從、收費到內容的無序發展，不實廣告、侵權廣告等時有發生。希望網絡廣告監管引起有關部門的重視，從而能引導中國網絡廣告市場持續、健康的發展。
3.中國網絡廣告發展趨勢
3.1.互動廣告將逐漸成為主流
互聯網提供了表達豐富的網絡廣告創意的平臺，互聯網的互動特質是報刊、廣播、電視等任何傳統媒體都無法比擬的。中國網絡廣告雖然現在處于初始發展階段，仍然以旗幟廣告、彈出廣告等強迫式廣告為主，但隨著中國互聯網技術的發展，互聯網的互動特質將在網絡廣告中得到充分利用。網絡廣告的根本特性之一就在于交互性，網絡廣告的核心優勢就是“雙向互動”。互動不僅是互聯網的強勢，而且可以吸引受眾親身投入其中，加深對所廣告產品或服務的全面了解，加強對所廣告品牌的熟悉度和忠誠度。在日本，網絡廣告與網絡趣味性互動游戲相結合已經是一種趨勢，因為這種游戲式廣告最能體現網絡廣告的交互性。電通負責網絡廣告的部門的正式名稱是“交互廣告局”，而不是網絡廣告部。相信隨著中國經濟的發展，這種呈現網絡特質并迎合受眾的雙向互動廣告模式會在中國迅速發展，并逐漸成為網絡廣告的主流。
3.2網絡廣告與傳統廣告的融合加快
