企業形象的特征模板(10篇)

導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇企業形象的特征，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

篇1

隨著計算機技術、互聯網技術和數字通信技術的高速發展與融合，傳統的平面廣告、廣播、電視、電影快速地向數字音頻、數字視頻、數字動態影像方向發展，與日益普及的數字動畫、 虛擬現實等構成了新一代的數字媒體藝術體系。數字媒體藝術的應用改變了現代企業形象的傳播途徑，它以獨特的藝術表現優勢來拓展了企業形象設計的創作空間。尤其以互聯網為代表的數字媒體藝術相對傳統藝術來講具有明顯的開放、共享、融合的特征，對于藝術本身也影響巨大。傳統的企業形象設計屬于靜態的、固定的、單一的形態。而現代企業形象設計則是動態、多變、豐富的表現形態，通過設計師采用計算機創作的數字語言進行多維立體化的表現，為企業形象設計注入了新鮮的血液，極大地豐富了企業形象設計的表現手段和范圍，其設計的形式和風格也表現出多元化的發展方向。其主要特征表現為互動性、多維性、虛擬性、媒體的融合性、商業化和娛樂性等主要特征。數字媒體藝術借助后現代的表現方式來創作出新的數字語言體系，這一體系的實質就是一個非物質和藝術化的數字虛擬世界。數字媒體藝術的這些新的特征將推動著現代企業形象設計的新發展，下面將針對這些核心特征進行分類闡述。

一、數字化企業形象設計的互動性特征

數字媒體藝術的互動性指的是用戶通過某種數字技術平臺而進行的交互作用，這種交互作用我們稱之為互動性。在數字媒體藝術作用下的現代企業形象設計的互動性，是將消費者與企業之間通過文字、圖形、視頻等數字信息而進行互動表現的。這種互動性為設計師的藝術創作提供了一種新的思維理念，也使得數字媒體藝術更好的應用在現代企業形象設計中。

在數字媒體時代下現代企業形象設計中，使得企業形象的設計與傳播推廣過程中加入了互動思維。這種互動思維效果依賴于受眾的體驗，現代企業可以根據受眾的體驗和感受來調整相應的經營策略，這很大程度上提高企業的經營能力。由于傳統的企業形象設計者是設計師，接受者是消費者，這種設計是單向的，消費者是被動的接受信息，其缺乏興趣感。而企業形象的設計則不同，它具有雙向互動的功能，設計師引導人們參與并把選擇使用權交給受眾，他們的選擇和參與的意識形態，會形成一系列的數據，通過企業設計師和相關人員整理和反饋，使企業及時掌握消費者一手資料信息，最終形成一種大家普遍認同的交流和溝通方式。在這個過程里，消費者成了企業形象設計與傳播的一份子，這樣消費者變為主動獲取信息從而提高了積極性，對于現代企業形象的推廣起到很大的積極作用。

數字媒體藝術是以互動理念和互動技術為核心的新型媒體藝術類型，“參與和互動”構成了數字媒體藝術的獨特的美學價值，現代企業形象打破了傳統的在特定地點與特定時間中來進行傳播。如數字電視技術接入互聯網、點播視頻節目等，使電視開始加入于互動的功能，這種充分互動是現代企業形象設計的重要特征。又如現在一些電視欄目在開播中接入網友的提問，或者以短信和電話的形式與主播氣的互動，這種互動不僅提高該欄目的收視率，還為本欄目的形象注入了新的活力，為現代企業形象設計發展提供了一條可行之路。如全球最大的中文搜索引擎，百度擁有超過千億的中文網頁數據庫，可以瞬間找到相關的搜索結果。這里的互動不僅在于企業外在形象的互動表現，還有其內在企業文化與受眾之間的互動關系，這是現代企業形象設計的優勢和特點，同時表現出企業形象設計的人性化的特征，體現了企業形象設計的優勢。

在數字化企業形象設計中，其互動性為企業與消費者之間活動創造了雙向的、互動的、可交流的空間。消費者利用數字媒體藝術的互動性積極參與企業形象的宣傳與傳播中，成為企業形象推廣的一員。同時，消費者在更多的互動環節中更深的了解企業文化和服務，這位企業與消費者之間架起溝通的橋梁。因此，互動性是數字化企業形象的一個重要特性，在日常生活中消費者潛移默化參與企業形象設計，甚至可以成為企業形象的傳播者。

二、數字化企業形象設計的多維性特征

現代企業形象設計表現出提供多維趨向特征。數字媒體將傳統企業形象中的各種信息（如語言、文字、聲音、圖形、影像等）有機地融合在一起，帶給受眾以多維角度的綜合體驗。在多維視覺元素的影響下，現代企業形象設計改變了傳統企業形象的設計觀念，讓企業形象設計從平面的、二維的表現形態中解放出來，給企業形象設計帶來新的多維視覺效果。這種多維視覺效果具有多層次的、立體化的表現空間，給消費者帶來驚喜。多維性特征還體現在動靜結合上。傳統的企業形象是靜止、信息一次性釋放展播的，而企業視覺形象設計是將過程性包含其中，增加了動態的展現畫面。動態化的形象設計是二維化向三維化、四維化的發展結果，使畫面圖像更具有人性化和立體感，形象設計更能貼近消費者。

企業形象在數字媒體的傳播過程中表現出多維性的特征，數字媒體傳播方式是呈網狀的，可以對數字信息進行存儲與再現。企業信息利用數字媒體進行傳播的時候，這是數字媒體具有超文本鏈接傳播模式，這種超文本鏈接的傳播方式是多維性的一個重要表現特征。超文本傳播可以改變傳統的單向的傳播，它將企業形象中的帶有視聽效果的圖像信息傳達給消費者，并與之產生互動關系。因此多維性的傳播特征可以多層次、多渠道、多方位的傳播企業形象信息，與消費者建立更緊密的交流平臺，使企業形象和文化理念更好的傳達給他們。另外這種多維性的傳播不受時間和空間的限制，可以做到隨時隨地的進行傳播。

三、數字化企業形象設計的虛擬性特征

數字化企業形象設計中的又一表現特征為虛擬性，在企業形象設計中數字媒體藝術的虛擬性將改變傳統企業形象的傳播方式。我們知道傳統的企業形象展示出來會受到時間空間等客觀條件的限制，而數字媒體時代下的虛擬性能夠將企業形象中的元素通過虛擬技術呈現出來，這樣消費者不一定到實體企業中去感受該企業的環境和文化。所以虛擬的時間和空間使數字媒體藝術的創作無所不能。數字化企業形象設計得益于數字媒體藝術的強大的虛擬能力，在設計中加入其他學科（機械、人體工程學、聲學等）與新的生產和藝術（3D效果、非線性編輯和多媒體技術）幫助下，在各種數字化技術結合下，使傳統的虛擬視覺效果在數字化編輯與整合中得以實現的。在現實中，同一個地域的人很難近距離或多角度的游玩異地的各個角落，虛擬仿真、數字化生產技術卻可以。如“虛擬博物館”幫助人們在互動與漫游的自由選擇中訪問分布在全國各地的研究機構與獨特的科學信息。“虛擬博物館”也是實現我們暢游世界、游歷各國各地名勝的游歷途徑，它同樣也為自身的形象宣傳起到很好的推動作用。

設計師借助計算機虛擬技術來實現人們難以達到的理想，企業形象采用的虛擬技術使得受眾更直接的接觸企業本身。如水晶石數字科技公司將數字虛擬技術廣泛用在“走進世博會”全國巡展中，在這個巡展中我們可以看到，參觀者們對于虛擬翻書多媒體功能非常感興趣，使用時只要在裝置上做著翻書的動作，虛擬圖書隨著人們的手勢進行前后翻動書頁。能在屏幕上采用可觸摸式投影系統呈現出立體景象、世博會美景、規劃模型沙盤世博會的相關信息，通過多媒體技術更形象的展示給參觀者，增強了觀眾的可看性。這就是數字化虛擬技術給人們帶來的真實感受。展館各類內容由參展者提供，包括音頻、視頻、圖片、文字等。網上世博會運用了三維技術，瀏覽前請按提示安裝相關插件。還有企業形象在推廣和傳播中，采用的虛擬游戲和動畫與用戶互動，用戶可以在瞬息之間通過物理身體無法逾越的障礙，甚至可以在空中自由翱翔。數字虛擬空間不再意味著距離，而是成為用戶自由競技的舞臺，人們通過改變空間和離開感覺習慣的空間以后開始與極具創意精神的空間進行交流。因此數字媒體系統打破真實世界中的地理空間限制，藝術創作、虛擬交互空間上的無限自由在這里呈現。

四、媒體的融合性

媒體的融合性是指在媒體世界里計算機融合了各種各樣媒體特征，所有媒體形式結合在一起組成了一種通用的相互共用的平臺的媒介，這一形成共同平臺的媒體我們稱之為媒體的融合。現代企業數字化形象設計的創作和傳播是在計算機數字平臺中進行，在這種通用平臺上的藝術創作打破了傳統中許多限制性，因為計算機數字平臺有統一的數字語言、技術平臺等，它能利用數字媒體的無限復制和廣泛傳播。現代媒體技術的飛速發展為媒體之間的融合提供重要的基礎保障，同時各種媒體的相互融合既發揮了個體媒體的優勢作用，又能全方位、立體化的傳播企業形象信息。

現代企業的數字化形象融合了視頻、文字、圖片、花絮等元素，可以建立專業論壇、博客和微博等互動專區的方式來傳達給觀眾。如一部影片進行宣傳和推廣時，使觀眾通過網絡或電影頻道來觀看相關宣傳預告片，提前預熱以此來讓人們關注它。在推廣的同時開通微博、博客的網絡宣傳平臺隨網友進行實時傳播，同時可以通過互動專區網友直接與嘉賓展開互動并提出意見和建議。在影片初期通過電視、互聯網、平面媒體以及多媒體之間的相互合作，這些多種媒體的融合為電影宣傳創造了全方位、立體化的傳播空間，它能夠在較短的時間下取得最大的宣傳力度。即時通信軟件、手機短信已經從簡單的信息交流工具成為當今年輕人表達自我、抒發感情的必需品。這些媒體的相互交融的傳播讓很多人都記住了湖南衛視的名字合品牌形象，很多觀眾甚至會鎖定湖南衛視，因為相信它能為自己帶來輕松的觀賞感覺。可見，順應時代潮流，融合各種媒體，對于建立數字化企業形象的重要性。如國內一些著名電子商務企業充分運用了互聯網、手機微博和短信的等多種媒體與其進行實時互動，集成在線直播、幕后新聞、選手微博、實時投票、社區論壇等方式，使觀眾充分參與其中。在這影響下多媒體渠道建立全方位、立體化的傳播，最大限度使整個節目與顧客互動，已達到最大的社會效益，這些電子商務企業成功運作可看出數字媒體傳播的融合性初踞鋒芒。因此媒體的融合性將貫穿企業生產、終端使用、傳播渠道、產業鏈等各個環節。不同宣傳環節之間的的融合為企業形象的推廣奠定重要的基礎。

五、商業化和娛樂性

后現代生活最明顯的標志就是消費主義和大眾文化的趨勢，大眾文化從表現上可以定義為流行文化、消費文化、商業文化及傳播文化的有機組合的復合體。從技術上看，大眾文化是以大眾傳播媒介（主要是以電子和數字媒介）為手段、按市場規律去運作的，旨在使普通大眾獲得感性愉悅、并融入生活方式之中的日常文化形態。現代企業不只限于本身的市場價值和促進消費的理念，它在創新過程中運用數字技術，積極主動地加入消費者行列中，體會其中的歡快，刺激，享受消費者追求美的概念，生動形象的展現了它的商業性和產業性。

所謂商業性是指整個企業形象的產品互動。在現代企業看來，娛樂的地位遠遠大于美的地位。通常，民眾喜愛的產品都比較便宜、實惠、偏向大眾化。所以，數字媒體的崛起使得普通人們可以向有錢人邁進，使企業形象拉近了與大眾消費之間的距離。數字媒體的出現使得企業形象從物態化本體向信息化本體邁進。對物態化本體而然，原著是最重要的，地位是不可忽視的。信息化本體卻不同，它認為原創作于拷貝的信息沒有兩樣，它注重信息本身。比如消費者都會從企業形象網站上隨意拷貝一些圖片，但通過修改、保存、打印就變為自己收藏，這種行為在無形中為企業形象傳達了信息，所有這些過程都體現了商業化和娛樂性。由此可見，未來的娛樂和數字化企業形象設計將必然是如影隨形，未來數字化企業形象中商業化和娛樂性的特征將越來越明顯。

六、結論

現代企業形象設計呈現出動態、多變、豐富的表現形態，這種表現特征將在傳播方面形成互動性、多維性、虛擬性、媒體的融合性、商業化和娛樂性等主要特征。作為設計師而言，他們將采用數字媒體藝術視覺進行多維立體化的表現，為企業形象設計注入了新鮮的血液，從而為現代企業形象設計與傳播的提供新的表現途徑，尤其是企業形象設計的形式和風格也表現為數字化的發展方向。

參考文獻

[1]李四達.數字媒體藝術史[M].北京：清華大學出版社.2008.

[2]劉清堂，王忠華，陳迪.數字媒體技術導論[M].北京：清華大學出版社.2008.

[3]羅軍.數字媒體品牌形象推廣[M].西南師范大學出版社，2011.

[4]于方.數碼信息時代企業形象設計的心發展[D].天津工業大學. 2007.

[5]高穎.數字媒體藝術在展示設計中的應用研究[D].陜西師范大學. 2011.

篇2

二、 文獻綜述與研究假設提出

在公司治理文獻中，董事會常常被視作有效公司治理框架的基石。對于一家銀行而言，董事會為全行的風險治理文化制定綱領性的指引政策。下文中，我們從董事會規模、董事性別多元化以及獨立董事比例這三個人口統計學特征出發，對研究董事會特征影響銀行風險承擔的相關文獻進行回顧與總結。

1. 董事會規模與銀行風險承擔。學者們從不同的理論角度闡述了董事會規模對公司經營產生的影響，Jensen（1993）以理論為依據，指出在更大規模的董事會中，成員之間的交流和協同問題會更加嚴重，而這導致規模較大的董事會難以達成共識，因此也使得重要問題（如高風險項目）的決策更難以通過。Kogan和Wallach（1966）從社會心理學的角度設計實驗，發現組織規模越大，組織內部越容易形成折中意見，即更傾向于避開極端的決策。在實證領域，大部分文獻認為更大的董事會規模與更低的銀行風險承擔相關聯，如Pathan（2009）通?^實證分析發現更小的董事會規模與更高的銀行風險承擔相關聯。Rachdia和Ameur（2011）認為更多的董事參與決策有助于銀行管理多樣化的風險，因為董事會成員的專業背景也更加多元化。根據以上研究，本出以下假設：

假設1：董事會規模對銀行風險承擔有著負向影響。

2. 董事會性別多元化與銀行風險承擔。在針對性別差異對風險承擔行為產生何種影響的研究中，學術界的共識是女性在財務決策中普遍對風險更為厭惡，而這一結果可以由Barber和Odean（2001）以及Niederle和Vesterlund（2007）的研究成果來解釋，他們發現與男性相比，女性更少具有過度自信（Overconfidence）的性格傾向。本文關注的是性別多元化在銀行業管理決策中產生的影響，這一領域的實證研究較為有限。Beck等（2013）發現與男性信貸員相比，女性信貸員所發放貸款的違約率要更低。Palvia等（2015）發現由女性擔任CEO以及董事會主席的銀行在金融危機中倒閉的可能性更低。根據上述研究結論，本出以下假設：

假設2：女性董事對銀行風險承擔有著負向影響。

3. 獨立董事與銀行風險承擔。Jensen和Meckling（1976）認為董事會中獨立董事的存在可以控制并降低成本帶來的負面影響。Fama（1980）認為處于保護自身聲譽的動機，獨立董事將會盡量避免管理人員的干預，并對其進行有效的監督。基于聲譽假說，Pathan（2009）提出獨立董事更傾向于支持公司投資風險較低的項目以避免潛在損失，進而維護公司的外在形象。在實證研究方面，Akhigbe和Martin（2006）研究了薩班斯-奧克斯利法案對于金融機構的影響，他們發現從長期看，有獨立董事的金融機構股價的波動性會顯著降低。Pathan（2009）使用1997年到2004年212家美國銀行控股公司的數據發現，獨立董事占比更高的董事會不傾向于實施更具風險傾向的政策。因此，本出以下假設：

假設3.1：獨立董事對銀行風險承擔有著負向影響；

假設3.2：獨立董事對銀行風險承擔的影響程度會因銀行股權性質的不同而變化。

三、 研究設計

1. 被解釋變量選擇。

（1）Z-Score指數。銀行作為經營風險的金融中介，需要通過不同的渠道承擔風險而獲得收益，這便是銀行的風險承擔行為。本文參照Laeven和Levine（2009）的做法，選用Z-Score指數作為銀行風險的衡量指標。Z-Score的計算方法為（ROA+ETA）/？啄YROAY，其中ROA為銀行總資產回報率，ETA為銀行權益資本比，？啄YROAY為銀行總資產回報率在一定時間內的標準差。Z-Score值越高，說明銀行承擔的風險水平越低。Lepetit和Strobel（2015）認為Z-Score是測量銀行償付風險的一個較為可取的方法。

（2）總資產收益率標準差與凈資產收益率標準差。參考已有文獻（Lee et al.，2014；Laeven et al.，2009）的做法，使用總資產收益率（ROA）的標準差？滓（ROA）作為銀行風險的衡量指標，？滓（ROA）的數值越高，銀行的風險承擔越大。

2. 解釋變量選擇。本文關注的董事會特征變量包括董事會規模、董事會性別多元化以及董事會獨立性。董事會規模是指銀行年末董事會人數的多少，本文將對其做取自然對數處理。董事會性別多元化則以銀行年末董事會中女性董事所占比例來衡量。董事會獨立性則用獨立董事在董事會中所占比例來表示。

3. 控制變量選擇。在參考現有研究基礎上（Akbar et al.，2017；莊宇等，2013），選取資產規模、權益資產比以及董事會成員平均年齡作為控制變量。資產規模用銀行總資產對數衡量，凈資產占比用凈資產/總資產比例衡量，董事會成員平均年齡則是通過對各家銀行年末董事會成員年齡平均值取自然對數獲得。

4. 數據來源。本文選取了2003年～2015年17家中國商業銀行的非平衡面板數據作為研究樣本，數據包括銀行財務指標數據和董事會特征數據。其中，銀行財務指標數據來自Bankscope數據庫，董事會特征數據來自國泰安數據庫（CSMAR）及各大銀行年報。另外按照不同的股權性質將銀行分為國有商業銀行和非國有商業銀行。據數據變量的描述性統計結果顯示，不同類型銀行之間在不同指標上存在一定差異。從董事會規模看，非國有商業銀行略大于國有商業銀行；從董事會成員年齡看，國有商業銀行則略大于非國有商業銀行；國有與非國有商業銀行在獨立董事占比上并無顯著差別；而對于女性董事比例，國有商業銀行則高于非國有商業銀行；從被解釋變量看，國有商業銀行的凈資產收益率標準差、不良貸款率和Z-Score指數均要高于非國有商業銀行。

四、 模型建構與實證結果分析

1. 實證模型。針對假設1、2、3.1和3.2，本文建立回歸模型（1）～模型（4）進行檢驗，具體如下：

為了保證結果的穩健性，模型（1）采用Z-Score指數的對數作為回歸模型的被解釋變量，模型（2）采用不良貸款率作為被解釋變量，模型（3）、模型（4）則分別采用總資產收益率標準差與凈資產收益率標準差作為回歸模型的被解釋變量。其中，LNSIZEit、LNAGEit、ETAit、GENit、INDit和LNTAit分別用來表示第i??銀行在第t期的董事會規模、董事會成員年齡、凈資產占比、女性董事占比、獨立董事占比和總資產，？著it為隨機誤差項。本文的所有實證分析均通過計量軟件stata12.0完成。

2. 董事會特征對銀行風險承擔的影響效應。

（1）假設1、假設2和假設3.1的檢驗。本文采用面板數據進行實證分析，運用Hausman統計量檢驗確定個體隨機效應（RE）和個體固定效應（FE）的選擇。本文按照銀行總體樣本數據對模型（1）～模型（4）進行回歸，具體結果如表1所示。

根據表1的結果，首先分析當被解釋變量為LNZSCORE時的情況。LNSIZE的系數為負數且統計顯著，說明董事會規模對銀行風險承擔有著負向影響；GEN的系數為正，但統計并不顯著，說明女性董事占比對銀行風險承擔的影響方向并不確定；IND的系數為正且統計顯著，說明獨立董事占比對銀行風險承擔有著負向影響。其次分析被解釋變量為NPL時的情況，從結果可看出女性董事占比、獨立董事占比都對銀行不良貸款率有著負向影響，董事會規模的系數為負，但不顯著。最后分析被解釋變量為SD_ROA、SD_ROE的情況。LNSIZE和GEN的系數均在統計上不顯著，但方向與假設預期一致；IND的系數分別為-0.002 72、-0.249，且均較為顯著，說明獨立董事比例的提高會降低銀行盈利的波動性，即獨立董事占比對銀行風險承擔有著負向影響。綜合上述實證結果，假設1、假設2和假設3.1均可得到支持。

（2）假設3.2的檢驗。為檢驗假設3.2，本文首先設立state和nonstate兩個虛擬變量，當銀行為國有（非國有）時，虛擬變量state（nonstate）則為1，反之則為0。然后將股權性質與獨立董事占比的交互項替換模型（1）和（3）中的IND項分別進行回歸，具體回歸結果如表2所示。

從表2的回歸結果看，當被解釋變量為LNZSCORE時，表示國有商業銀行的交互項State*IND的系數為1.792，且在10%的水平上顯著；而非國有商業銀行交互項Nonstate*IND的系數為-0.165，且統計不顯著。當被解釋變量為SD_ROE 時，表示國有商業銀行的交互項State*IND的系數為-0.066 0，在10%的水平上顯著；Nonstate*IND的系數為-0.026 1，且統計不顯著。當解釋變量為NPL時，表示國有商業銀行的交互項State*IND的系數為-0.043 3，在10%水平上顯著；Nonstate*IND的系數為-0.027 9，在1%水平上顯著，前者系數大于后者。

綜合以上回歸結果，可得出對于國有商業銀行而言，獨立董事占比對銀行風險承擔有著顯著的負向影響，而這一負向影響機制顯著強于非國有商業銀行，因此假設3.2得到驗證。

五、 主要結論與建議

本文依照2003年～2015年17家中國商業銀行的非平衡面板數據實證檢驗了董事會特征對銀行風險承擔的影響，根據本文的實證結果，本文得出以下結論：（1）提高董事會規模能夠降低銀行風險承擔；（2）提升董事會性別多元化能夠降低銀行風險承擔；（3）獨立董事占比的提高能夠抑制銀行風險承擔，相比非國有商業銀行，國有商業銀行的抑制作用更為顯著。

針對本文的研究結果，本文提出以下建議：

篇3

近年來，高校畢業生就業工作越來越成為黨和政府關心、社會關注的焦點問題，每年數百萬畢業生涌入社會，給本來已經十分嚴峻的就業形勢帶來更大壓力。大學畢業生就業難已成為不爭的事實。教育部部長袁貴仁在2010年全國普通高校畢業生就業工作視頻會議上指出：國際金融危機對我國就業的不利影響還沒有消除，如果說2009年是我國經濟最困難的一年，2010年可能是最復雜的一年，整個宏觀層面就業形勢就很嚴峻。那么，2010年的畢業生人數630萬，再加上往屆沒有實現就業的，需要就業的畢業生數量之大可想而知。尤其是近幾年逐漸升溫的“藝考熱”讓我們感受到了藝術教育的繁榮，同時也讓我們看到藝術類畢業生就業的現狀。因此深入研究藝術類畢業生特點并提出相應對策，是一個十分重要的課題。

一、藝術類大學畢業生的就業特點

1. 職業選擇的靈活性

與其他專業科類相比，藝術類畢業生靈活就業率高。由于其專業特殊性，與大學畢業生傳統就業方式不同，藝術類畢業生就業方向主要在企業，尤其是私營企業，而不是機關事業單位。私營企業希望根據項目的緊密程度來招聘畢業生，畢業生也希望暫時在中小企業積累一定的工作經驗后轉到相對較好的大企業或進行創業，由此決定了用人單位和畢業生雙方不簽訂正規的就業協議書，藝術類畢業生靈活就業特點明顯。

2. 就業單位的專業對口性

藝術類畢業生就業時注重專業知識的對口。藝術類專業學習的高投入，導致畢業生預期收入過高。由于學生在學習期間投入了大量的資金，因此他們在就業上也想得到更多的回報，這種高投入必然高回報的思想影響著藝術類畢業生的就業，所以使他們不愿離開專業對口的行業。而且對于藝術類畢業生來說文化課和外語普遍不好，轉行難度很大，大多數畢業生寧可不就業也不選擇轉行。

3. 就業地域的相對集中性

用人單位所處地理位置成為藝術類畢業生就業時考慮的首要因素。他們通常選擇經濟發達地區、沿海地區和省會城市。這些經濟發達地區對畢業生來說意味著更多的信息、資源和機會。

4. 藝術類畢業生人數逐年增加

隨著近幾年藝考熱的升溫，畢業生人數逐年增加，而就業崗位并沒有同比增加，再加上受國際金融危機的影響，導致藝術類畢業生市場需求供大于求。

5. 藝術類畢業生就業觀念相對落后

受長期計劃經濟和精英教育的影響，藝術類畢業生就業期望值和社會需求差距較大。如上所述，他們就業期望值高，大多趨向于高薪水、專業對口和經濟發達地區的工作，而用人單位在業生供大于求的情況下對畢業生的要求也越來越高，要求畢業生有綜合能力、實踐經驗和創新意識等，導致個人期望值和現實需求之間存在較大差距。

二、加強藝術類畢業生就業工作的幾點建議

1. 鼓勵高校藝術類畢業生面向基層、面向中小城市就業

結合藝術類大學畢業生就業地域的局限性特點，政府部門應通過各項措施，鼓勵藝術類畢業生到西部和基層就業。比如國家啟動的“三支一扶計劃”“大學生志愿服務西部計劃”和“農村義務教育階段學校教師特設崗位計劃”等。同時為藝術類畢業生提供政策支持力度。

2. 進一步深化畢業生就業指導工作

首先，從時間上，就業指導“重心”要下移。即從新生入學開始即對其進行“全程化”指導，以就業帶動學業，全面提高自身就業素質；其次，就業指導內容要全面、深入，突出“以生為本”的思想，要依據學生個性特征，引導其及早進行職業生涯設計和規劃，促進學生全面發展；再次，就業指導形式要多樣化，除組織學生參與就業指導課、就業講座、就業咨詢等形式外，要鼓勵其積極投身社會實踐，在實踐中積累知識，鍛煉能力，了解社會，認知職業，以促進其全面發展，早日成才。

3. 積極開展藝術類畢業生就業情況追蹤調查工作

開展畢業生追蹤調查工作，既是及時反饋社會信息、做好教育教學改革和就業指導工作的要求，也是本科教學水平評估指標體系的重要內容之一。因此，學校要加大這方面工作的力度，定期走訪用人單位，將畢業生追蹤調查與就業市場開拓結合起來，與學校教育教學改革和本科教學水平評估結合起來、與畢業生就業指導工作結合起來，真正做到以市場為導向，不斷調整專業和學科結構，促進學校教育教學改革的深入發展。

4. 轉變觀念，提高個人綜合能力，增強藝術類畢業生就業競爭力

從近幾年畢業生就業工作實踐來看，畢業生自身素質與用人單位要求之間的矛盾突出，并已成為影響畢業生就業的主要因素之一。社會需要基礎扎實、能力強、素質高的畢業生。現實社會對人才素質和能力的需求在不斷地提高，藝術類學生在學到更多的專業知識的同時，具備相當深厚的理論素養，掌握比較熟練的操作能力和綜合應用能力，全面提高素質，才能增強藝術類畢業生的核心競爭力。

【參考文獻】

篇4

一、中小企業的生存狀況:樣本來源及其結構的統計描述

2009年6月,海口經濟學院中小企業課題組采用問卷的形式,對海口市602家中小企業進行實地調查。在樣本企業中,依所有制劃分,私營企業占66.9%,國有獨資和國有控股企業占6%,集體企業占2.8%,外資和港澳臺資企業占8.4%,個體工商戶占3.7%,個人獨資企業占3.8%,其他占8.5%。樣本企業中所有制結構的分布說明經改革開放30年的發展,投資主體多元化的格局已基本形成,非公有制企業已經成為中小企業的主體。

按行業大類劃分,商貿服務類企業數量最多,占48%,其次是工業類占30.9%,再次為房地產及建筑業,占15.4%,農業企業占5.7%。

從企業設立時間來看,1987年以前設立的占1.2%,1988―1997年間設立的占20.4%,1998―2007年間設立的占72.1%,2008年以后設立的占6.3%。總體上,海口的中小企業比較年輕。根據有關資料,全國中小企業的平均壽命為2.9年,海口中小企業的存續時間符合這一特征。

在樣本企業中,2008年經營情況與2007年相比,虧損企業占24.6 %,持平的企業占27.9 %,贏利的企業占41.2 %,另有6.3%的樣本企業缺乏可資采信的營業資料,無法說明其贏利與否。

導致企業生產經營困難的因素有很多,資金無疑是一個重要因素。調查可知資金缺乏程度與企業經營困難程度之間的相關系數為0.506,表明兩者之間存在著略為顯著的正相關關系。按照標準化的計算方法,把資金完全沒有問題的企業在經營上的困難程度看成1;偶爾缺乏資金的企業困難程度為1.26;缺乏資金,但不太嚴重的企業困難程度為1.40;資金嚴重缺乏的企業困難程度為1.95,表明資金缺乏程度越高,企業經營的困難程度也越大。

二、融資行為構成:中小企業的資金需求

中小企業的融資結構包括內源融資和外源融資兩個方面。內源融資指企業通過自身的經營活動所產生的盈余進行融資,主要有企業的留存盈余、折舊準備金、資產變現形成的資金轉移等等;外源融資指企業通過股權投資或外部借款籌集資金,其中外部借款包括信用貸款、抵押貸款、擔保貸款、貼現貸款、民間借款等等。調查資料表明,海口市602家中小企業在融資渠道上具有以下一些特征。

1、超過八成的企業感到不同程度的資金短缺。樣本企業對目前資金短缺的看法,認為偶爾有問題的企業占37.2%,不太嚴重的企業占30.4%,嚴重的企業占19.1%,三者合計達到86.7%;認為完全沒有問題的只占13.3%。

研究結果表明,不同所有制以及不同行業企業之間在資金匱乏程度方面沒有顯著的差別,但是企業規模的大小與資金的匱乏程度之間似乎存在一定的聯系,那些自認為資金嚴重匱乏的企業,其平均注冊資本為743萬元人民幣;自認為資金匱乏不太嚴重的企業,其平均注冊資本為699萬元人民幣;偶爾缺乏資金的企業,其平均注冊資本為1081萬元人民幣;自認為在資金短缺上完全沒問題的企業,其平均注冊資本為2383萬元人民幣。說明越是小企業,資金的匱乏越嚴重。

2、貸款難問題十分嚴重。樣本企業中,認為從銀行獲得貸款很困難的企業占33.9%,認為困難但可以爭取的占40.5%,二者合計為74.4%;認為比較容易獲得,但取決于實際情況的占22.9%,認為很容易就能獲貸的僅占2.7%。

由于長期存在貸款難的問題,超過六成企業表示不需要貸款。當企業出現資金短缺時,首先想到的不是找銀行,而是尋求其他如自籌資金、供應商賒款等渠道解決。

3、企業在融資渠道上優先考慮的順序依次是自籌資金、銀行貸款、民間借款和供應商賒款。在樣本企業的融資結構中,81.1%來自自籌,10.1%來自銀行貸款,4.8%來自民間借款,來自發行股票債券的占0.2%,來自擔保機構的占1.0%,來自供應商賒款的占2.5%,來自風險投資的占0.3%。

4、企業對資金的需求以短期為主。樣本企業的融資需求,以2―3個月的臨時性短期周轉資金的需求比重最大,其次是一年內的流動資金,再其次是項目資金,另外,季節性資金和臨時性過橋資金也有一定的需求。

三、借方與貸方:一枚硬幣的兩面

關于中小企業的融資來源,一方面,由于內源融資直接取決于企業的贏利能力,對此不應抱太高的期望,另一方面,在外源融資中,無論是股票市場、債券市場還是風險投資,對大多數中小企業而言都是奢望,于是,中小企業的融資問題在相當大的程度上便歸結為貸款問題。這無疑涉及到借和貸兩個方面。

1、貸款難的外部原因主要在于銀行方面。最突出的問題是貸款手續過于繁瑣,其次是抵押品要求過高,再次是信用審查太嚴和審批時間過長(見圖1)。

2、貸款難的內部原因在于企業方面。樣本企業中,認為最主要的原因是有效抵押資產不足和所在產業不是支持重點的企業最多,其次是贏利能力不高,認為缺乏融資知識和不了解審批流程的企業也占一定的比例。值得注意的是,只有很少的企業能認識到財務不健全和信用度不高也是造成貸款難的重要原因(見圖2)。

3、企業能夠用于抵押貸款的資產并不一定少。33.1%的企業可以以股東個人或其他個人房產作抵押,32.4%的企業可以用車輛作抵押,27.6%的企業可以用房產作抵押,19.3%的企業可以用機器設備作抵押,其他可以用存貨、股權、應收賬款等作抵押或質押的企業也占一定比例。問題是從金融機構的角度來看,這些抵押物或質押物的認可程度如何,還需要做進一步的調研。

4、多數企業對擔保公司的了解程度和信任程度都不高。在樣本企業中,44.5%對擔保公司不了解,32.9%不愿意通過擔保公司貸款,只有22.6%愿意通過擔保公司貸款。擔保公司本是政府推出的旨在解決中小企業貸款難的重要舉措,可事實上愿意采用的企業僅占兩成。

5、由于中小企業進入門檻很低、競爭激烈、利潤很薄,因此能夠承受的融資成本也很低。樣本企業能夠承受的最高貸款年利率,選擇5%的企業占56.3%,選擇5%~10%的企業占34.1%,選擇10%~15%的企業占7.8%,只有1.8%的企業可以接受15%以上的利率。

在融資成本與獲貸速度難以兩全的情況下,選擇為了成本寧愿等待的所占比例最大,為48.3%,選擇為了快速獲貸寧愿接受較高的融資成本占31.6%,還有20.1%的企業表示無所謂。

四、思考和建議

1、影響中小企業融資的因素既和現實的融資環境有關,也與資金成本以及融資主體自由度有關。研究表明,內源融資的成本最低,其次是借款,股權融資的成本最高;融資主體自由度是指融資主體受約束的程度,內源融資受到的約束最小,其次是借款,股權融資對業主的約束最大。由于擔心控制權的稀釋和喪失,企業更傾向于受干預程度最小的融資方式。正是基于上述考量,導致中小企業在融資渠道的偏好上,首先考慮內源融資,其次才是外源融資;在外源融資內部,首先考慮的是各種形式的借款,其次才是股權融資。

2、減輕稅賦,增強企業競爭力。中小企業這樣一個融資順序暗示我們,解決融資難最根本的辦法或許應該是大力減輕包括稅賦在內的各種負擔,增強企業的贏利能力,進而提高企業將贏利留存轉化為內源融資的能力。但僅僅這樣做也還是不夠的,因為中外企業發展史的研究已經表明,隨著企業的發展由創立期到成長期再到成熟期,客觀上要求內源融資的比重逐漸減少,外源融資的比重不斷增加。

篇5

中圖分類號：F270 文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2011）11-219-01

自從2003年山西省開始實行在地統計制度，至今已經有8年時間。施行“在地統計”制度，健全和完善了基層統計工作，尤其是縣級地區的統計報表制度，便于分級考核以縣區級別為起點的地區經濟總量及其他相關指標。通過政府統計部門和駐地企業8年的共同努力，基層統計工作全面發展，業務水平不斷提升，數據質量穩步提高。但在實際統計工作中，也出現了一些現實問題，需要進一步完善和改進，以繼續推進統計制度向前發展。

從今年開始，規模以上企業的標準有很大提升，例如規模以上工業企業的起點標準從年收入500萬元，提高到了2000萬元，其他類型的企業標準也有很大的提高。從企業經營情況看，目前山西省大型和特大型企業跨地區經營，跨國民經濟行業分類經營的現象比較普遍，而且隨著企業的發展壯大，企業兼并重組資產整合現象層出不窮。這從側面反映出企業的競爭能力在逐步增強，經營管理水平在不斷提升，為國民經濟的繁榮作出了更大的貢獻。同時，大企業集團履行政府統計調查工作義務的技術難度也在不斷加大。在政府統計調查工作中，特大型企業肯定會遇到“在地統計”的困擾。

一、目前政府統計調查工作中存在的問題

目前的政府統計調查工作是以縣區為基本報送單位的，要求無論公司的行政級別如何，都必須從所在區級政府統計部門開始報送政府統計報表。這么小的報送基礎，與特大型企業的“大”形成了一些“矛盾”。企業集團是按照資本關系形成的緊密型組織，而在地統計制度要求企業按照法人所在行政區劃的隸屬關系報送報表，這樣的話，經營范圍遍及全省各地的特大企業就被分割為了很多的小的行政單元，如果某一個行政單元內，它只是一個產業單位（甚至都達不到一個產業單位的標準），它就無法填報統計報表。類似的，如果某一行政區劃內存在一個統計上承認的統計調查單位，例如某工業企業的法人注冊辦公地點，但是，假如這個法人主體只有部分產業單位在同一行政區劃內，或者沒有一個產業單位在同一行政區劃內，那它應該如何履行政府統計調查義務呢？是否填報本行政區劃內的政府定期統計報表，并確認為該行政區劃內經濟總量的組成部分？是應該填報屬于該行政區劃內的經濟總量，還是企業所有的經濟總量？或是不填報任何統計報表，轉而由所屬的產業單位按照對應地區填報政府統計報表？由此又會產生一系列的問題。比如，一個集團總部高度控制價格和銷售渠道的產業單位應該如何計算產值，如何填報產銷存報表？它如何填報企業經濟效益報表？能耗類報表又該如何填報？

目前在工作實踐中是如何處理的？筆者以自已知道的本企業的處理方式來談：我們在本市的經濟總量全部由集團公司負責統計的相關部門從公司辦公地點歸屬地的區統計局報出報表。如果按照“在地統計原則”，這份報表里所包含的經濟總量，屬于三個不同的縣區級統計局管轄范圍。其他的集團所屬法人單位按照其法人注冊地履行政府統計調查義務。顯而易見，我們集團被動地劃分成了很多的統計區塊。單從工業企業產銷總值表來說，由于各地區的工業品產量是肯定的，所以產量產值是比較準確的。企業財務狀況表由于是按照資本紐帶編制的，涉及到復雜的資本結構和關聯交易，所以集團總部的財務狀況表只能做到相對準確。而且，筆者個人認為這份財務狀況表不能充分說明企業的整體經營狀況。綜上所述，跨地區特大型企業集團定期報表制度應該進行相應的改革。

二、相關對策

特大型企業集團的政府統計調查工作，筆者認為應該朝大、小兩個方向或者大小結合的方向來改：

1.“大”就是要起點大。針對特大型企業集團，政府統計調查對象應該改為集團整體，而不是按照行政區劃來分割特大型企業集團。這樣的好處在于，作為被調查對象的特大型企業的集團會更加重視政府統計工作，容易準確調查特大型企業集團的經濟總量，減少地方政府相關部門對統計數據的行政干預，避免出現重復統計現象。缺點在于，由于特大型企業作為整體填報統計報表，不利于準確計量各地區尤其是縣區一級的經濟總量。由于特大型企業的上下游產業鏈條較長，其內部抵消的經濟總量很大，有降低某市或某省的經濟總量的可能。

2.向小的方向改。改變目前存在的特大型企業按照集團法人所在行政區劃履行政府統計調查義務的現狀，完全按照法人資格來履行統計調查義務。好處在于：被調查對象的各種調查數據清晰可查，有利于準確計量各地區經濟總量，尤其是最基層行政區劃的經濟總量。缺點是：不能從根本上反映特大型企業集團的實際經營績效；由于被調查單位數量的增加，勢必會加重調查主體工作負擔。而被調查對象也要增設相應的機構和人員，有可能造成調查對象的抵觸情緒，加上有可能出現的干預統計數據的行為，影響調查工作的順利開展。由于長產業鏈條被切短，地區經濟總量短期內增幅較大，地區經濟總量有虛增的情況出現。

3.折衷改。特大型企業集團和所屬法人企業同時按照在地統計原則報送統計報表。這樣的優點是大型企業集團的經濟總量和相應地區的經濟總量都可以得到恰當體現，可以分別計量考核從省至縣區的經濟總量。在考察省級經濟總量時，可采用集團匯總報表；考察各區經濟總量時，用最基層法人的報表。但缺點同樣存在，最上層次的經濟總量有顯著的虛減，不能充分說明相應的經濟總量。產品產量可以對應，但產值和企業財務狀況由于有內部抵消的因素存在，不是簡單相加匯總，所以不能簡單對應。同樣存在增加機構、人員的難題。

篇6

中圖分類號：F275 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2015）005-0000-01

一、引言

過度投資是指企業將現有的資金投資到未來凈現值為負值的項目。過度投資會使得大量的閑置資金投資在生產能力過剩的項目，造成了資源的浪費，還嚴重損害了企業的價值和所有者的利益。因此，過度投資一直都是國內外理論界和實務界的重點關注和研究的對象。影響企業過度投資的因素有很多，但考慮到微觀個體的行為對企業的投資決策產生影響，所以，論文從管理者特征來研究其對企業過度投資的影響。

二、管理者特征與企業過度投資

（一）高管年齡的異質性與企業過度投資

年齡能夠在一定程度上體現出高管在人生閱歷和工作經驗上的成熟與穩重，不同年齡階段的高管在任職經歷、工作偏好、價值觀等方面會產生明顯的差別，這就會造成其在指導和管理企業經營活動的差別。在高管團隊中，年齡相近的高層管理者會在經營和管理理念上有很大的相似度，也會更容易在人際關系上形成吸引力和凝聚力，能夠更好穩定團隊成員，降低高管團隊中成員更替的頻繁性，從而對企業的整個經營管理過程有更好的了解，這樣就能夠避免或是減少企業的過度投資行為。另外，一般來說，高管團隊成員中年齡的差異性越大，就越能夠形成不同思想的碰撞，也就越能夠提出不同的意見和建議，有利于形成多樣化，從而增強制衡決策的效果，因此，高管團隊在整個投資決策過程中，就能夠更多的考慮到各個利益相關者的利益，減少過度投資行為，提高企業投資效率。

（二）高管學歷水平的異質性與企業過度投資

學歷水平在一定程度上可以反映出高層管理者的知識體系。學歷水平的高低，會影響高層管理者的個人行為，從而影響其對整個企業投資方向的把控。通常學歷水平越高的高層管理者越能夠全面的認識和思考問題，理性的看待問題，解決問題的能力也會隨之增強。然而，并不是每個高層管理者都擁有令人羨慕的高學歷，因此高管團隊中的學歷水平會存在差異性和異質性。學歷水平的異質性越大，高管團隊成員之間看待和理解問題的方式所依據的知識體系就會不同，這樣就很容易產生矛盾和分歧，影響整個團隊的穩定性和和諧性，因而不利于整個團隊做出正確、合適的決策，會加劇企業的過度投資行為。而且Knight（1999）也曾指出，高管間的學歷水平差異過大，其對整個團隊戰略方案的制定、戰略目標的確定、戰略計劃的實施所產生的意見和分歧也就會越大，越不利于企業績效的取得。

（三）高管教育專業的異質性與企業過度投資

教育的專業背景會和高管的專業技能有重要的關聯。眾所周知，專業背景的不同，會影響高管的崗位選擇、思維模式、工作方式以及價值觀，從而會在看待問題和認識問題上產生差異，進而影響其行為決策。正如Porter（1990）指出，高管的專業背景差異會影響其經營管理理念，從而影響整個高層管團隊的決策傾向和戰略類型。一方面，高管團隊教育專業的差異性能夠給整個團隊帶來更多的信息渠道，獲取更多元化、多樣化的資源，從而增強其內部成員對企業整個投資戰略方案的認識和理解，進而提高其戰略決策的質量和投資效率。另一方面，教育專業的異質性也會造成整個高管團隊之中的矛盾和分歧的增加。由于擁有生產和科研等工科類專業背景的高管，他們在投資決策過程中可能更側重于對產品、技術、工藝有所改進和創新的項目；受過營銷類課程培訓的高管人員，可能更注重于那些對市場的開發和提高企業的品牌知名度的投資項目；擁有會計、財務管理類專業背景的高管，可能更傾向于那些能夠對成本進行更好的把控，投資效益高的項目。因而，擁有會計、財務管理類專業背景的高管比其他專業背景的高管能夠更理智的看待投資，從而提高投資效率，減少過度投資。

（四）高管職業經歷的異質性與企業過度投資

高層管理人員職業經理的異質性也是影響企業過度投資的一個重要因素。職業經歷體現出高管的工作閱歷和工作經驗，是評價其工作能力和職位勝任力的一個判斷標準。高管團隊中具有不同工作經歷的成員，當他們在面臨同一個問題時，他們會從各自的職業背景去考慮和定義問題。因而，職業經理的異質性和差異性越大，也就越能夠為企業提供更為多元化的信息渠道，有利于企業在分析問題和解決問題時搜集更多有用的信息，從而能夠更好的制定戰略，做出正確的投資決策，降低高管團隊失誤的可能性。Bante & Jackson（1989）以小型銀行的高層管理者為研究對象來探討高管特征的異質性對企業戰略的影響，發現高管的職業經歷的異質性越大，其戰略決策的效果越好。

（五）高管任期的異質性與企業過度投資

篇7

隨著期貨市場功能的日益發揮，我國期貨行業的發展愈發受到國家重視。2014年5月出臺的《國務院關于進一步促進資本市場健康發展的若干意見》明確要求，推進期貨市場建設，提高期貨服務業競爭力。2014年9月，證監會《關于進一步推進期貨經營機構創新發展的意見》，提出著力提升期貨經營機構的核心競爭力，加快形成功能齊備、服務高效、結構合理、經營穩健的現代期貨及衍生品服務體系。期貨行業發展首次納入頂層設計。但另一方面，我國期貨行業仍存在“大市場、小行業”的矛盾，伴隨著創新業務的推出，期貨公司面臨的風險種類也逐漸增多。2015年下半年，為平抑股票市場異常波動所出臺的一系列措施，也使監管風險成為影響期貨行業經營穩定性的重要因素。

當前我國期貨市場發展概況

截至2015年末，我國期貨市場交易品種數量達到52個，較2013年末增加12個。其中，農產品、能源化工和金屬期貨品種分別為21種、13種和13種，品種數量最多；金融期貨品種5種，包括3個股指期貨品種和2個國債期貨品種。此外，2015年2月，50ETF期權于上交所上市。

2015年，我國期貨市場總成交金額為554.24萬億元，同比增長89.8%，增幅為近3年來最高；成交量為35.78億手，同比增長42.8%。按交易頻次計，能源化工類是2015年期貨市場的主要交易品種。按成交金額計，以股指期貨為主的金融期貨成交規模及其占比最高。

在金融期貨交易方面，2015年我國期貨市場金融期貨成交量和成交金額大幅增加，同比增幅分別為56.4%和154.7%。其中，滬深300股指期貨是主要交易品種，2015年成交量和成交金額分別達到2.8億手和322.1萬億元。但另一方面，2015年7月以來，受股票市場出現異常波動影響，針對股指期貨的監管和限制力度大幅增加，導致金融期貨成交量和成交金額急劇回落。此外，受到利率市場化程度依然較低等因素的制約，國債期貨交易尚不活躍，2015年5年期和10年期國債期貨合計交易金額僅為6萬億元。

圖1 2011～2015年我國金融期貨交易情況

資料來源：中國金融期貨交易所

（編輯注：左軸加單位“億手”，右軸加“萬億元”。圖例藍色為“成交手數（左軸）”，紅色為“成交金額（右軸）”）

當前我國期貨行業的主要特征

（一）行業集中度處于較低水平，券商系期貨公司占比較高

客戶權益是衡量期貨公司規模的主要指標。截至2015年末，以客戶權益衡量的我國期貨公司總規模為3829.8億元，同比增長39.6%。從行業集中度上看，截至2014年末，規模前20名的期貨公司客戶權益規模合計占比為56.7%，與美國客戶權益排名前20的期貨經紀交易商掌握近90%的客戶權益相比，我國期貨行業的市場集中度依然較低，難以與期貨市場的快速發展相匹配，突出表現為“大市場、小行業”的矛盾。

開展現貨貿易產生的套期保值、規避風險等需求，是現貨貿易企業設立期貨公司的主要原因。近年來，得益于在客戶資源等方面的優勢以及自身風險管理的需要，證券公司加大了對期貨公司的參控股力度。

（二）融資渠道不斷拓寬，資本實力整體增強凈資本是業務開展的重要基礎，近年來我國期貨公司紛紛通過股東增資等多種方式補充資本。2015年4月，中國期貨業協會《期貨公司次級債管理規則》，為期貨公司打開了發行次級債補充資本的渠道。截至2015年末，共有14家期貨公司發行或借入次級債，合計金額超過34.1億元。此外，股權融資也是我國期貨公司嘗試采用的一種資本補充方式。截至2015年末，共有2家期貨公司在香港聯合交易所上市，另有5家公司在“新三板”掛牌。

截至2014年末，我國期貨公司注冊資本合計為433.1億元，同比增長12.9%。截至2015年末，期貨公司凈資本合計為600.4億元，同比增長27.1%，增幅較2014年末擴大18.9個百分點。

（三）業務類型有所豐富，經紀業務依然是核心業務

隨著監管限制的逐步放開，目前我國期貨公司可以開展的業務包括期貨和期權經紀業務、投資咨詢業務、資產管理業務，以及風險管理服務子公司的風險管理服務有關業務和自營投資業務等。

1.期貨經紀業務是傳統和核心業務

篇8

中國分類號：J022文獻標識碼：A文章編號：2095-4115（2014）05-101-1

計算機技術、互聯網技術和數字通信技術三者之間的融合和發展，促使傳統的平面廣告、廣播、電視等向數字化的數字視頻等方向發展，形成了新一代的數字媒體藝術體系。數字媒體藝術體系改變了企業形象的設計和傳播，使得企業形象的設計和傳播呈現數字化的發展。本文通過分析數字時代給企業形象設計帶來的改變，分析數字時代企業形象的表現特征。

一、數字化企業形象概述

企業形象設計是為了將企業的形象通過理念、行為和視覺統一傳播給企業的相關者甚至全社會，在企業的內部和社會各界形成統一的認識，為企業的生存發展和行業競爭提供良好的輿論環境。企業形象設計分為理念識別、行為識別和視覺識別三方面。數字時代的企業形象設計，就是在信息技術發達、電腦普及率高和信息的高速共享時的企業形象的設計，這時的企業形象的設計受外界因素的影響不得不向數字化轉變。數字時代的企業形象設計，就是將企業形象的理念、行為和視覺效果按數字時代的發展，將傳統的二維的企業形象進行數字化的升級，不斷地向動畫、聲音、文字等三維或四維發展，使得企業形象具有數字化的視覺系統。

二、數字時代給企業形象設計帶來的改變

（一）數字技術重構了企業的形象設計語言

信息時代的到來，數字技術不斷地發展完善，擴展了視覺的傳達領域，重構了企業想象的設計語言[1]。很多企業在宣傳和推廣中越來越多的設計并應用傳統的文化和富含動態的標志，以體現企業的文化特色。例如，2008年中國奧運會會徽被稱為“中國印?舞動的北京”，將中國的傳統文化像一個人的“京”字的肖形中國印、漢語拼音“Beijing”和象征奧運精神的五環有機的結合在一起，形成了一個充滿了活力和中國傳統文化的印章，既凝聚了中國的文化底蘊又升華了奧運會的精神。“中國印?舞動的北京”既是中華民族圖騰的延伸，又是奧林匹克運動視覺形象史上的一座藝術豐碑[2]。

（二）數字時代的企業形象設計更加的人性化

信息技術的不斷發展使得人們的生活不斷的趨近于完善，也使企業的形象設計更加地人性化[3]。企業形象的設計將隨著數字時代的到來更加地親近于消費者，更加的與自然相和諧。例如，青島旅游城市的標志，以中國的傳統文字為主體，加入翻滾的海浪，使得人們在體會到傳統文化的同時注意到自然的風光，感覺到精神的放松，體會人與自然的和諧相處。

（三）促進企業形象的數字化進程

信息時代要求企業的形象追隨時代的潮流，符合時代的特征和現代人的審美觀，也為企業形象的數字化提供了技術支持。例如，兗礦集團以國旗紅和煤炭黑為基本色，黑色回旋，以雄渾之力呈現出強勁的上升態勢；紅色火焰，向圣火一樣熊熊燃燒、生生不息。整體造型巧妙地運用太極的結構與神韻，具有強烈的視覺沖擊力，體現了人和自然的和諧統一，蘊蓄著兗礦集團創新發展、與時俱進的精神風貌，展示了其時代活力。

三、數字時代企業形象設計的表現特征

傳統的企業形象以極簡主義為支柱，講究簡單地勾勒表現出企業的內涵，而把數字時代企業的形象設計轉變為復雜多樣的虛擬性的混合形象，點線面的設計重組、顏色的多彩變幻等無一不顯示著數字時代企業形象設計正在向人性化發展。

（一）互動性

信息時代，人機的互動促進了技術的發展并逐漸發展為人們的主要生活方式。數字時代，企業與消費者通過文字、圖形、動畫等數字信息進行互動以表現企業的形象，因此，數字時代企業的形象第一個表現特征就是互動性。這種特征為設計師提供了新的設計思路和設計空間。同時，企業的形象設計與傳播推廣都應符合互動性才能符合人們的審美，滿足人們的需求，提高企業的營業能力。傳統的企業形象就是單純地將企業的形象單向地傳達給消費者，消費者被動的被輸入信息，缺乏消費者的主動溝通。隨著數字時代的到來，電腦等多媒體的普及，人們在眾多的產品中主動地選擇，企業與消費者之間形成雙向的互動的溝通。

（二）融合性

數字時代企業的形象設計不再只是單一的設計師所能夠完成的工作，這時期的企業形象設計已是一項非常復雜的綜合性的工作，需要形象的設計、多媒體應用、網絡維護和三維設計等跨領域的人員團結合作。同時，數字時代企業的形象已不再是簡單的二維形象，而是大量的應用三維動畫、視頻等。形象設計的融合性還使設計者的想象得以最大限度地發揮，多媒體的制作也可以解決傳統設計者所不能完成的技術性工作，給設計者更大的想象空間。

（三）虛擬性

數字時代企業形象設計的表現特征還有其虛擬性。現今的企業形象大多通過電視、網絡等多媒體傳播，不再需要發行廣告手冊等。網絡時代的到來，設計師通過3D、非線性編輯等現代化技術實現企業形象的數字化。例如，百度的3D地圖就是采用了三維立體技術設計，將城市形象形象直觀地表現出來。

四、結語

數字時代的到來對企業形象的設計提出了新的要求，但是又為企業形象的設計提供了新的技術支持。

參考文獻：

[1]王浩.企業形象設計的整合研究[J].大家，2011，（10）.

[2]楊海波.淺談企業形象的塑造[J].大眾文藝，2010，（24）.

篇9

在世界經濟一體化的形勢下，企業之間競爭的重點已經由產品、產量、成本等硬實力的競爭和銷售渠道等中硬實力的競爭轉移到品牌、標識等企業軟實力的競爭。企業文化和企業形象被提升到企業戰略的高度，人們越來越清楚地認識到，在現代條件下，企業形象已經成為企業生存與發展的前提和基本條件。

一、企業形象的意義和作用

所謂企業形象指公眾對由企業內在特點所決定的外在表現的總體印象和評價。在理論層面上，按照形象學理論，企業形象的意義表現在四個方面：第一，企業形象資源的開發可以獲取組織稀缺的注意力資源。人類社會在進入信息時代的同時也迎來了“注意力經濟”的新時代，諾貝爾經濟學獎得主赫伯特?西蒙說：“隨著信息的發展，有價值的不是信息，而是注意力。”托馬斯?達文波特與約翰?貝克認為，注意力是對于某條特定信息的精神集中。當各種信息進入我們的意識范圍，我們往往只能關注其中最特別的一條，然后決定是否采取行動。所以管理、開發注意力資源是關系現代企業成敗的最重要的決定要素，而這種決定要素是以企業形象為前提和基礎的。在這個意義上，“注意力經濟”就是“企業形象經濟”。第二，企業形象源于企業的集體認同，企業集體認同是企業對企業文化的共有認識，是企業成員對企業文化、傳統、制度、價值、利益和身份的一種自覺認可和接受，企業形象一旦與生產力中最活躍的勞動者要素相結合，便會產生巨大的能量，產生巨大的向心力和凝聚力，產生強烈的主人翁責任感，產生促使員工積極向上的強大動力。第三，企業形象強化了企業進入壁壘的構建，差別化的企業形象特別是它的品牌形象成為遏制競爭對手力量的主要手段。第四，企業形象的資產化突破了傳統的經營模式和理念，把企業經營擴展到金融和產權市場，提高了企業組織生產要素的能力和經營效率。

在實踐層面上，企業形象對企業的生存和發展起著至關重要的作用，企業形象是企業爭取競爭優勢的基本前提。在經濟全球一體化的今天，企業之間在產品質量、成本、性能、外形、售后服務上的差距日益縮小，推銷方法日益接近。因此，在其他條件相同的情況下，塑造良好的企業形象成為拉開企業差距、贏得競爭優勢的必然選擇。良好的企業形象有助于增強企業的凝聚力和吸引力；有助于贏得市場信任，提高企業信譽；是企業爭取社會支持和政府重視與幫助的必要條件。總之，企業形象已經成為企業越來越重要的無形資產，是企業生存與發展的前提和基本條件。

二、企業形象塑造的途徑

（一）正確、準確的企業形象定位是企業形象塑造的指南

形象定位是企業形象選擇性特征的基本要求。企業形象定位就是以鑄就企業個性為根本目的，以企業發展戰略為基本依據，從企業和市場實際情況出發，確定企業形象的基本方向和基本模式，實現企業形象的個性化和差別化，提高市場競爭能力。企業形象定位是企業形象塑造的核心和指南。在確定了企業形象的基本方向和基本模式之后，還要進一步細化和分解企業形象的戰略目標，就產品形象、經營形象、員工形象、領導形象、環境形象、文化形象、標識形象等企業形象的基本因素和它們之間的銜接配合做出規劃和計劃，有計劃、有步驟地實施形象塑造的規劃、計劃，并對企業名稱、標準字、標準色、標志、商標、門面裝潢、產品包裝、公司用品和廣告宣傳等一系列視覺和聽覺傳播媒體設計上的統一做出安排，強化企業鮮明個性特征的企業形象。

（二）科學的企業理念是企業形象的內在尺度

企業理念是以企業價值觀為核心的包括企業目標、企業哲學、企業精神等一系列理念的總稱，是企業形象自主性特征的集中體現。企業理念是企業形象的內在尺度，它從各個方面規定了企業的價值取向。

企業理念中的“企業目標”特指企業的“最高目標”，它是全體員工的共同追求，它將值得員工追求的崇高理想與其崗位責任聯系起來，充分發揮員工的積極性和激勵性。企業目標是企業凝聚力的焦點，反映了企業追求的層次、方向和抱負；企業價值觀是企業在追求經營成功過程中所推崇的基本理念和奉行的目標，是對企業意義的一種終極判斷，企業其它理念都受其影響和約束，它是企業文化的核心理念。當企業創新、服務和利益發生矛盾時，企業行為選擇會明顯受到企業價值觀支配，利益導向的價值觀念將會驅使企業放棄服務質量的提升而維持既得利益或是固步自封，而服務導向的價值觀念則會支配企業不惜代價提高服務質量；企業哲學要求回答企業對社會、對員工的意義、價值和關系，它是企業經營的指導思想，這種指導思想是對企業管理經營理論和成功經驗的總結和高度概括，它是深層次的、普遍性的企業運行規律和原則，是對企業運行內在本質規律的揭示；企業精神是對企業現有觀念意識、傳統習慣、行為方式中的積極因素的總結、提煉和倡導，是企業文化發展到一定階段形成的必然產物，企業精神要恪守企業價值觀和最高目標，不背離企業哲學。企業精神是企業內部最積極的、最閃光的、全體員工共有的一種精神狀態。

（三）優質的產品形象是企業形象的首要任務

產品形象綜合體現了企業形象特征的自為性原則和客體性原則。在市場經濟條件下，企業最終是通過高質量的產品占領市場、取得信譽的。因此，打造品牌（名牌）產品對提升企業知名度、信譽度、美譽度進而提升企業形象至關重要。

品牌是識別特定產品和服務的標識，代表著特定的質量水平、消費觀念和個性化的價值體系，意味著一批忠誠用戶以及未來的確定收益，是企業主要的無形資產。品牌有外顯的特質，也有內隱的特質。外顯的特質包括產品的物理外觀、質量、包裝和相應的服務保證；內隱的特質則主要是消費者賦予的，包括消費者對該品牌極其公司的態度，消費者對自己、他人與該品牌之間關系的認知及信念。相對而言，品牌的內隱特質比其外顯特質更重要，通過品牌的內隱特質才使品牌超越了純符號的意味，這種內隱特質在很大程度上，就是我們所說的品牌形象。隨著市場經濟在各國的發展，國際市場競爭已經發展到品牌競爭的新階段，這是包含高質量、高超傳播、高銷售效益、高科技創新、高水平管理和服務、高文化含量的全面競爭。國際市場競爭在新一輪競爭中的勝負，決定著一個企業的存亡、一個地區的興衰乃至一個國家的強弱。

（四）突出企業家形象是企業形象的關鍵

突出企業家形象是企業形象主體性特征的最高形式――創造性特征的本質要求。企業家是企業的組織者和領導者，各類生產要素只有通過企業家的組織才能有效地結合起來，實現生產經營的正常運行。企業的創造性是以企業家的創造性為前提的。世界上一些知名的企業家，如美國IBM公司的湯姆?沃森、標準石油公司的約翰?D .洛克菲勒、杜邦化學公司的庇埃?杜邦、日本松下電器公司的松下幸之助等，往往成為他們所開創或造就的工業的一部分，這些著名的企業家以他們非凡的魅力和成就成為其所代表的企業、公司不可取代的象征。許多人就是由于對這些人物的信任或者喜愛從而相信和喜愛他們的產品。

企業家的形象在一定程度上代表了企業形象，所以培育和塑造企業家形象是企業形象塑造的重中之重，企業家必須要從品格形象、知識形象、技能形象、外表形象等諸多方面不斷充實和完善自己，以適應日益激烈的市場競爭的需要。

（五）提高員工素質是企業形象的重要基礎

企業員工是企業全部生產或者經營要素中最積極、最活躍的因素。企業員工的整體形象是企業內在素質的具體表現，既是企業形象的重要成因，又是企業形象不可分割的組成部分。

提高企業員工的整體素質，應該從以下方面入手。一是要引進人才。真正做到“以事業留人，以待遇留人，以感情留人”。二是要培養人才。把每位員工實現自身人生價值的過程，與公司的遠景目標結合在一起，凝聚起為企業發展源源不絕的強大動力。加大投入力度，開展多方位、多層次的全員培訓。幫助員工提高工作技能，豐富和完善員工自身的知識結構和個性發展。三是要尊重人才。反對片面強調人才的“工具性”價值和社會價值，反對把尊重人才與尊重人割裂開來。以人為本，公平、公正地對待人，體現對人的尊重、理解，并極力實現人的全面發展。四是要合理使用人才。強調員工參與的主導作用，做到“三個滿足”，即滿足員工參與民主管理的需要，滿足員工渴望成才的需要，滿足員工物質文化生活的需要，創造適應企業發展的良好氛圍。五是要優勝劣汰。企業應當把引進人才、培養人才和淘汰不合格人員結合起來，創造既有凝聚力又有競爭性的人才機制。

（六）加強企業公共關系是企業形象的必要條件

企業應該利用各種手段使自己與公眾相互了解、相互信任、相互適應和相互合作，公共關系通過企業內部和外部的溝通，使企業與公眾之間始終保持良好的關系。企業在處理與外部公眾、各類組織關系的過程中，要處處注意維護和塑造自己的信譽、形象，同時也要注意信息的交流、收集和整理，注重社會環境的監測、社會發展趨勢的分析，從而使企業始終能夠跟上并適應不斷變化的社會。公共關系工作在處理企業面臨的上下左右、四面八方的社會關系中，應當宣傳和展示企業形象，并為企業生存和發展創造良好的社會環境。公共關系的客體性要求企業在法律、法規和政策容許的范圍內，盡可能地利用傳統的和現實的人際關系解決問題，開發潛在的人脈，增加企業和產品的人氣。企業通過公共關系活動，既要促進實現企業的經濟效益，又要增進社會整體和諧，促進社會進步和發展，從而在社會公眾和各類組織中樹立良好的企業形象。

總之，企業形象既是企業性的概念，又是形象性的概念。塑造企業形象，既要符合企業的規律，又要遵從形象的規律。按照馬克思提出的可以作為形象研究邏輯起點的語言，企業形象的塑造過程其實就是企業在依照“內在尺度”構建自己的基礎上，不斷發展、創造的過程。當社會生產由產品制勝階段和推銷制勝階段發展到今天的形象制勝階段時，所有的企業都必須重新審視自己的形象塑造過程，搶占形象塑造的制高點，爭取市場競爭的新優勢。

參考文獻：

篇10

一、企業文化

企業文化或稱公司文化，一般指企業中長期形成的共同理想、基本價值觀、作風、生活習慣和行為規范的總稱，是企業在經營管理過程中創造的具有本企業特色的精神財富的總和，對企業成員有感召力和凝聚力，能把眾多人的興趣、目的、需要以及由此產生的行為統一起來，是企業長期文化建設的反映，包含價值觀、最高目標、行為準則、管理制度、道德風尚等內容。

全景式管理認為，企業文化是企業內的群體對外界普遍的認知和態度，它是一種價值觀，是一種含義深遠的價值觀、神話、英雄人物標志的凝聚。企業文化是在一定的社會歷史條件下，企業生產經營和管理活動中所創造的具有該企業特色的精神財富和物質形態。它包括文化觀念、價值觀念、企業精神、道德規范、行為準則、歷史傳統、企業制度、文化環境、企業產品等，其中價值觀是企業文化的核心。

企業文化的特征表現在它是以社會文化發展為基礎的，具有文化發展歷史的延續性。它既有民族文化的烙印，又有企業管理的個性特色。企業文化的特征主要有：

（1）人本性與整體性統一

其最本質的內容就是強調人的理想、道德、價值觀、行為規范等本位素質在企業管理中的核心作用，強調企業管理中關心人、尊重人、信任人、激發人的使命感、自豪感和責任感。

（2）穩定性與動態性的統一

企業文化是逐步形成積累起來的一種群體意識，具有相對的穩定性。同時，企業文化的發展過程以及不斷充實的過程，加上企業內外環境的變化，因而又具有動態性。

（3）繼承性與創新性的統一

其繼承性體現在繼承優秀的民族文化精華；繼承企業的文化傳統，繼承外來的企業文化實踐和研究成果。同時，優秀的企業文化又具有隨著企業環境和國內外市場變化而自我更新的巨大能力，因而具有創新性。可以說創新意識是企業行為的理想所在。

（4）相融性與獨立性的統一

相融性體現在它與企業環境的協調和適應性方面。同時，由于企業生產經營管理特色、企業傳統、企業目標、企業員工素質及內外環境的不同決定企業文化又具有鮮明的個性和特色，具有相對的獨立性。

二、企業形象

企業形象是企業通過外部特征和經營實力表現出來的，被消費者和公眾所認同的企業總體印象。由外部特征表現出來的企業的形象稱表層形象，如招牌、門面、徽標、廣告、商標、服飾、營業環境等，這些都給人以直觀的感覺，容易形成印象；通過經營實力表現出來的形象稱深層形象，它是企業內部要素的集中體現，如人員素質、生產經營能力、管理水平、資本實力、產品質量等。表層形象是以深層形象為基礎，沒有深層形象這個基礎，表層形象就是虛假的，也不能長久地保持。

企業形象主要由產品形象、媒介形象、組織形象、標識形象、人員形象、文化形象、環境形象、社區形象。其中文化形象是企業形象的的重要組成部分，一個企業的文化底蘊的深厚與否，也間接影響一個企業在公眾眼里的形象。

三、企業文化與企業形象的關系

企業形象是企業文化的部分，是企業文化的展示和農現，是企業文化在市場上獲得的認知和評價。企業形象必須受企業文化的指導，企業文化是企業形象的靈魂、精神支柱和先決條利，因此塑造企業形象離不開企業文化建設。離開企業文化，企業形象就成了盤散沙，沒有主題、沒有日標、沒有核心，所以企業形象塑造必須在企業文化的指導卜來展開。同時文化形象又是構成企業形象的重要要素，一個企業的歷史傳統、價值觀念、企業精神、英雄人物、群體風格、職業道德、言行規范與公司禮儀，這些文化層面的深層基調，都反映了一個公司整體風氣與形象。因此，一個企業要塑造自己經典的形象，就要立足自己公司的獨特文化，用自己獨特的文化內涵孕育出屬于自己的特色形象，這樣才能在數以千計的公司形象競爭中獨樹一幟獨領。

四、企業形象建設的建議

在進行企業形象塑造之前，應首先對企業有個充分的認識，根據企業的行業特點、產品結構、市場結構、發展導向等進行詳細分析。分析得越透徹，思路也就越清晰。

實踐證明，名牌的一半是文化，文化因素對企業的快速發展產生了深刻影響，為企業帶來了極大的附加價值。通過對以上對企業文化與企業內涵的解析與張裕公司企業形象的塑造剖析，筆者認為在企業形象的塑造過程中，應該重把握以下幾個重點：

（1）立足企業獨有的文化，創造屬于自己的形象，形成競爭的亮點。

（2）立足激烈的市場競爭，加強企業環境形象言傳，包括企業員工形象、企業組織形象、生產管理形象等。這此實際上是企業整體支撐力的基礎，對企業效益有著直接影響。

（3）立足企業的經濟與社會效益，加強產品市場形象宣傳。企業的根本在產品，產品的終端在市場，市場的關鍵是效益。針對不同的市場采取靈活多變的營銷辦法，在傳統市場上做好品牌美譽度的形象言傳，在關鍵市場上進行市場形象力度的塑造，鞏固顧客忠誠，在新開發市場上做好企業文化宣傳，進行點滴文化滲透，逐步擴大市場基礎，漸進培育企業形象。

企業形象既是企業文化影響結果的一部分，又是企業文化外在表現，企業文化是企業形象的靈魂與支柱。綜觀現在所有知名、擁有好口碑的企業無不具有獨特、優秀的企業文化。筆者認為，文化建設鍛造內力，形象塑造磨練外功，內外兼修將成為企業塑造卓越品牌和邁向世界一流企業的動力源泉。

參考文獻：