文化產業前景分析模板(10篇)

導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇文化產業前景分析，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

篇1

1 文化創意產業在國內各大城市的呈現出一片欣欣向榮的景象。

以北京市為例，2006年，北京市文化創意產業從業人員89.5萬人，占全市GDP的10.3%，比2005年增長15.9%。2007年，北京文化創意產業從業人員已達90萬。截至2007年9月，北京市2006年12月掛牌的10個文化創意產業集聚區入駐企業4687家，其中，掛牌后新入駐企業1101家。有需求才有市場，通過這組數據可以看出中國對的文化創意的需求十分巨大，還遠沒有達到飽和，所以整個文化創意產業發展迅猛。文化創意產業的發展在一定程度上帶動了整個國民經濟的發展，創造了更多的就業機會。對企業和從業來說還都有較大的發展空間。

2 文化創意產業得到國內各大城市的重視，劃撥專項資金扶持。

例如。北京為符合文化體制改革試點要求的文化創意企業辦理減免稅收，拿出專項資金支持文化創意產業聚集區的基礎建設，和銀行合做為文化創意企業提供無形資產質押貸款等。又如。南京市首開江蘇知識產權貸款先例，日前南京道及天軟件系統有限公司從南京銀行獲得了200萬元貸款，這項貸款在江蘇的文化創意產業界和科技界引起了廣受關注，因為這筆商業貸款沒有擔保，也沒有土地、產權等抵押物，貸款獲得認可的一個主要依據是“無形知識產權”——計算機軟件產品的著作權。再如。廣州市每年安排1.5億元資金設立廣州市軟件和動漫產業發展資金，并出臺了一系列專門政策扶持游戲動漫產業的發展等等。可以看出很多大城市都對文化創意產業的發展非常重視，紛紛拿出實際措施來支持文化創意產業的發展，以期通過文化創意產業的發展來帶動本地區的經濟發展和提高地區的文化影響。正是由于政府和金融界的大力支持和巨大的市場空間，大大地推動了全國各大城市的文化創意產業飛速發展。

3 全國各大城市提出有特色文化創意產業發展目標。

例如。上海市提出了“創意產業化，產業創意化”的理念。在發展路徑上，形成與歷史建筑保護相結合的發展模式，使有形的高科技技術發展和無形人才創意力量的發揮相結合。南京市提出了“保護南京歷史文化名城的獨特風貌，傳承六朝古都的歷史文脈”，“使每一個人的創意都受到鼓勵，使每一個好的創意都有市場化和產業化的機會，使每一個創業者都得到有力的制度保護和良好的政策扶持”的發展模式，著眼于培育創意、創新、創業的制度環境、法律保障和文化氛圍。例如。廣州市提出了“要像抓汽車產業一樣抓動漫產業”。深圳市提出了建設“創意設計之都”的目標等等。各個城市都根據自己的特點，提出了發展目標，并建立了各種創意產業的基地和園區，為文化創意產業的發展提供了良好的基礎環境。

4 動漫、網游率先成為文化創意產業中倍受青睞的主導領域。

北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京、天津、重慶等城市都把發展動漫業和網游作為重點，一時間全國各地“群雄紛起”，紛紛建產起動漫網游基地，國內動漫產業和網游產業一片熱火朝天。

從以上四個特點可以看出，我國的文化創意產業受到政府的大力支持，正在蒸蒸日上，蓬勃發展。

二、發展前景

無論從產業結構調整還是從未來全球經濟貿易發展來看，創意產業都無可爭議地成為了一個新的經濟增長亮點。從世界范圍看，文化創意產業有著極佳的發展前景。

目前全世界的創意產業每天創造的產值高達220億美元，并以5%左右的速度遞增。在一些創意產業發達的國家，增長速度更快，如美國達到14%，英國達到12%。

根據中國社科院的預測，我國的文化產業的結構變化將可能由技術和資本唱主角，新興文化產業將出現爆發式增長局面。將迅速產生一批跨行業、跨媒體、具有品牌競爭力和戰略投資力的產業集團，大大提高我國文化市場的集中度，使“以公有制為主體、多種所有制共同發展的文化產業格局”浮出水面。

創意是科學和藝術的結合，中國創意產業的發展，既面臨著良好的機遇，也面臨著嚴峻的挑戰。應該說，進入經濟全球化時代后，在市場競爭中，任何一種技術、工藝、商業模式的創新都有可能在很短的時間內被知曉和模仿，要想始終領先于對手，必須不斷創新，因為“只有創造力是無法模仿的”。

三、我國文化產業發展應采取的措施

1加緊文化創意市場規則的形成

從國內各大城市文化創意產業的利潤逐年提高和企業數量快速增長態勢可以看出，文化創意產業的市場競爭尚不充分，文化創意市場規則正在形成。

市場競爭的不充分就從一個側面表明這個產業的行業的發展尚不規范，只有在充分的競爭的前提下，才能形成規范的行業規范。而在這種情況下，政府現在就應該著手對整個文化創意產業進行相應的規范和相應的結構調整，以使得在以后的發展中和競爭充分后就可以盡快走上規范化的道路，用以保證能盡快地形成一個完整的文化創意產業鏈。這樣才能保證整個產業持續和健康的發展。現在不能只是一味地追求快速增長，要從“又快又好”轉變到“又好又快”的科學發展的道路上來。

2加大文化創意產業融資體系的建設

產業的發展和資金的支持是分不開的，特別是我國目前文化創意企業普遍規模偏小，處于起步階段，而一個創意項目回報周期長、價值難以評估、投資風險較大，融資難已成為制約我國各地文化創意產業快速發展的一個難點。政府應當拓展融資渠道，加大對文化創意產業的資金扶持和政策傾斜。像北京市和南京市那樣對加大對文化創意產業投融資服務體系建設，努力解決文化創意企業因資金短缺而面臨的發展瓶頸問題。

3政府加強文化創意產業的指導與定位

國內各大城市雖然都根據自己的特色提出了相應的發展目標，建立大量的基地、園區，但由于缺乏指導和規劃，以至于出現了規劃和園區的同質化傾向比較嚴重，政府應該更加注重對本地區產業的指導和定位。

園區的建設是應該搞，但有相當一部分城市多為跟風上馬，并無結合本地實際的文化創意產業長遠戰略規劃，很快就會出現一批功能相同或相近的園區。政府應該根據本地的特點，以及市場的容量和產業的發展規劃來指導和引導文化創意產業的發展，而不是盲目的只看到眼前的利益。

篇2

論藏羌文化與阿壩州“一線五片”文化產業總體發展布局

大九寨國際旅游精品區可持續發展研究

提升阿壩州文化旅游業及其產品轉化策略

松潘縣新農村建設思考

淺議黑水縣增加農民收入的對策

加快畜牧業結構調整推進畜牧產業化進程

適應市場需求加強“阿單九號”營銷

沙棘在阿壩州生態建設中的作用與產業化開發思路

彰顯社會主義榮辱觀的藏區質監特色

淺析GIS在阿壩州的應用前景與構想

淺析動物免疫失敗的因素

阿壩州高載能工業技術創新的思考

阿壩州發展肉鹿養殖業的建議

淺析金川縣飛蝗及其防治措施

羌繡文化產業發展探討

關于提高岷江柏、滇柏容器育苗技術及降低容器育苗成本的探討

對阿壩州特色水果發展的思考

阿壩州高原金針菇的優質高產栽培技術精解

侍俊同志在阿壩州科學技術獎勵大會上的講話(摘要)

肖友才同志在阿壩州科技知識產權工作會議上的講話(摘要)

楊登云同志在阿壩州科技知識產權工作會議上的講話(摘要)

對阿壩州知識產權工作的思考

對阿壩州“一體兩翼”經濟發展戰略形成及完善過程的思考

英美兩國政府采購制度對我國的借鑒意義

阿壩州汶川特大地震林業損失及災后重建措施

淺談地震災后汶川縣生態恢復對策

論災區恢復重建藏羌美好新家園的辯證持久戰

淺析若爾蓋縣現代農業的發展

粉塵污染及治理淺析

高寒草地生態環境現狀分析及治理對策探討

依靠科技促進草地畜牧業發展的對策及措施

金川縣建立農業有害生物預警與控制區域站的可行性研究

中高海拔山區芹菜栽培技術

無公害蔬菜生產的施肥技術及病蟲防治簡介

科研新成果優質青稞新品種“阿青6號”

阿壩州委州政府召開2007、2008年度科學技術獎勵大會

淺談民族素質與民族地區發展

引進國外智力促進科技創新

阿壩州林業產業發展現狀及對策探討

重視農機安全管理促進新農村建設

從市場變化趨勢看小金縣農業結構調整

金川農村移民多渠道生產安置初探

人畜共患炭疽病的防控與對策

爬山虎治理岷江上游干旱河谷地表及裸巖前景分析

淺談川西北高原玉米育種的現狀及對發展的思考

阿壩州發展土雞生態養殖產業的設想

小金縣退耕還林之我見

阿壩州山野菜資源開發利用中存在的問題及對策

淺談紅原縣草原、草地管理現狀及發展方向

輻射松優良種源及優樹選擇初報

甜櫻桃在小金的表現情況及發展分析

強化民族地區學校管理全面提高教育教學質量

怎樣讓學生學好鉗工技術

篇3

中圖分類號：G85 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2014）05（b）-0211-01

1 民族傳統體育文化產業化發展的路徑研究概述

劉鵬啟、邵月在《對我國武術產業開發現狀及發展對策的研究》（社會發展，2004，12）中提到開發武術產業的措施與對策：（1）建立健全法規體系；（2）開發新的運動項目，確定優先發展領域；（3）加快人才培養；（4）對外交流，擴展市場空間；（5）與媒體合作，建立信息系統。

饒遠、張云鋼在《發展少數民族體育產業的政策與社會環境分析》（北京體育大學學報，2003，7）中對政府的職能進行了詳細的闡述，提出政府要從“辦體育”向“管體育”轉變，發揮政府的引導作用，包含政策引導、規劃引導、資金引導，國有體育設施采取“國退民進”的方式。還提出政府要抓好市場的培育建設，為民族傳統體育文化產業化創造軟、硬件環境；對民族傳統體育資源的開發要與民族文化中的人文環境與自然環境結合。

楊放、何江川在《廣西民族傳統體育產業化市場定位與秩序對策研究》（西安體育學院學報，2006，3）中提出產業化發展要經歷階段性的市場定位、市場營銷、發展秩序和發展目標等。在《廣西民族體育產業化政策研究》（體育學刊，2006，7）中對產業化投資政策的選擇、產業化初期的政策選擇、產業化發展的階段性目標導向政策進行了系統論述。

對于傳統體育產業化發展的路徑（策略）進行研究的文章還有《論加入WTO與民族傳統體育產業化》（龍佩林、鐘海平，體育文化導刊，2001），與其它不同的是他提出了要確立戰略產業的發展目標，要利用WTO貿易自由環境，由國內走向國際。龍佩林在《論民族傳統體育的綜合創新及產業化發展》（西安體育學院學報，2002）中也提出了產業化發展思路，對項目開發、人才培養、運作機制、交流方面提出了自己的觀點。張濤、張艷平在《西北少數民族傳統體育市場產業化研究》（遼寧體育科技，2003）中在傳統體育消費市場產業化方面提出了自己的方案。論述最為具體、最為全面的要數何江川、楊放的系列研究《民族體育商業化開發狀況調查及發展思路―民族傳統體育產業化發展研究》系列論文研究報告。在《之一》中提出民族傳統體育商業化的歷程：發掘―整理―開發―產業性經營―市場營銷―刺激更大規模的需求―產業化。并從9個方面提出了民族體育產業化發展的思路。《之二》中對民族體育產業的相關產業用統計學方法對其關聯度進行了分析，本文中的產業化指標體系有文化性因素、經濟性因素、產業關聯性因素、內部結構性因素、產業覆蓋性因素、旅游業的支撐性因素、其他產業的支撐性因素、產業的可改造性因素（彈性）。《之三》中提出了民族體育資源開發與組織培育，含資金積累、市場制度的設計與安排、解放思想、人才培養，還對市場體系進行了論述。總之，民族傳統體育產業化需要有規范的管理、科學的發展觀、政府的引導、相關綜合人才的培育、資源的合理利用、與相關行業的聯手、多元化的投資主體等，借助WTO自由貿易，經濟、體育全球化，旅游業大力發展，國家相關政策支持的機會進行民族傳統體育文化產業化的發展。

2 民族傳統體育產業化發展的方向研究概況

對于發展方向總體來說就是產業化、科學化、規范化、社會化、商業化、國際化。這在《廣西民族體育產業化政策研究》（楊放等，體育學刊，2006）、《民族體育商業化開發狀況調查及發展思路―民族傳統體育產業化發展研究之一》（何江川，經濟與社會發展，2004）等中都有體現，并提出發展的路徑。

在《民族傳統體育發展的文化審視》（王崗、王鐵新著，2005）一書中提到：“任何一種體育，只有當其形式達到一定的規范后，才能在世界各地交流，加入國際體育的行列，得到廣泛的傳播。”[1]可見各方向之間是有關聯的，失去任何一個方向，民族傳統體育產業化將會迷失方向。只有規范化、科學化了才能社會化、國際化，只有實現了商業化才能產業化。

3 民族傳統體育文化產業化開發利用的前景分析

在田祖國的《我國西部地區體育旅游發展研究》（南京體育學院學報，2003）中對我國西部地區體育旅游的發展前景進行了分析。“據世界旅游組織的統計資料顯示，全世界旅游群體中，以消遣娛樂、健身康復為目的的旅游者所占比例最大。體育旅游不僅拓寬了社會體育的內涵，也將成為體育產業的重要內容。據世界旅游組織預測：到21世紀初，中國將成為世界最大的旅游市場。體育文化產業化是以旅游業、體育旅游業為依托的，因此它也面臨著廣大的發展空間。

另外，隨著人們生活水平的提高，人們的生活質量要求越來越高，這j將會加大體育產業的消費，使產業化成為可能。借著經濟的全球化，體育的全球化，中國進入WTO自由貿易的機會，將資源豐富，人文、社會等價值巨大的民族傳統體育文化進行加工、整理、包裝使其產業化、規范化、國際化的前景是光明的。

4 結語

總之，要抓住機遇，采用正確、合理的手段和措施，發掘民族傳統體育文化資源的優勢，對其進行加工整理，使其朝著產業化、科學化、規范化、社會化、商業化、國際化的方向發展，使其成為國民經濟收入的重要組成部分。

參考文獻

篇4

一、語言經濟學概述

(一)語言經濟學學科定位

語言經濟學是隨著文化產業日新月異的發展而產生的一門將語言產業與經濟發展有機整合的新興學科。語言經濟學針對語言在經濟活動中的應用與收益進行研究，將地域性語言藝術與經濟發展深度結合從而實現經濟效益。隨著科學技術的不斷發展和文化產業的不斷壯大，語言經濟已經成為促進國民經濟發展不可或缺的部分，是我國實現“粗放型”經濟發展模式向“集約型”經濟發展模式轉變的重要保證，在我國大力推行的文化體制改革中扮演重要角色。因此，對語言經濟學的系統研究對科技興國戰略、語言政策戰略制定甚至國民經濟發展具備現實而深遠的意義[1]。

(二)語言經濟學發展歷程

1965年，經濟學者馬爾沙克(Jacod.Marschak)首次提出語言經濟學的論述，它認為語言作為一種人類經濟活動中的交流工具與經濟活動中的其他資源具有同樣的價值，即語言能夠作為一種經濟資源在經濟活動中通過對價值規律的充分遵循形成由使用價值向價值的轉變。但是，馬爾沙克在這一論述的過程中單純對語言經濟學的概念進行了闡述，對語言經濟學的具體實施并未做出深入討論與分析。隨著人力資本論和教育產業的產生和發展，世界經濟學者對語言經濟學的關注度愈發強烈，使語言經濟學在20世紀七十年代得到了實質性的發展。以加拿大為代表的多語言國家開始將語言產業與經濟聯系進行深入研究，語言經濟學的研究重心開始向雙語教學、語言戰略規劃、語言政策制定執行轉移，開始注意到不同的語言技能對經濟發展產生的不同結果，從而使語言經濟學作為一門學科正式進入人類社會發展歷史中。人類社會發展進入21世紀后，隨著文化產業大規模進入經濟發展領域，語言產業得到大幅度發展，世界經濟學領域對語言經濟學的研究隨之深入，視角逐步放開，主體逐步多樣化，語言經濟學研究成果不斷涌現，以ArielRubinstein等經濟學者為代表，對語言經濟學的研究成果為語言經濟學的發展帶了嶄新的面貌。縱觀語言經濟學的發展歷程和發展背景，語言經濟學主要取向是對語言產業發展與經濟增長的關系進行研究[2]。

二、我國語言經濟學發展現狀分析

伴隨世界經濟全球化進程加快，改革開放之后，我國經濟體制改革不斷加深，20世紀九十年代末，語言經濟學正式進入中國，盡管之前相當長的一段時間內，國內具有前瞻性經濟學者對語言產業與國民經濟發展有過一定的探討和研究，但是受到實際國情和經濟體制的限制，沒有形成完整的理論體系，對語言經濟學的研究與國際先進水平相差深遠。直至1999年，國內經濟學者許其潮正式提出語言經濟學學科定位，初步將世界先進的語言經濟學理論引入中國。語言經濟學2001年至2009年十年當中在我國取得了實質性的發展。十年當中，以黃少安教授為先驅者，山東大學經濟研究院為主要陣地，在我國建立了培養語言經濟學專業人才的博士生教育體系并為語言經濟學培養出大批能夠促進我國語言經濟學發展的專業性人才，如語言經濟學方向博士生寧繼鳴，在其博士畢業論文《感與國際推廣：關于孔子學院的經濟學與分析與建議》提出的相關研究結果，是我國在語言經濟學領域一項具有實質性和時效性的研究成果。由此可見，我國語言經濟學發展過程中，雖然歷史較短，但是基礎堅實，研究成果一直處于國際上領先地位，語言經濟學在我國正逐步走向成熟[3]。

三、語言經濟學在我國具有廣闊的發展前景

探尋語言經濟學在我國的發展歷程，不難發現語言經濟學在我國已經取得一定的理論基礎，所以語言經濟作為文化產業重要組成部分，在日后的發展中具有廣闊的發展前景。

(一)語言經濟學是經濟學發展和語言產業發展的共同需求

語言經濟學具有跨學科的學科特征，能夠為我國語言戰略規劃和實施提供經濟學方向的理論支持，能夠促進我國文化產業科學政策方針的制定。同時，作為世界發展中大國，加大對我國語言產業的發展力度，可以為世界語言經濟學學科發展及文化產業發展做出貢獻，加快經濟全球化進程。

(二)語言經濟學應用前景分析

語言經濟學正向著成熟學科的方向發展，但是一門學科的成熟不僅需要對其本身具有充分的解釋，同時需要在實踐中證明學科的時效性和對社會產生的意義。我國作為語言大國，在語言文字資源上具備優勢，同時面臨諸多問題。比如：瀕臨消失的語言如何進行保護，各地方方言如何利用，文字文化如何傳承等。語言經濟學在為國家解決上述問題的過程中能夠提供強有力的支持，可以促使國家在制定相關語言戰略過程中根據社會發展與價值規律制定科學的語言戰略和政策。所以，語言經濟學在應用上是具有廣闊前景的。

篇5

上個世紀90年代，日本經濟不景氣，各項經濟指標明顯下滑，但其軟實力――文化產業卻大放異彩，創造出巨額財富和巨大連鎖效應，成為拉動日本經濟發展的重要支柱產業。目前日本的文化產業體系已非常完整， 涉及到人們生活的各個方面，其中包括文學藝術、廣播影視、新聞出版，也涵蓋休閑娛樂、體育、教育、旅游乃至科技、宗教、社會科學等領域。文化生活已成為一種新時尚，是人們日常生活不可或缺的重要組成部分。現如今，越來越多的國家和機構來研究日本模式，從中汲取有益經驗，拉動經濟增長。

1.日本模式的探究

1.1多方合作，注重商業化運作

在日本，早已形成了政府――團體――企業多方合作機制，為文化產業發展提供了有利保障。政府通過制定相關法律法規，對文化產業進行管理和監督，與此同時，日本的一些經濟機構與社會團體負責提供市場預測、前景分析等信息支持。政府的政策扶持以及社會團體的科學研究均為企業發展提供了重要支撐；企業的發展壯大，為政府增加了稅收，為社會團體提供了研究資金。久而久之，就形成了互利互補的良性循環模式。日本政府通過有利的政策支持、健全的法律法規對文化市場進行有效調控，使得日本逐步擁有了完善的文化產業體系及網絡。即便如此，在文化發展與文化產業市場中起主體作用的還是企業及個人。日本采取全面的商業化運作模式，完全按照市場規律進行經營。

1.2注重文化產品保護與發展

日本政府非常注重對文化產品的保護，并制定了許多相關的法律，例如：《文化財產保護法》、《古跡名勝天然紀念物保護法》等。這就為各相關部門的文化保護行為提供了充足的法理依據。其次，日本還建立了文化遺產的有效數字采集系統，這些為文化遺產的建筑修繕、再開發等提供了直接依據，也是制定保護規劃的必要資料。再三，保護與發展并重，在保護的前提下，注重發展地方特色文化產業，例如：地方特色旅游業、傳統藝術、以及手工業等。

2.日本模式對我市文化產業發展的借鑒

文化已經成為國家與地區發展中最關鍵的要素之一，其價值已遠遠超出資本、資源等傳統發展要素。21世紀，文化力作為軟實力的重要軟要素，在國家綜合實力方面起著舉足輕重的作用。結合日本文化產業模式，我認為我市文化發展可以從以下幾個方面做起：

2.1政府大力支持，構建文化產業發展的有利平臺

文化產業的發展，離不開政府的支持。首先政府要轉變執政理念，高投入、高消耗的經濟增長模式越來越難以維持，必須依靠文化產業等第三產業的蓬勃發展來拉動經濟增長，成為社會共識。結合衡水本地實際制定文化產業政策與規劃是發展的大計方針，資金傾斜是文化產業發展的前提，完善的地方性法規是發展的有利保障。加大招商引資力度，擴大宣傳，為外地投資者提供良好的投資環境。政府的大力扶持為發展文化產業鋪平了道路，掃清了障礙。做強做大我市的優勢文化產業，并帶動我市其他產業發展，久而久之，把我市由一個文化資源豐富的大市發展成為在我省數一數二的文化強市，力爭實現跨越式發展。

2.2堅持市場為主體，鼓勵企業走出去

充分發揮有形的手和無形的手的各自作用，政府負責宏觀指導，嚴禁插手過多，把市場的主體交還給企業和個人，鼓勵股權多元化，以解決我市面臨的企業及文化產業發展資金短缺問題。企業的優勝劣汰由市場決定，敦促企業不斷創新文化產品，提升文化產品內涵，提高文化產業的盈利力，不斷迎合消費者的需求。鼓勵企業走出去，尋求更廣闊的市場空間。例如，衡水“三絕”――金魚、內畫鼻煙壺、侯店毛筆，經過歷代的傳承，非常有名。現均已經出口美國、日本、新加坡等多個國家和地區，成為衡水響當當的名片。

篇6

所謂的動漫產業，就是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。目前，我國的動漫產業處于剛剛起步階段，國家雖然出臺了一系列政策進行扶持，但與國際動漫大國相比，還有一段距離，值得欣慰的是，近些年一些專業的動漫人才脫穎而出，一些動漫作品走出國門。

一、動漫產業發展現狀分析。

（一）動畫產品數量增長出現飛躍截止到2009年12月17日統計，2009年已經各省廣電部門審查通過的國產動畫片達到275部，總產量已經超過2008年的總量，達到138749分鐘。

國產動畫片的創作水平、藝術質量也隨著動畫產量的增長而不斷提高。

（二）政策上的扶持與資金上的注入。

國家財政設有扶持動漫產業發展的專項資金，文化部于2008年9月啟動“原創動漫扶持計劃”，對優秀原創漫畫作品、漫畫創作者、動漫演出作品、演出創作者（團隊）、優秀原創網絡動漫作品、優秀網絡動漫創作者（團隊）。各級文化主管部門十分重視動畫片創作，紛紛出臺了一系列扶持政策。符合條件的動漫企業享受到財政、稅收等方面的優惠政策。文化部還以獎勵和補貼的形式，鼓勵動漫企業走向世界，促進我國動漫產業國際化。如：對能參加國際知名展會的動漫企業給予鼓勵和補貼；對國產動漫產品設出口獎勵和補貼專項資金等；影視動畫上升到與文學、戲劇、電影相等的地位。由此可見，政府不僅積極扶持原創動漫作品和作者，而且還積極推廣原創動漫作品。目的是打造一批具有充滿活力的動漫企業和有國際知名度的動漫形象和作品。

（三）一批優秀的動漫作品踏出國門動漫無國界，在全球化的市場環境中，中國一些優秀的動漫文化產品以精美的制作、細膩的畫面、健康積極的內容，已成為全人類共享的財富，踏出國門。這些代表自己的“拳頭”作品，展現了中國原創動漫在國際市場上日漸崛起的價值和地位，是中國動漫產業發展過程中一個重要的里程碑。如：由中央電視臺斥資近4000萬元打造的52集大型動畫系列劇《小鯉魚歷險記》

截至2008年5月中旬，《小鯉魚歷險記》已發行至意大利、西班牙、俄羅斯、印度等51個國家和地區。

二、動漫產業發展前景分析中國動漫產業今后發展模式已日漸清晰。

（一）以衍生產業支持原創發展成為必然趨勢動畫衍生產品開發是今后中國動漫產業發展研究的重要議題。目前我國動畫衍生產品開發市場整體還處于發展的初級階段，必須不斷提升動漫形象，為后期動漫作品的衍生產品的開發和挖掘市場潛力積聚人氣，以達到獲得最大的利潤回報的目的。所以企業要努力提升自身品牌認知度，建立合理的產業鏈運行機制，完善行之有效的法律制度，為衍生產品開發保駕護航。

（二）以3G技術、網絡技術相結合的新興動漫產業將使動漫及衍生產業實現跨越式發展。

隨著移動互聯網時代的到來，動漫產業將借助IT技術，吸收電影、動畫以及網絡游戲的元素，打造出具有中國特色的手機動漫產業，形成更具生命力、更有發展潛力。

篇7

動畫作為精神文明建設以視聽藝術呈現給大眾，具有高度的教育意義、娛樂性和欣賞價值。我國動畫產業最早發展在20世紀50年代，80年代后期進入低迷狀態。隨著社會一體化進程的加快，大量的外國動畫產品進入我國市場，動畫也成為了大眾特別是青少年喜愛的文化產品。面對大好的動畫發展市場，我國要加快人才培養，加快研究和開發動畫文化產品和市場，推進國產動畫的發展。本文就國外動畫發展的現狀，以及國產動畫發展中存在的問題進行分析，闡述了我國動畫產業的發展前景，以更好地推進我國動畫產業的發展。

一、國外動畫產業的發展現狀

近年來受外國動畫的沖擊，國產動畫產品越來越不景氣，缺乏自主品牌，外國動畫情節深深影響我國國民的審美情緒，改變了中國觀眾對動畫的需求傾向。日本的動畫產業已經成為日本經濟的六大支柱產業之一，在世界上的影響力是巨大的。日本構建動畫產業鏈，進行工業化的大生產，每年動畫產品的出口利潤高達2萬億日元。美國將動畫作為一個文化產業，在文化領域占得制高點，利用高度產業化的運營手段營造全球化的動畫市場，重視度動畫產業的投入，僅史努比和米老鼠在全球就為美國帶來了500億美元的收入。韓國將動畫產業確定為新的經濟增長點，采取一系列的措施對其加以保護和鼓勵，將動畫由之前的服務業轉型到制造業，每年的動畫產值位居世界第三，如流氓兔、倒霉熊等動畫風靡全球。

二、國產動畫發展中存在的主要問題

1.政策法規不健全，市場運作機制有待完善。

縱觀目前整個世界動畫的發展史，更多的是將動畫作為一種產業進行發展的。日本早在1996年就將動畫作為國家第二位的重要產業，構建動畫產業鏈結構，進行工業化的生產；美國更是借助產業化的運營方式加大投資動畫業，發展全球化的大市場。而我國政府在這方面的認識還不夠，不能正確看到動畫市場潛在發展力，相關的政策法規還不健全，沒有形成完善的市場運作機制，沒有順應市場需求去進行組織生產，產業鏈還不夠成熟。

2.創新力度不夠，營銷體系不健全。

我國的動畫市場大部分都被日美等國家的產品占領，在青少年喜愛的動畫產品中國產動畫只占很少的份額，主要原因是缺乏高質量的動畫制作技術人才，創新力度不夠，缺乏自主品牌。受資金缺乏，以及急于求成思想的影響，大多數的國產動畫產品制作不精，技術水平低下，競爭力下降。同時，我國沒有建立完全的營銷體系，營銷手段還比較落后。而日美國家有著完善的銷售網絡，能在第一時間將產品傳遞到消費者手中，培育市場，實現動畫產業的良好循環。

3.缺乏技術人才，投資力度不夠。

我國對動畫制作方面的人才培養還存在很大的問題，受市場需求影響，大部分高校開設了動畫相關專業，但是相應的基礎設施和技術水平不能跟上時代的要求，培養出來的學生動畫水平難以保證，高素質技術人才嚴重缺乏。資金短缺也是制約動畫發展的直接因素，資金需求量龐大，但是國家和社會的投資有限，難以保證學校教育質量。

三、對我國動畫發展的前景分析

1.以市場為導向，加強動畫高素質人才的培養。

面對國外動畫對我國市場的沖擊，我國既要放眼世界，又要注意保持自身的特色，認真研究市場，開發新的產品，借鑒外國好的工具來啟發我們的思維，發揮本土的優勢，順應市場發展需求，重視創新，不可盲目跟風。應加強學校動畫專業高素質人才的培養，全面重視學校教育。人才是我國動畫業發展的關鍵，而學校是培養人才的重要場所，要全面重視學校動畫專業教育，培養學生的文化素養和專業技能，引進新的技術和教學方式，全面提高學生的創新能力和實踐能力，培養滿足社會發展需要的人才。

2.重視文化的傳輸，注重動畫民族原創性。

我國有著悠久的文化歷史傳統，有著豐富的動畫素材，面對國外動畫的沖擊，我們要正確看待動畫藝術，不可盲目跟風，要積極吸取國外動畫產品中的可取之處，同時要推出原創性的產品，形成自己的品牌形象，形成具有中國特色的動畫作品，加強對動畫國內和國際市場的推廣開發，加強消費者精神文化素養的培養，提升我國動畫的國際地位，推進文化的國際交流，提升我國動畫的國際影響力。

3.加大動畫投資，完善相關政策法規。

國產動畫的發展離不開國家和政府的支持，國家和政府要充分認識到動畫市場潛在的發展空間，完善相關的政策法規，為動畫產業的發展營造良好的氛圍環境。實行科學有效的管理，廣電總局要認真執行和完善動畫片的規范管理制度，全面把握控制動畫片的質量和趨勢。資金是影響我國動畫業發展的重要因素，要積極鼓勵投資者注意對動畫這一新興文化產業領域的投資，引進新的技術，追求完美制作和高端發行，重視動畫質量。

4.形成完整的產業鏈，重視利益的分配。

動畫業是一個集創意、制作及播放等環節為一體的產業鏈，我國動畫產業在投資和回報上還沒有形成良性循環，在動畫產品播出的同時，相應的圖書和影像制品沒有同步跟上。雖然我國目前的動畫產業發展比較迅速，但相應的產業鏈不完善，商業模式不清晰，在宣傳上還存在很大的問題，相應的動畫衍生形象產品沒有同步跟上，導致產業鏈的缺失或斷裂，影響了我國動畫的長遠發展。

總之，我們要全面認識我國動畫發展過程中存在的問題，借鑒國外的優秀制作技術和想象思維，聯系我國的文化傳統，重視文化的傳輸，注重動畫民族的原創性，加強學校動畫專業的教育，以市場為導向培養高素質的動畫技術人才，完善我國的相關政策法規，加大對動畫產業的投資力度。

參考文獻：

［1］郭虹.中國動畫:何時走向振興［A］.中國動畫學會2003年會論文集［C］，2003.

［2］張松林.動員起來為振興動畫產業創建新功［A］.中國動畫學會2003年會論文集［C］，2003.

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申明:本網站內容僅用于學術交流，如有侵犯您的權益，請及時告知我們，本站將立即刪除有關內容。 　[摘 要] 文化軟實力的較量在當下的國際競爭中作用日益顯著,影視動漫作為信息交流和傳達的符號,超越了文字和語言載體的障礙在全球廣為傳播,動漫產業的發展和動漫文化的傳播互為條件、互相促進。基于此,研究動漫強國的產業發展軌跡和前景,可以為中國動漫產業發展和動漫文化傳播起到啟示和借鑒。

[關鍵詞] 影視動漫;電影動畫;電視動畫;動漫產業

從嚴格意義上而言,現代動漫產業脫胎于20世紀初的美國動畫,并在兼收并蓄的基礎上對其不斷補充和完善,才得以逐漸發展至今。無可否認,美國動畫片在世界動畫史上具有開創性的重要地位,并不斷引領著世界動畫的發展方向,也成為美國動漫產業的發展基礎和前進的主要助推力,美國影視動畫在長期發展歷史中產生了許多享譽和影響全球的佳作,無論在藝術風格的創新抑或盈利模式的采用上都有其獨特性。

一、美國電影動畫發展回顧

自1907年美國人布萊克頓拍攝完成第一部動畫短片《一張滑稽面孔的幽默姿態》以來,動畫電影便漸漸成為具有商業和藝術雙重屬性的完美結合體被不斷創造和發展,據統計,從1911年至1998年之間,美國共生產動畫片2286部。[1]有研究者將美國動畫業的發展劃分為五個時期,指出1907―1936年為開創時期,特點是以短片為主、并逐步由黑白動畫向彩色動畫、由無聲動畫向有聲動畫過渡,這一時期出現了美國動畫先驅溫莎•麥克凱、弗萊舍兄弟、派特•蘇立文;1937―1949年為初步發展期,特點是以《白雪公主》為開端陸續推出了一系列動畫長片;1950―1966年為繁榮期,經典動畫頻頻面世,迪斯尼公司確定了霸主地位;1967―1988年為蟄伏期,出現電視動畫系列片如《貓和老鼠》等;1989年至今,美國動畫再次趨于繁榮,涌現出很多杰作,如《獅子王》《玩具總動員》《賽車總動員》《海底總動員》《恐龍》等。由于受到商業文化的熏陶,美國的電影動畫具有濃厚的商業氣息,并且一直沒有背離商業路線,所以在帶給大眾娛樂的同時聚集了商業財富,也積累了相當的經營和對外合作經驗,這一點充分體現在后來美國三維電影動畫的制作及電視動畫形成和興盛的實踐中,從《加菲貓》《花木蘭》到《功夫熊貓》,后兩者中將中國元素和故事與美國式的文化結合得天衣無縫,從《冰河世紀》《后天》到《2012》,利用數字特效將時間的概念演繹到極致,賺足了眼球和真金白銀,從《終結者》《泰坦尼克號》到2009年末全球上映的《阿凡達》,你無從感知哪里將是票房的上限,上映不到40天時間里,在全球狂攬20億美元,超越《泰坦尼克號》,成為北美總票房的新霸主,而需要強調的是其中海外市場票房收入約占71%。好萊塢金牌導演詹姆斯•卡梅隆通過一次次的行動向世人詮釋著一個事實――數字特效和動畫技術將賦予電影無限可能和無盡生命,與此同時,將不斷為制作者創造無限商機和無窮財富!

不同于日本以購買工作室動畫作品來出品的模式,起初美國動畫大多有大牌電影公司負責制作、出品,所以他們很關心市場運作的情況,后來三維動畫工作室逐漸建立,電影公司便與之達成合作意向,迪斯尼公司與皮克斯三維動畫工作室先后合作多次,實現資源的整合和互補,并取得了良好的成效。美國的動畫公司以迪斯尼、夢工廠、時代華納和20世紀福克斯為代表,媒體并購和整合之風曾橫掃整個美國娛樂界,迪斯尼與皮克斯的聯手使得動畫不僅在選題,而且在拍攝技巧和制作技術方面都邁上了新的臺階,迪斯尼突破了發展的瓶頸開始獲得新生,不斷穩固了動畫霸主的地位,成功拓展到各娛樂領域,從樂園到游輪、從電視到網站、從冰上表演到音樂劇,成為娛樂界的領頭羊。[2]2006年初,迪斯尼公司以74億美元巨資收購了皮克斯,雙方合作近15年后成了“一家人”。

二、美國電視動畫發展溯源

美國電視動畫發展的典型非迪斯尼莫屬,迪斯尼公司先后和美國三大電視網NBC、CBS、ABC合作播放動畫片,然后在各國創建迪斯尼頻道,收購美國廣播公司,從而使其成為世界最大的綜合娛樂媒體公司,也使動畫文化的傳播因插上優勢傳媒的翅膀而更加快捷、受眾更加廣泛。目前,迪斯尼不僅擁有ABC電視網絡(截止到2001年9月30日,有226家附屬電視臺)、ABC廣播網絡(超過8900個節目和4600個附屬廣播臺,約覆蓋50%的美國市場),還擁有ESPN、Disney Channel等有線電視網絡以及數家迪斯尼公司網站。[3]盡管如此,公司還在不斷對外擴張和進行深入廣泛的合作,在亞洲創建頻道和建立迪斯尼主題樂園,如2005年9月全球第十一個迪斯尼樂園在香港落成開園。電影電視動畫作為文化產業的一部分,為美國創造了巨額財富,同時在全球影視動畫市場上享有較高聲譽。

三、漫畫出版的路徑探索

與影視動畫業的持續穩步發展相比,美國漫畫發展較為曲折和緩慢。美國漫畫出版業已有百年歷史了,從報刊連載到與影視動畫互動,逐步發展為動漫產業的重要組成部分。美國漫畫最初通過報攤等大眾市場零售渠道發行,70年代以來發展成獨特的漫畫圖書專賣店網絡,之后又經歷了與大眾圖書分銷的融合、網絡銷售及互動出版等幾個階段,1993年漫畫發展達到鼎盛狀態,收入達85億美元,此后一直處于不理想的狀態,這種狀態隨著進入新世紀后漫畫出版與好萊塢電影的聯姻、外國漫畫的注入及網絡作用的凸顯而逐步達到改善。2002年作為美國主流圖書出版業的美國大眾圖書對漫畫圖書出版表現出接納的態勢,而且美國漫畫出版的營銷方式不斷改變。在美國動漫產業中,漫畫的市場份額相對較小,2004年,美國漫畫圖書達1000種,僅占整個圖書市場份額的1%,而同期美國游戲市場規模竟達73億美元![4]但是分析圖書市場后發現,漫畫一直是相對熱銷的書種,2002年有文章報道美國每天售出172萬冊漫畫書,每年售出漫畫圖冊6278萬冊。[5]除了本國漫畫以外,國外的漫畫也占據了美國漫畫市場的部分領地,尤其是日本漫畫,由于其題材廣泛,包括冒險、體育、戀愛等豐富的題材,有別于美國漫畫以“超人”“蜘蛛人”等單調的英雄類題材為主,受到年輕人的推崇,也因其畫面精致,且以少女故事、科幻等為內容,作品受女性讀者的青睞,而其以保護家人、老人和戀人為特色的情節與美國漫畫所體現的英雄情節相比,更容易引起讀者內心關于真善美的情感共鳴。商業化的日本漫畫日益得到美國出版商和讀者的認可和喜愛,2000年以后,漫畫書已經成為美國的熱銷書種,2004年美國所有出版商將出版的漫畫書總數估計在1000種左右,比2003年增加500~600種,僅2004年占美國漫畫市場半數份額的TOKY-OPOP出版社出版漫畫書近500種,[6]隨著讀者群的不斷擴大,閱讀日本漫畫也成為一種時尚,對美國漫畫業的發展起到了一定的積極作用。

四、美國動漫產業發展前景

直到目前,美國政府對動漫產業的支助并不顯著,產業的發展主要依靠市場機制下的自由競爭決定。美國動漫產業的發展正在穩步推進,首先動漫作品內容更加豐富、類型靈活多樣,體現在動畫、漫畫、游戲和影視業的相互聯姻和合作,實現作品的改編,豐富了動漫產品的內容和形式,好萊塢對動畫的關注和熱衷成為美國影視動畫行業的一大創舉,近些年好萊塢帶給全球觀眾的動畫電影大片層出不窮,從《海底總動員》《怪物史萊克》《駭客帝國動畫版》,到2006年的《加菲貓2》《冰河世紀2》,無不引起強烈的反響并接連創造新的票房記錄,而2007年也將有新的動畫大片面世,據報道,微軟公司將在2007年投資取得巨大反響的游戲Halo《光環》改編為電影,而曾經風靡全球的動畫大片《變形金剛》的電影版已被好萊塢秘密開拍,并預定于2007年7月上映,迪斯尼公司將組建新的動畫公司,并制作計劃于2008年問世的動畫大片《玩具總動員3》。

其次,動漫作品市場極大拓展,傳播載體不斷增加,成人對動漫作品的熱情極大提高,使得動漫受眾群體得以擴大,美國動漫節目的收視率和播放頻道數目的增加水漲船高,傳播載體不斷分化,出現全天候和全卡通的有線臺,手機和網絡動漫內容迅速興起,北美的動畫情報網站Anime News Network 日前披露了在紐約召開的Icv2的報告,稱美國漫畫市場在2006年突破了15億美元。

再次,動漫衍生產品開發加大,主題會展和國際合作進一步得到加強,美國動漫產業漸趨成熟,在衍生品的開發和市場推廣方面收效顯著,動漫會展業快速發展,ANIME EXPO是美國最大的動畫博覽會,2007年6月在美國洛杉磯近郊將舉辦“ANIME EXPO(AX) 2007” 動漫展,2005年迪斯尼在香港的主題公園建成開園,由于要實現與東方文化的融合,被形象比作“穿上唐裝” 的迪斯尼,迪斯尼在全球共擁有126個卡通品牌,在世界各國進行形象授權業務,僅在中國的專柜數量已超過1111個,營業面積發展到24萬平方米,[7]迪斯尼和中國原創動畫片《宇航鼠》的接觸,[8]以及其同世界影視院線等的合作都促進了其動漫產業的國際影響和發展。

最后,美國游戲業正在逐漸回復生機。美國游戲尤其是網游實力較弱的原因,一方面是因為市場的不發達,一方面是受到韓國網游的影響,在市場開拓和產品開發上受韓國的沖擊使一些開發計劃中途停止,先后停止開發的游戲有《真夢生活Online》《戰錘網絡版》及《創世紀X:奧德賽》等。不過,美國游戲逐漸積極應對日韓等國游戲的競爭,巧妙利用其電影優勢推出各種版本游戲,游戲版《哈利•波特》《指環王》《蜘蛛俠》及X-Men等很受市場推崇,游戲市場競爭將會異常激烈。

[參考文獻]

[1][美]杰夫•倫伯格.美國動畫大百科全書[M].切克馬克出版社,1999.

[2]薛鋒.動畫發展史[M].南京:東南大學出版社,2006:128-129.

[3]喻國明,張小爭.傳媒競爭力:產業價值鏈案例與模式[M].北京:華夏出版社,2005:182-183.

[4]張曉明,胡惠林.2007年中國文化產業發展報告[M].北京:社會科學文獻出版社,2007:207.

[5]林成林.美國漫畫圖書突破讀者局限 躋身主流出版[N].中國圖書商報,2002-06-25(011).

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一、中國動漫史

我國從1926年的第一部動畫《大鬧畫室》問世，發展至今已有86年的歷史。其中有許多優秀的代表之作，如《神筆馬良》 、《大鬧天空》、《葫蘆兄弟》、《哪吒鬧海》等，但在時期，中國動畫進入了低谷時期，改革開放后產業模式化制作的外來動畫開始沖擊中國市場，中國動畫進一步走向衰弱，開始出現粗制濫造的現象，動畫內容幼稚簡單、畫面粗糙。2004年后，中國政府對動漫產業進行扶持，出臺相關政策，以行政力量為中國動漫產業創造了一個良好的環境，為緩解動漫企業資金壓力、尋求產品銷路提供了有效動力。中國動漫產業出現了新的轉折點。

二、國內動漫現狀

中國現大約擁有3.7億青少年，他們是動漫產業的主消費群。據統計數據顯示，長期以來，美國、日本等動漫輸出大國占據著中國大量的動漫消費市場。其中日本占據中國的動漫市場80%，歐美占據10%，國產僅占10%左右。 另有調查顯示，在中國青少年最喜愛的動漫作品中，日本動漫占60%，歐美動漫占29%，而中國原創動漫只占11%。中國已成為名副其實的動漫產品和動漫文化最大的輸入國，無論從文化層面還是從經濟發展的利益考慮，我國需盡快加強動漫產業發展，扭轉局勢，使動漫產業的巨額利潤流向國內，使動畫產業成為我國文化產業的一支生力軍，成為國民經濟的支柱產業和新的經濟增長點。

三、中國動漫前景分析

經濟全球化的發展使世界經濟進一步融合，加快了中國經濟對外開放的速度，中國動漫產業也伴隨著中國經濟的發展，逐步走向成熟的產業化發展之路和現代化之路，我國已經邁過人均GDP3000美元的臨界點，文化消費能力和水平迎來高速增長的黃金時代。雖然國內的動漫行業存在很多問題，但國內動漫業前景是一片光明。國內動漫產業在政府的大力推動下得到迅猛發展，并出臺了相應的扶持政策，目前全國在建的動漫基地已經有20多個，播出平臺不斷放大，為國產動漫的發展提供了更大的發展空間。無疑中國具有廣闊的動漫市場，據估計，我國人口中約有5億動漫產品的消費群，如果考慮動漫核心消費人群覆蓋10-30歲的人群，該部分人口有近3.5億，直接消費動漫產品的潛力已經非常大。而如果考慮衍生產品，則產值空間更大。中國目前兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上。再加上30歲以下的青年人對于精品玩具、游戲的需求日益增長，中國動漫衍生產品已經擁有超千億元產值的巨大發展空間。

四、制約中國動漫產業發展的因素

（一）內部因素

1.核心人才缺乏

動漫產業的發展需要擁有創新思維、人文素養、科技意識等綜合能力的高新人才，我國現在雖有較多的動漫院校，但主要開設動漫制作課程，缺乏對創新思維等的培養，所以我國現在只擁有大量的“動漫制作”人，承接國外的一些來料加工，嚴重影響中國的原創能力及發展后勁，不利于中國動漫的可持續發展。

2.產業鏈不完整

動漫產業一般由動畫前期市場調研、策劃，動畫生產制作，動畫片營銷，動畫片的播放，動畫片的衍生產品開發經營五個部分組成，它們是相互制約、相互促進的有機整體。其中牽扯眾多的行業發展（如策劃公司、動畫制作公司、廣電業、出版業、玩家業、服裝業等20多個行業），目前在國內的動畫片中，動漫的產業鏈根本沒有建立起來，往往是動畫節目的制作后投入播放，其他環節則基本處于被動停滯的狀態，好一點的有圖書與音像進行出版發行，而玩具和形象授權更是鳳毛麟角，動畫片光靠播出根本無法得到相應的資金回報，必須通過產品的衍生開發才能實現盈利。而事實上動漫產業的衍生產品發展空間往往大于動漫產品本身。

3.未形成中國的獨特風格

中國歷史文化底蘊很濃，在動漫題材可發掘的空間大，美國迪士尼以在中國家喻戶曉的《木蘭詩》為基礎推出的動畫大片《花木蘭》，日本根據中國四大名著之一改編的《三國志》都風靡全球。但我國在利用這些傳統文化時，只是單純地把神化、傳說、歷史故事等做成古裝的、歷史的動畫，而文化精髓卻絲毫沒有融入其中，缺乏精神內涵和文化特色，未形成中國獨特的風格，使作品層次顯得低齡化。美國、日本動漫作品往往有其獨特風格，如美國動漫作品中往往體現出樂觀向上、幽默、英雄主義、溫情等，日本則常用堅忍不拔、永不言棄的團隊精神貫穿整部作品。

4.市場考察的缺乏

中國的動漫作品在創作前，沒有量化的指標來佐證這部作品在推向市場后能帶來多大的利益回報，對市場進行考察不完全，對觀眾口味的把握不到位。因此，中國動漫作品在內容上欠缺趣味性和娛樂性，使得動畫多為說教式的作品，不被觀眾所喜愛，不能取得良好的市場反應。此外，在創作前沒有對消費市場進行年齡、性別、作品風格等細分，作品沒有針對性和盈利點。

5.思想觀念的束縛

動漫作為一種文化還未得到多數人們的認同。受中國傳統思想的限制，國內很多家長認為看漫畫會讓孩子變笨，動漫創作是不務正業，影響孩子的人生發展，對其持反對態度。而且此觀念占據著社會主體思維，使得中國動漫創作缺乏良好的環境和空間，制約著中國動漫人才的培養和發展。

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引言

無論古今中外，婚禮都是人生中的大禮。作為文化載體之一的婚禮服，因婚禮而出現，并伴隨著婚俗文化的變遷、社會經濟的發展、消費觀念的轉變而衍生出一個巨大的產業，帶動了我國國民經濟的快速發展。受西方文化影響，婚紗已經越來越頻繁的出現在婚禮上，逐步成為我國婚禮上的必需品。近年來隨著人們經濟生活水平的提高，婚紗消費觀念的轉變以及對婚紗衛生和個性化的要求，引發了購買婚紗的熱潮，婚紗禮服的消費數量也大大增加。蘇州作為東南亞最大的婚紗批發市場集散地之一，其經營范圍輻射長三角地區。

1.蘇州虎丘婚紗市場簡介

蘇州有個旅游名勝-虎丘，虎丘周邊地區現已形成國內知名的婚紗生產基地，如今經營戶達1200多家，經營面積己超過10萬平方米，年銷售額超過15億人民幣。被稱為“東南亞第一大婚紗市場”。虎丘婚紗以內銷為主，同時做外貿將產品出口到世界各地。蘇州虎丘婚紗禮服市場從八十年代的虎丘婚紗一條街（租賃茶花村的居民房為主）到如今的集群式規模化發展，可分為五大區域：玫瑰田、居家橋、打柴浜、天賜婚紗廣場、好得家婚紗器材城。隨著行業的不斷發展以及蘇州市政俯的整體規劃，虎丘婚紗禮服市場的區域性已經越來越明顯，也越來越完善。

2. 虎丘婚紗市場需求狀況

蘇州市作為長三角核心城市之一，隨著經濟不斷發展，有越來越多的年輕人選擇在蘇州工作、生活，其結婚需求也在不斷增加。據悉，蘇州每年登記結婚的新人達5萬對以上，2010年到2012年間預計有20多萬對新人結婚，相關消費每年達100多億元。

2.1婚禮服需求問卷調查

為了充分了解目前消費者對于婚禮服的消費需求，筆者對蘇州及周邊地區部分適婚及己婚女性進行了問卷調研，并與2008年、2010年的數據進行了比較。本次調查共發放問卷150份，回收問卷150份，回收率100%。有效問卷105份，有效率70%。

在回收的105份有效問卷中，被調查人群的教育背景，其中大專以下學歷者占，大專學歷者占27.74%，大學本科學歷者占33.80%，研究生學歷者占9.89%；他們的平均每月可支配支出方面，各階層分布比較均勻，月支出小于1000元的人群占60.99%，1000-2000元占25.82%，2000-3000元占8.30%，3000元以上者占4.90%，呈正態分布，具有比較全面的代表性。

在婚紗的擁有方式上：22人表示租賃婚紗，64人選擇購買成品婚紗，12人會到婚紗店定制婚紗，7人則是自己制作婚紗。2008年的調研數據顯示：對婚禮服擁有方式的選擇中，37%的人選擇租用，46%的人選擇購買，17%的人選擇自己定做。①而到了2010年，調查表明：選擇租用的比例下降到了27.1%，購買成品婚禮服的上升到66.3%，自己制作的為6. 6%，（由于此處量身定制包括新娘到婚紗店量身制作和自己制作，故此處的數據筆者按照本次調查的比例進行修改，以便統一數據，方便比較。原調查數據為：選擇租用的比例26.3%，購買成品婚禮服的比例為36. 8%，而量身定制的比例則上升到了33. 9%。②），到了2012年，如圖3-2所示，這一系列數據就發生了較大的變化：在擁有婚紗的前提下，選擇租用婚紗的比例下降到21%，購買成品和去婚紗店定制婚紗的比例上升到72.3%，而自己制作婚紗的比例只有6.7%。

在婚紗的購買或租賃來源的調查項上，53人選擇去婚禮服集散市場18人去婚紗專賣店，22人還是傾向去影樓租借。值得注意的是有7.9%的人傾向于去名牌婚禮服專賣店購買或定制禮服，只有少部分受訪者比較關注婚紗品牌，另外還有近6.6%的人表示會通過網絡來購買婚紗，但是大多數人認為即使在網上買也要先去婚紗店試穿。

關于婚紗消費金額的調查顯示，有82.9%的人計劃婚紗開銷在1000元以內，1000-3000元的占11.4%， 3000-5000元的占5.7%， 5000元以上的只有極少數。

在針對婚紗的優惠方式的調查中，當同時提供以下選項時，絕大部分消費者認為直接打折最合算，也有少部分人接受婚紗不打折，而其他配套婚禮服打折這一方式。少數人選擇贈送禮品、參加抽獎活動、增加其他服務項目。當賣家沒有打折優惠時，選擇增加其他服務項目的人多于贈送禮品、參加抽獎活動。

圖2-12008年、2010年、2012年婚禮服擁有

方式調研數據統計與比較

2.2結論

1、婚紗消費模式發生轉變。婚禮服消費趨勢己經越來越向私人擁有的方式靠近，人們將婚紗不再視為一次性物品，而是作為愛情的見證，一輩子珍藏。自己定制婚紗的比例上升則說明國內婚紗已經向高級定制方向發展，人們對婚禮服各方面的品質有更高的期待，充分追求個性化和注重婚紗的設計感，舒適感和視覺美感。再者，婚紗租賃與購買價格之間差距縮小，也引導新娘傾向購買婚紗。

2、消費者購買婚紗的渠道比較集中，或是去婚紗批發市場，或是去婚紗專賣店。“現在婚禮服市場在中國大部分城市的婚紗影樓中己經接近飽和狀態，以后只會在完善和整合上爭取有所突破”③同時網購趨勢明顯，這也符合了近年來越演越烈的網絡購物熱潮。消費者對婚紗品牌關注較少，即使是高檔專賣店婚禮服的消費者也是僅把品牌作為一個象征，以提升自己的身份地位或買個心理安慰。

3、如果把1000元以下的歸為中低檔婚紗，1000-5000元的為中高檔婚紗，5000元以上的為高檔婚紗，那么可以看出，目前大部分的消費者傾向消費中低檔婚紗，因此婚禮服的消費還是有相當大的增長空間的。

4、消費者對服務的要求增加，更關注服務人員的服務態度、賣家對婚紗售后的清潔、保養等服務項目。總之消費者在婚紗的消費上講究的還是實惠，但是也顯現出一個趨勢，那就是消費者對于賣家的促銷手段有了理性的思考。

3.虎丘婚紗市場前景SWOT分析

3.1 優勢分析（S）

婚紗是傳統刺繡工藝和現代科技、現代時尚有機結合的產物，對文化底蘊和刺繡工藝有著高度的依賴性。我國作為四大文明古國，有著五千年的歷史，而蘇繡是我國四大名繡之一，具有悠久、精湛的傳統刺繡工藝。蘇州刺繡至今已有2000余年的歷史，依靠蘇州民間藝人代代相傳，蘇繡才得以流傳至今。且民間多數女子自幼接受家教，善于刺繡，這就為婚紗市場提供了大量的工人。蘇州市周圍的南京、上海等城市是我國高等院校集中地，每年可提供大量的服裝設計學生，他們是年輕的一代，雖然在經驗方面有些欠缺，但是經歷多年的磨練之后必定是我國婚紗設計方面的專業人才。蘇州地區居民多養蟬，素來有“絲綢之都”之稱，原材料資源豐富。虎丘婚紗還有一個優勢就是將婚紗市場和旅游巧妙的結合，推出“虎丘+婚紗=旅游+購物”模式，充分發揮旅游資源。

3.2 劣勢分析（W）

虎丘婚紗市場企業數量多、規模小，產品定位以中低檔為主，生產模式以內銷為主，目前除了“虎丘婚紗”這一集體品牌外，單個企業還沒有建立國內外知名大品牌。美國服務營銷專家貝利曾說：品牌將是21世紀服務營銷的基礎。服務業的快速發展，競爭越來越激烈，成功的品牌將是服務型企業差異化競爭優勢的來源之一。企業是通過市場營銷使客戶形成對企業品牌和產品的認知，才能不斷獲得和保持競爭優勢。國內知名婚紗品牌，其中沒有一家是蘇州婚紗企業，這實在是令人惋惜。

3.3 機遇分析（O）

蘇州市金閶區政府提出發展“美麗經濟”，已經開始對虎丘地區進行綜合改造，新建一個虎丘婚紗市場成為必然。新市場經過科學合理的規劃、建設、運營，在妥善解決目前市場內突出問題的同時，將被打造成一站式、多功能、多情景的多產業鏈婚慶主題市場。 2009年，蘇州結婚產業商會將“婚博會”圖案商標已經注冊。與國內外著名結婚時尚商家合作，引入大量名特優新品牌，最前沿的各類結婚時尚流行趨勢，為新人提供一站式結婚消費和實用資訊。是迄今為止蘇州規模最大、社會參與面最廣、文化內容最豐富的一次婚慶文化產業盛會。婚博會品牌既走大眾路線，又向高端發展，對行業準入、婚慶文化等產生的影響力越來越明顯。2011年婚博會的舉辦正契合了當地產業轉型升級，將為虎丘婚紗產業，打造對接消費者和商家的新品牌，為虎丘婚紗產業轉型升級提供難得的歷史性機遇，并為蘇州虎丘婚紗產業進一步提高知名度和影響力起到推波助瀾的作用。婚紗產業與虎丘結合在一起，改變了當地老百姓的生活。

3.4 威脅分析（T）

眾所周知，經過近30年的發展，蘇州虎丘婚紗交易市場已經成為全國乃至東南亞地區最大的婚紗產銷基地之一，年銷售額近30億元人民幣。但同時也面臨著產業升級與品牌提升和資源整合等全新挑戰。同時，2008年金融危機并沒有在很大程度上沖擊到作為全球第二大婚紗禮服出口國的西班牙，2005年西班牙婚紗市場中33%進口自中國，2006年只有20%來自中國，比2005年下降了13%的市場份額，可見同期西班牙的婚紗行業的快速增長，2007年西班牙婚慶服裝出口額為4.16億歐元，生產企業達822家，從業員1.45萬人。歐盟是該國婚慶服裝主要出口市場，占其出口總額的近四分之三。2008年西班牙婚慶服裝出口金額為4.26億歐元，其中禮服洋裝出口1.85億歐元、婚紗出口1.43億歐元、禮服套裝出口0.8億歐元。此時，西班牙禮服市場主要出口目的地國為葡萄牙、意大利、德國、法國、墨西哥、英國及美國，主要婚紗品牌為Pronovias、Novissima及Rosa Clara。近年來，西班牙廠商又積極拓銷俄羅斯、波蘭及阿拉伯等國家，盡管受到經濟危機的影響，但西班牙婚紗禮服在這些國家的份額正逐漸提升，表明這些國家的消費比我國婚紗主要出口的歐美市場相對穩定。可見，西班牙的婚紗企業正在顛覆婚禮服產業鏈，這對我國婚紗產業是個極大的挑戰。

結束語

通過以上分析，蘇州虎丘婚紗企業必須清楚的認識到目前所面臨的處境，結合自身的優勢和不足，抓住機遇，迎接西班牙婚紗市場對我國婚紗產業的挑戰。只有這樣，我國婚紗產業才能在未來的競爭中立于不敗之地，才能鞏固、擴大現有市場份額。

注釋：

①吳麗華《婚禮服的歷史沿革與創新設計研究》，蘇州大學2008年11期，第九頁

②李牡婷《由虎丘婚紗調研看中國婚禮服的創新設計》，南京藝術學院， 2011碩士，第六頁

③黃幗鴻《我國婚紗產業發展現狀與前景分析》，消費導刊2008年8月第16期，第204頁。

參考文獻：

[1] 吳麗華《婚禮服的歷史沿革與創新設計研究》，蘇州大學2008年11期，第九頁

[2]李牡婷《由虎丘婚紗調研看中國婚禮服的創新設計》，南京藝術學院， 2011碩士，第六頁